2014 година Въведение
Развитие на местното производство
Изтегляне 0.88 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Продукти за грижа за устата
- Грижа за кожата
- Слънцезащитни продукти
- Продукти за бебета
- Продукти за баня (сапуни и душ гелове)
- Декоративна козметика
- Дезодоранти
4. Развитие на местното производствоПроизводството на козметика в Украйна за последните 6 години бележи макар и в малка степен тенденция за увеличение, като изключим краткосрочните спадове, респективно през 2008 г. и 2009 г. Средният годишен ръст е от 1.6 % като за 2012 спрямо 2011 година се регистрира 6.58 % реален ръст. За 2012 г. производството в Украйна на козметични и почистващи средства възлиза на 433 милиона евро. Графика 20 Развитие на местното производство на козметични продукти 
Източник: Национална статистика на Украйна Продукти за грижа за косата Пазарът на продукти за грижа за косата е доминиран от международни марки , тъй като тези компании предлагат широка гама от добре установени продукти, които се поддържат от промоции и реклами. През последните години местните производители страдат от липса на инвестиции за рекламни кампании и ограничено разпространение . Въпреки това, украинските производители следват тенденциите и използват все повече естествени съставки и предлагат широка гама от продукти с по-ниски цени. Доброто съотношение цена - качество на украинските продукти помогна те да добият популярност сред местните потребители . Elfa ZAT е най-успешният местен производител на грижата за косата и отчита дял от 2% от стойността на продажбите на дребно през 2012 година. Подобрената позиция е резултат от постоянното развитие на продуктите, следвайки тенденциите за използване на естествени съставки. Pallada Ukraina TOV регистрира най-голямо увеличение в стойността на продажбите в грижата за косата в Украйна през 2012 г. - 21 %, а Procter & Gamble Украйна TOV и Amway Украйна TOV регистриран най-високият спад на продажбите . Pallada Ukraina LLC, вносител на Калина продукти в Украйна е много успешна през последните години и постигна значителни увеличения в стойността си дял чрез комбиниране на агресивна реклама с конкурентни ценови политики . Компанията предлага на пазара широка гама от грижа за косата представени с марките Sto Retseptov Krasoti и Chystaya Liniya. По-голямата част от тези марки са с цени по-ниски от еквивалентните продукти на Хенкел " най-близките съперничещи марки като Head & Shoulders , Elsève и Garnier. Обемът продукти "грижа за косата" за бебета и малки деца, произведени от украйнски компании заема изключително малък обем в сравнение с останалите чуждестранни производители на пазара. Въпреки това, много от местните производители през последните една - две години започват да произвеждат шампоани за бебета. Сред основните марки на грижа за косата, произведени в Украйна, включва Baby Born (Elfa ZAT), Bobini (от Pollena Ukraina), Karapuz, Dakos, Krymskaya Roza и Pirana. Продукти за грижа за устатаПазарът на продуктите за грижа за устата в Украйна е доминиран от международни марки , докато делът на местните играчи остава доста нисък. Отделно от масираната реклама, чуждестранните компании се радват на всестранна подкрепа в местата за продажба чрез използване на стимули и организиране на различни програми с отстъпки за търговците на дребно . Грижа за кожатаМултинационалните компании продължават да водят в продажбите на продуктите за грижа за кожата, тъй като те са играчите , които инвестират най-много в реклама, разработване на продукти и дистрибуция. Регионалните играчи Svoboda, ELFA и Biokon запазват дял от 1 % през 2012 г. Лоялността към марката в Украйна е най-висока при кремовете за лице, отколкото в която и да е друга категория продукти в козметичния бранш. Pallada Ukraina реализира пазарен дял от 13 %. украинската компания е популярна сред украинците с продуктите: Cherny Zhemchug , Barkhatnye ruchki ) благодарение на доброто съотношение цена - качество. Слънцезащитни продуктиПо-голямата част от продажбите на слънцезащитни продукти се реализират от мултинационалните компании, които предлагат по-добри рекламни кампании и разпространение, отколкото повечето местни конкуренти. Масовите слънцезащитни продукти доминират на пазара. Производителите на продуктите полагат усилия за разработване на по-ефективната им дистрибуция, а не пряка реклама или други видове промоции. Търсенето на премиум марки остава ниско. Biokon е водещ производител на слънцезащитни кремове и лосиони в Украйна през 2012 година. Компанията достигна дял от 13% в продажбите на дребно, поради своята оферта на по-ниски цени и голямо разнообразие от продукти. Beiersdorf Украйна с Nivea Sun е на второ място с дял от 8% а. L'Oréal Украйна, Clarins SA и Mary Kay (Украйна) Ltd TOV допълват топ 5 в продажбите на слънцезащитни продукти през 2012 година. Pollena-Ewa SA е една от най-динамичните компании, чийто дял в продажбите е нараства с 13% през 2012 г. за да достигне 1.43 милиона UAH (украински гривни). Най-високата стойност на дребно нарастването на продажбите се обяснява с относително ниска база от продажби на компанията. Продукти за бебетаМултинационалните компании доминират на украинския пазар през 2012, водени от Procter&Gamble (Pampers). Въпреки това, местните производители са конкурентни в някои бебешки и детски специфични продукти. Следващите местни играчи са водещи в първите пет позиции: Biosphere Cor класирана на четвърто място при мокрите кърпички; Luhansky HFZ VAT и Lubnifarm VAT са съответно четвърти и пети при бебешките пелени за лечение на обриви и подсичане; Bioton TOV е на трето място в грижа за кожата; Biokon TOV MNPO е на трето място при продуктите за грижа за слънце; и Kievsky Mylovarny Zavod класиран на четвърто място в бебешки и детски специфични тоалетни принадлежности. Умерената цена