Дипломен проект на тема Маркетингов микс
V. Комуникационна политика
Изтегляне 91.02 Kb.
|
| V. Комуникационна политика.
Фирмите използват различни промоционни методи за комуникация с личностите, групите и организациите. Когато една организация комбинира определени елементи, за да промоцира даден продукт, тази комбинация съставлява комуникационния микс на този продукт. Той се състой от четири компонента - реклама, връзки с обществеността, лични продажби и насърчаване на продажбите. Комуникационният микс на една организация е важна променлива част на маркетинг микса. Специфичните използвани елементи на този микс и интензивността, при която се използват, зависят от различни фактори, сред които най-съществени са фирмените промоционни ресурси, характеристиките на продукта и на целевия пазар, цената и наличността на промоционните методи. 1. Реклама. Рекламата е платена форма на нелична комуникация, която се предава чрез масмедиите. Основните функции на рекламата са: да промоцира продуктите на организацията да стимулира търсенето да уравновесява рекламата на конкурентите да направи продавачите по-ефективни да увеличи употребите на един продукт да напомни и подсили клиентите да намали продажбените флуктуации Повечето фирми се възползват от големите възможности на рекламата и влагат огромни средства за разработване на ефективни рекламни кампании. Рекламната кампания включва разработване на серия от реклами и предаването им чрез различни медии, за да достигнат определен целеви пазар. Създаването на рекламна кампания преминава през следните етапи: идентифициране и анализиране на рекламната цел определяне на рекламните цели създаване на рекламна платформа определяне на рекламния бюджет разработка на план за медиите създаване на рекламно послание изпълнение на кампанията оценка на ефективността й Изтегляне 91.02 Kb. Сподели с приятели:
|