75 стоки в широка номенклатура. Тези отношения между продавачи и купувачи, проявявайки се на пазара под формата на търсене и предлагане,
като цяло, отразяват съвкупността от икономически връзки между производството и крайното използване на придобитите средства за производство.
Маркетингът в областта на средствата за производство започва да се развива по-късно, отколкото маркетингът на потребителските стоки. Обаче, още в началото на 80-те години на миналия век нарастват темповете на научно- техническия прогрес, които във все по-голяма степен започват да съкращават жизнения цикъл на машините и оборудването, на технологичните процеси и методите на производство.
Основната особеност на маркетинга на средствата за
производство се състои в това, че той е насочен преимуществено към търсенето на нови технологични решения в промишлените процеси, с цел намаляване на материалоемкостта и енергоемкостта на производството.
Изхождайки от общопризнатата формула “да се произвежда това, което безусловно намира реализация”, маркетингът на средствата за производство се изгражда върху следните основни принципи:
• реализация на средствата за производство на пазара в съответствие с дългосрочните цели на фирмата;
• прилагане в единство и взаимовръзка на тактиката и стратегията на активното приспособяване към изискванията на потенциалните клиенти с едновременно целенасочено
въздействие върху тях;
• дейност към дългосрочни, а не моментни резултати в маркетинговата дейност, на основата на прогнозни разработки, на моделиране на пазарни новости.
Една от главните отличителни особености при маркетинга на средства за производство е значителното влияние на научно-техническия прогрес върху реализирането на продукцията. В икономическата теория се обособяват четири основни етапа на ваучно-техническия прогрес:
-
първи етап –
изобретяване и внедряване;
-
втори етап – тиражиране;
-
трети етап – диференциране;
-
Сподели с приятели: