Комуникационна политика. Маркетингови комуникации – същност, цели, обекти, стратегии
Изтегляне 36.38 Kb.
|
Свързани:
09-2010-statia-2011, Бекъпи сега и завинаги, ТЕМА 1. Програмиране, ТЕМА 2 Програмиране, ТЕМА 14 Операционни системи, 16. 03. ИНТЕРНЕТ БИЗНЕС КОМУНИКАЦИИ 16
- Навигация на страницата:
- Видове реклама
| Функциите на рекламата се извеждат от общите функции на промоцията. Рекламата изпълнява множество функции, основните от които са: информиране, убеждаване, напомняне, създаване на допълнителна полезност, влияние върху възприятията на хората. В резултат на рекламата някои продукти и марки изглеждат по-престижни и стилни в сравнение с конкурентните. Рекламата добавя полезност към покупката на скъпи и рискови продукти, подпомага останалите промоционални средства. Рекламата формира определена степен на осъзнаване и знание за съществуването на даден продукт и марка, което прави възможно прилагането на съвременните форми на продажба, например самообслужване.
Видове реклама Съществуват множество критерии, на основата на които може да се разграничат видовете реклама. Различните опити за класифициране на рекламата подробно са разгледани в книгата на Д.Доганов и Ф.Палфи “Рекламата каквато е”. Основни видове реклама: 1. Според участниците в реализацията на рекламата или според това кой и какво точно се рекламира - индивидуална – спонсорира се от един рекламодател; - групова реклама – тя се осъществява от рекламодатели, които са в различни отрасли или предлагат различни стоки. Този вид реклама се извършва при стоки, които не се конкурират, а се допълват /Аriel и Lenor /; при общи интереси на рекламодателите; при празници и панаири. Недостатък е, че разходите не могат да се разделят правопропорционално на изгодите, които ще получат отделните рекламодатели. - институционна реклама – тя е реклама на организации и институции. Интегрира се в системата на връзките с обществеността. Рекламира се самата институция, а не нейната стока или услуга. - колективна стокова реклама – тя се осъществява съвместно от рекламодателите в полза на една стока за масово потребление; предмет на рекламата е не конкретна марка, а продукта. 2. Според канала за реализация: - електронна реклама – тв, радио, интернет - печатна реклама – списания и вестници, брошури, плакати, картички, специализирани каталози, проспекти, дипляни, листовки и др. - външна реклама – билбордове, плакати - транспортна реклама – върху превозни средства, спирки, гари - директна поща – тя е вид печатна реклама - реклама на мястото на покупка или продажба – вътрешно магазинна информация, витрини, рекламен реквизит - бизнес реклама - локална реклама - справочна реклама – в указатели, справочници, разписания и др. - изложбени мероприятия – изложения, мострени панаири, фестивали, подвижни и стационарни изложби –базари, рекламни филми 3. Според жизнения цикъл на продукта: - въвеждаща реклама – информираща за нов продукт - поддържаща реклама – фаза на ръст и зрялост, с цел преодоляване на конкуренцията и запазване на продажбения обем и пазарен дял - напомняща реклама – фаза на зрялост и спад, с цел запазване на лоялност към марката 4. Според насочеността на рекламата или нейното приложение: - политическа реклама –подпомага дейностите на различни политически партии, движения, организации като представя тяхната политическа платформа, програми, лидери - социална реклама – рекламира и подпомага реализацията на социално значими идеи като опазване на околната среда, здравна профилактика, събиране на помощи, безопастност на движението и др. - стопанска реклама – рекламира стоки и услуги, марки, производители, търговци или лица с бизнес цел. Подразделя се на потребителска, работна и селскостопанска реклама. Изтегляне 36.38 Kb. Сподели с приятели:
|