и позиционирането остава основната причина за популярността на по-голямата част от местните марки. Следва да се отбележи, че много украински майки все още предпочитат да купуват местни продукти за децата си, защото те вярват, че те са по-безопасни и по-естествени за здравето на бебето. Pallada Ukraina TOV е на второ място с 15% дял от пазара на бебешки и детски-специфични козметични продукти. Доброто присъствие, високата лоялност на потребителите, промоциите, широката гама артикули са конкурентните предимства на местния производител. Повишеното търсене на достъпни бебешки продукти помогна Pallada Ukraina TOV за увеличаване на продажбите. Продукти за баня (сапуни и душ гелове)В продажбите на продуктите за баня водещи са, основно, международните компании, които са представени на украинския пазар. Изключение прави продуктовата гама сапуни, поради присъствието на много силен местен производител Slobozhansky Mylovar TOV, който заема второ място в продажбите. Местните фирми инвестират в технологии и използват по-добри съставки, както и подобряват опаковките на артикулите си. Въпреки това, те не разполагат с достатъчно средства за мащабни рекламни кампании и добри дистрибуторски мрежи. В резултат на това мултинационалните фирми ще продължат да доминират в близко бъдеще. Декоративна козметикаНа украинските компании се пада по-малко от 10% дял от стойността на продажбите на дребно. Този процент е малко вероятно да се увеличи значително през прогнозния период, защото потребителите смятат, че украинските марки предлагат нискокачествени продукти. Въпреки че през последните години на пазара излизат и качествени украински марки, отношението на потребителите към тези продукти се променя много бавно. ДезодорантиНаличието на местните и регионални участници е слабо в тази категория и е малко вероятно да настъпи промяна в близките 2-3 години като се имат предвид предимствата, от които се възползват мултинационални играчи: Име на марката, доверие, реклама, изследвания, развойна дейност и финанси. В допълнение, местните производители не разполагат с една силна традиция в производството на дезодоранти. По принцип, украинските дезодоранти през 2012 г. не разполагат с достатъчно добри и отличаващи ги опаковки, липсва им иновационен подход. 5. Външнотърговска статистика Анализът на внесените и изнесени количества козметични продукти в/от Украйна за периода 2010-2012 година показва, че вносът на козметични продукти за Украйна преобладава над износа. 3304 – Продукти за красота, грим и грижа за кожата Украйна изнася продукти от посочената група шест пъти по-малко спрямо дела на вноса по стойност. При вноса на продукти за грижа за кожата (кремове) през 2011 г. спрямо 2010 г. се наблюдава увеличение с около 8 %, а през 2012 г има лек спад под 1 % в сравнение на 2011 г. Графика 21 Развитие на вноса и износа на Украйна на продукти за грижа за кожата в долари (USD) 
Източник: Търговска база данни на ООН Продуктите за грижа за кожата (кремове и слънцезащитни препарати) имат най-голям дял спрямо останалите подгрупи. След отбелязан възход до 2011 г. вкл., през 2012 г. се показва определен малък спад във вноса. Основните партньори на Украйна за внос на посочените продуктова група грижа за кожата са Руската федерация, Франция, Полша и Германия, при които стойността на вноса е най-голяма и формира близо 70 % от целия внос. Традиционно Украйна внася същите продукти от, Италия, Белгия, Израел, Великобритания и САЩ в по-малки обеми. Делът на България е скромен и възлиза на около 1% процент от общия внос на посочените артикули. Графика 22 Разпределение на внесените продукти по подгрупи в долари 
Източник: Търговска база данни на ООН Графика 23 Водещи страни на внос в Украйна на група 3304 
Източник: Търговска база данни на ООН 3305 – Продукти за грижа за косата (шампоани, боя за коса и т.н.) Вносът на Украйна на продукти от посочената група е близо 2 пъти и половина по-голям за сметка на износа. При вноса на продукти за коса през 2011 г. спрямо 2010 г. се наблюдава увеличение с около 10 %, а през 2012 г има лек спад от порядъка на 2 % към 2011 г. Графика 24 Развитие на вноса и износа на Украйна на продукти за грижа за косата в долари 
Източник: Търговска база данни на ООН Водещи продукти във вноса заемат шампоаните и боята за коса. Основни търговски партньори във вноса са Русия, Полша, Германия, Франция. България има около 2% от общият внос на продукти за косата. Графика 25 Разпределение на внесените продукти по подгрупи в долари 
Източник: Търговска база данни на ООН Графика 26 Водещи страни по внос на продукти за грижа за косата 
Източник: Търговска база данни на ООН 3306 – Продукти за грижа за уста Според данни от Търговската база данни на Организацията на обединените нации прави впечатление следното: износът на Украйна към други държави спрямо вноса е близо 50 пъти по-малък. При вноса за последните 3 години се наблюдава тенденция към завишаване като през 2011 вносът се е увеличил с близо 10 %, докато през 2012 г. спрямо 2011 г. е нараснал с 3,5 %. Сравнителният анализ на внесените подвидове от групата грижа за устата показва силен превес на пастите за зъби спрямо останалите продукти в групата.
Основните партньори на Украйна за внос на посочените продуктова група грижа за устата са Руската федерация, Германия и Великобритания, при които стойността на вноса е най-голяма и формира близо 80 % от целия внос. Традиционно Украйна внася същите продукти от Полша, Словакия и САЩ в по-малки обеми. Делът на България е скромен и възлиза на около 0.6% от общия внос на посочените артикули. Графика 28 Разпределение на внесените продукти по подгрупи в долари 
Източник: Търговска база данни на ООН Графика 29 Водещи страни по внос на продукти за грижа за устата 
Източник: Търговска база данни на ООН Изтегляне 0.88 Mb. Сподели с приятели:
|
