Ipa cross-Border Programme cci number 2007CB16ipo008 маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности
Изтегляне 4.43 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Примерен
- Туристически продукт на мейнстрийма (свързан с традиционно възприемани места и събития за туристически
- Туристически продукт, гравитиращ около специфични туристически обекти (примерно обекти от античността, или от
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008 Към специфичните черти на чуждестранния турист, трябва да се добавят и специфичните характеристики на българския турист, за който националната статистика показва, че в 90% от случаите неговата почивка се планира в рамките на 1 месец преди самото посещение. В допълнение на тези факти трябва да се добави и това, че вече почти 50% от туристите предпочитат да нощуват в 3-звездни хотели, а 20% от туристите предпочитат да нощуват в хотели с не по- малко от 2 звезди. Следователно, очакванията на туристите за местата за настаняване са вече относително високи с очаквания за пазарна цена на нощувката около 40 – 60 лв. Именно тези очаквания и статистически данни за туристическите потоци и разнообразието в предпочитанията и очакванията трябва да бъдат взети предвид, когато се изготвят специфични оперативни планове за развитие на туризма в района и формирането на устойчив туристически поток. Поради тази причина могат да се предложат няколко примерни пакета. Примерен пакет – 1 Ресурсната база на културния туризъм в района, традиционно, е много широка, като е доминирана от туристическите ресурси – материални и нематериални, от различни исторически периоди. Красотата на Странджа
стр. 74 от 91 Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008 Примерен пакет – 2 Развиване на поклоннически (религиозен) туризъм и свързаните с него архитектурни и мемориални ансамбли, като например останките от крепости и стени от двете страни на границата и посещения на църкви и гробници. Религии в съседство
Примерен пакет – 3 Показване на интересни културно-исторически и археологически паметници от двете страни на границата с включени фолклорни представления и традиционна българска и турска кухня. Античност и съвремение
стр. 75 от 91 Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008 Предложените туристически продукти и пакети имат само индикативна стойност и следва да се разглеждат по-скоро като ориентир за това как се организира маркетингов таргет и планирането на събития в календара на туриста по време на неговия престой. Една от удачните маркетингови техники е да се стимулират груповите посещения, тъй като по този начин може да се предложат по- атрактивни цени, като същевременно разгласата за престоя от страна на туристите ще бъде по-голяма. Ето защо целевите пазари за бранда Община Болярово-Община Кофчаз биха могли да бъдат разглеждани от две гледни точки. От една страна, това са традиционните туристически продукти, които се обслужват основно от посредници (чрез предложения на различни туристически оператори и чрез предложения за пакетни цени), а от друга – това са специализираните (таргетираните) пазари, които съответстват на специфични нужди на туристическото търсене и които се намират на територията на района. При развиването на втория тип пазари се забелязва по традиция, че се харчат повече пари на глава от населението, отколкото при развиването на пазара на традиционния летен туризъм. В тази връзка предлаганите туристически продукти биха могли да бъдат следните:
стр. 76 от 91 Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008 да се подготвят и промотират и специализирани събития, както и да се извършват презентации на отделни елементи от историческото и културно минало на региона, както и на емблематични елементи от дадени музикални, художествени или други събития.
Засилването на рекламното послание би могло да стане чрез организирането на редовни срещи „За опознаване” на района или чрез организирането на „Изследователски турове” извън периода на основния туристически сезон. Ето защо е необходимо районът да поддържа и редовна обмяна на информация (брошури, фото-дискове, дипляни, информация за събития и др.под.) с тези експо-центрове и с туроператорите.
|