Маркетингова стратегия за реализация на нов продукт на
Изтегляне 0.94 Mb. Pdf просмотр
|
| Фигура. 11 PEST анализ SWOT- анализът, направен за ореховото масло като иновационен продукт, е популярна техника от стратегическото управление. Разглеждат се четири основни идентифициращи фактора. Във вътрешната среда това са положителното и отрицателното влияние с определяне съответно на плюсовете и минусите, за да се направи съпоставка на силните и слабите страни при реализацията на продажбата. Във външната среда се отделя внимание на възможностите и опасностите. Информацията тук може да се получи и от направения PEST анализ. Първата силна страна на ореховото масло е свързана с неговото създаване: на немския пазар се предлага иновационен био продукт, 100% екологично чист, здравословен и без консерванти. С него може да се приготви разнообразие от кулинарни и козметични рецепти. Има добра степен на достъпност и възможности за развитие онлайн. Отделено е внимание към детайла в създаването на опаковката на продукта, което го прави също лесно разпознаваем. Ореховото масло е създадено по древна френска рецепта. Всички тези причини са предпоставки за гостоприемното му приемане от германците. България е сравнително безопасна дестинация като производител на орехово масло. Слабите страни са свързани с липсата на разпознаваемост на марката Gourmoli. Тя е сравнително нова сред масовата кулинарна био култура в Германия. Продуктът е поставен в зависимост от кулинарните навици на немското общество и хранителните тенденции в био индустрията. - въпреки COVID-19 България произвежда орехово масло в безопасен и обезпаразитен район - спокойна политическа обстановка в страната - българският лев има фиксиран валутен курс спрямо еврото - стабилна ценова политика между България и Германия - икономически ръст в онлайн търговията - ореховото масло като част от кулинарното изкуство и био културата - посещение на немски фестивали за био храни и организирани кампании, промотиращи здравословния начин на живот - предлагане на натурален продукт с много полезни характеристики - разработване на приложения за смартфон от типа на Healthy Advisor - целенасочено използване на платформите за социални мрежи: Facebook, Pinterest, YouTube, Twitter и Instagram T (Technological) технологична среда S (Socio-Cultural) социокултурна среда P (Political) политическа среда Е (Economic) икономическа среда 43 На този етап се наблюдава начално развитие на продукта в онлайн пространството, модернизиране и реконструкция на уеб сайта и рекламата в социалните мрежи. Продуктът има богат кулинарен потенциал. Като възможност се разглежда присъствието на ореховото масло като ключова съставка в производна линия био продукти. Освен това се създават нови възможности за разнообразие в кулинарните и козметични рецепти. Планира се организирането на вътрешен туризъм сред ореховите градини в България от немските потребители. Уменията на персонала в производството на орехово масло ще бъдат надградени. Ще се инвестира в онлайн търговията с изграждането на ефективна връзка между ранно планиране, търсене и предлагане на кулинарния продукт чрез развитие на ефективни комуникационни електронни канали. Като потенциална заплаха се възприема повишението на цената, което води до загуба на едно от най-силните конкурентни предимства за българския производител при износа на ореховото масло към Германия. Фирмата трябва да се стреми към добро съотношение между цена и качество. Конкуренцията в немската био индустрия не бива да се подценява. Следващата фигура дава информация за SWOT матрицата чрез просто построяване. Изтегляне 0.94 Mb. Сподели с приятели:
|