РАЗДЕЛ І. ТЕОРЕТИЧНИ АСПЕКТИ НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ НА ФИРМАТА В КОНТЕКСТА НА БИЗНЕСПЛАНИРАНЕТО 6 1. ПОНЯТИЕ ЗА МАРКЕТИНГ 6
2. ОБХВАТ НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ 8
3. СТОКОВА ПОЛИТИКА 10
4. ЦЕНОВА ПОЛИТИКА 12
5. ПЛАСМЕНТНА ПОЛИТИКА 14
6. РЕКЛАМНА ПОЛИТИКА 17
РАЗДЕЛ ІІ. СТРАТЕГИЧЕСКИ БИЗНЕС ПЛАН НА "ВЕРТЕН"ООД 21 1. ФИРМЕН ПРОФИЛ НА "ВЕРТЕН" ООД. 21
1.1. Контрол на качеството 23
1.2. Управленска структура 23
1.3. Човешки ресурси 23
2. МАРКЕТИНГОВИ ОРИЕНТИРИ НА "ВЕРТЕН"ООД 23
3. МАРКЕТИНГОВИ ПРИОРИТЕТИ НА "ВЕРТЕН" ООД 24
4. ПАЗАРНИ АНАЛИЗИ НА МАРКЕТИНГОВАТА СРЕДА: ВЪЗМОЖНОСТИ И ОПАСНОСТИ ЗА "ВЕРТЕН" ООД 24
4.1. Икономически фактори на средата 24
4.2. Политически фактори на средата 25
4.3. Социални фактори на средата 25
4.4. Пазар и конкуренция в производството и търговията с натурални сокове в България 26
5. ПАЗАРНИ АНАЛИЗИ НА ФИРМЕНАТА СРЕДА НА "ВЕРТЕН" ООД.
ПРЕДИМСТВА И НЕДОСТАТЪЦИ 36
5.1. Пазарен дял и структура на продажбите на готовата продукция на "ВЕРТЕН" ООД 36
5.2. Основни суровини и доставчици на "ВЕРТЕН" ООД 36
5.3. Ценова политика на "ВЕРТЕН" ООД. 37
5.4. Дистрибуционна политика на "ВЕРТЕН"ООД. 38
5.5. Финансова структура и инвестиционна политика на "ВЕРТЕН"ООД 38
5.6. Инвестиционната програма на "ВЕРТЕН " ООД 39
5.7. Схематично представяне на предимствата и недостатъците на "ВЕРТЕН"ООД- "SWOT" матрица 39
5.8. Анкетно проучване за пазарната ориентация на "ВЕРТЕН” ООД. 42
6. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ЗА ПОДОБРЯВАНЕ НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ ВЪВ "ВЕРТЕН" ООД 43
