Изработване на маркетингова стратегия въз основа на емпирично изследване на познатостта, облика и нагласите към българия като инвестиционна дестинация


Привлекателност на България като дестинация за ПЧИ



страница7/18
Дата11.01.2018
Размер2.11 Mb.
#43714
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   18





Привлекателност на България като дестинация за ПЧИ

За измерване привлекателността на България като място за ПЧИ на всички респонденти беше зададен въпросът Ако трябва да изберете измежду някоя от следните страни, в кои три Вашата компания е най- вероятно да инвестира?. България бе посочена сред още 5 държави, сходни с нея по икономическо развитие, географско положение или скорошна история (бивши социалистически републики). В таблици 4-15, 4-16 и 4-17 са приведени предпочитанията на респондентите. В таблиците с означение (а) са дадени дяловете на фирмите от съответната група, които са посочили съответната страна като една от трите предпочитани, а в таблиците (б) са дадени разпределенията на отговорите по степен на предпочитание. Така например, в групата от всички фирми (цялата извадка) България е посочена като една от трите най-предпочитани от общо 51,8% от фирмите (таблица 4-15-а), като разпределението по степен на предпочитание е първо предпочитание 31,5%, второ 33,1% и трето 35,4% (таблица 4-15-б).


Таблица 4-15-а: Ако трябва да изберете измежду някоя от следните страни, в кои три Вашата компания е най- вероятно да инвестира? (Всички фирми)

Държави



Общо посочени сред трите най-предпочитани

България

51,8

Румъния

53,3

Сърбия

31,4

Словакия

52,1

Турция

65,1

Украйна

46,3

Таблица 4-15-б: Ако трябва да изберете измежду някоя от следните страни, в кои три Вашата компания е най- вероятно да инвестира? (Всички фирми)



Държави



Първо предпочитание

Второ предпочитание

Трето предпочитание

България

31,5

33,1

35,4

Румъния

26,4

38,6

35

Сърбия

23,8

40,9

35,3

Словакия

34,6

37,8

27,6

Турция

49,2

25

25,8

Украйна

26

29,1

44,9

База: Тези, които са предпочели съответната държава.


Таблица 4-16-а: Ако трябва да изберете измежду някоя от следните страни, в кои три Вашата компания е най- вероятно да инвестира? (Склонните да инвестират фирми)

Държави



Общо посочени сред трите най-предпочитани

България

50,2

Румъния

56,1

Сърбия

31,3

Словакия

51,8

Турция

63,9

Украйна

46,8

Таблица 4-16-б: Ако трябва да изберете измежду някоя от следните страни, в кои три Вашата компания е най- вероятно да инвестира? (Склонните да инвестират фирми)



Държави



Първо предпочитание

Второ предпочитание

Трето предпочитание

България

31,2

35,3

33,5

Румъния

27,2

37,9

34,9

Сърбия

25,4

37,6

37

Словакия

34

37,4

28,6

Турция

47,6

27

25,4

Украйна

28

27

45

База: Тези, които са предпочели съответната държава.


Таблица 4-17-а: Ако трябва да изберете измежду някоя от следните страни, в кои три Вашата компания е най- вероятно да инвестира? (Склонните да инвестират в България)



Държави



Общо посочени сред трите най-предпочитани

България

57,8

Румъния

53,3

Сърбия

31,2

Словакия

48,2

Турция

48,2

Украйна

61,3

Таблица 4-17-б: Ако трябва да изберете измежду някоя от следните страни, в кои три Вашата компания е най- вероятно да инвестира? (Склонните да инвестират в България)




Държави



Първо предпочитание

Второ предпочитание

Трето предпочитание

България

36,5

49,6

13,9

Румъния

35,8

38,7

25,5

Сърбия

21

4,8

74,2

Словакия

52,1

26

21,9

Турция

25

39,6

35,4

Украйна

26,2

28,7

45,1

База: Тези, които са предпочели съответната държава.

Таблица 4-18: Индекси на привлекателност на държавите за ПЧИ

Държави



Всички фирми

Склонни да инвестират

Склонни да инвестират в България

България

33,86

33,08

42,89

Румъния

34,01

35,96

37,36

Сърбия

19,73

19,66

15,27

Словакия

35,95

35,47

36,98

Турция

48,48

47,33

30,46

Украйна

27,95

28,55

37,01

В таблица 4-18 са дадени индексите на привлекателност на 6-те държави. Индексите са изчислени като за всяка една държава броят на дадените й първи предпочитания се претегли с тегло 3, на вторите с 2 и на третите с 1. След това се изчислява средната на предпочитанията (сума от всички точки по предпочитания делено на 3). Всичко това е направено за всяка група от фирми поотделно. Теоретично индексът може да варира в интервала между 0 (никакво предпочитание) и 100% (крайно силно предпочитание).


В цялата извадка (всички фирми) България се нарежда по индекс на предпочитание на 4-то място с 33,9%, изпреварвана от Турция (48.5%), Словакия (36%) и Румъния (34%). В групата на склонните да инвестират фирми България се нарежда също на 4-то място, изпреварвана от същите три държави, като тук Румъния и Словакия си разменят местата. Естествено е в третата група фирми България да има водеща позиция. Интересното е, че тук като основни съперници на страната ни се очертават Румъния, Словакия и малко неочаквано Украйна.

Таблица 4-19: Индекси на привлекателност на държавите за ПЧИ по икономически зони



Държави



Всички фирми

Западна Европа

Източна Европа

Азия

САЩ

България

33,86

32,7

37,86

36,86

27,64

Румъния

34,01

33,5

22,4

32,06

23,35

Сърбия

19,73

24,63

22,00

12,26

8,71

Словакия

35,95

45

68,80

21,20

14,93

Турция

48,48

41,83

20,13

61,33

53,02

Украйна

27,95

54,96

28,80

36,13

27,77

В таблица 4-19 са представени индексите на привлекателността по четирите икономически зони. България е четвърта по привлекателност за Западна Европа (след Украйна, Словакия, Турция и Румъния в този ред), като изпреварва само Сърбия. За фирмите от Източна Европа по индекс на привлекателност страната е на второ място, като е изпреварена единствено от Словакия. За азиатските фирми България се оказва трета по привлекателност след Турция и Украйна, които явно като мащаб на пазара привличат тези големи икономики. За американските компании страната ни е трета по привлекателност след Турция и малко след Украйна.





Сподели с приятели:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   18




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница