Какво е маркетинг?

Двуединен и взаимно допълващ подход

1. 
   
   
2. 
   Осведомяване на потребителите за продукта, за да бъде търсен. Реклама
   

Пазарна възможност?

Три групи:

• 
  Купувач
  
• 
  Предприемач
  
• 
  Общество
  

За предприемача е важно:

• 
  Кои са моите конкуренти?
  
• 
  Дистрибуционен канал (пример директен маркетинг)
  
• 
  Какви комуникационни инструменти да се ползват (пример Реклама, връзки с обществеността, лични продажби)
  

Въпроси от обществен интерес в маркетинга

Ориентация към потребителя

• 
  Нужда – чувство което човек изпитва при недостиг на нещо
  
• 
  Потребност – базира се на нуждата, приема специфична форма в съответствие културното развитие на потребителя
  
• 
  Желание – свързва се с правото и възможността да се избере начин за задоволяване на дадена нужда
  
• 
  Търсене – желание за определен продукт (интерес) подкрепено с възможност и намерение за купуването му (потребност подкрепена с покупателна способност и намерение)
  

Отрицателно (търсенето се опитва да се спре и да има спад, минимално или нулево търсене, пример с ковид ваксини)и негативно търсене (нулево търсене, няма търсене)

Латентно (скрито) търсене – потребителите желаят да си купят благо, което още не съществува

Намаляващо търсене

Пълно (пълноценно) търсене - търсене = предлагане

Свръх търсене – търсене > предлагане (де-маркетинг)

• 
  Продукт – всичко което задоволява нужди и потребности (физически и не физически)
  

• 
  Пазар – хората (потребителите), два вида, пазар на продавача (търсене > предлагане) и пазар на купувача