На симеон атанасов петков, фак. Номер 81271

Основното предназначение на инфорамицонната част е да представи обекта на рекламата по възможно най-атрактивния начин. В съдържателно отношение се набляга преди всичко на качествата на предлаганата стока или услуга, които качества се представят като изключителни, необичайни, привлекателни, насочени към максимално задоволяване нуждите на  потребителя. Например: Аква метал – улуците, които правят вашия покрив различен!; 25% по-ниски цени!; Пет години коректност!; Богат избор на добра цена!; Постоянни промоции на водещи козметични фирми!; Великолепна кухня и разкошна лятна градина!; Комфорт и уют за цял живот!; Почистващи продукти Eco Cleaner – безвредни за хората и околната среда!; Батерии Уондър – мощност и енергия до краен предел! В зависимост от предмета на рекламата се изтъкват качества като: богат избор, атрактивна цена, висококачествени материали, промоции и бонуси, отстъпки за клиента, коректност, перфектно обслужване, удобство, гарантирано качество, икономичност, ефективност, разнообразен асортимент. Клиентът трябва да се почувства ухажван, специален, да повярва, че рекламата е в негов интерес.

В езиково отношение за  целта много често се прибягва до суперлативи, дори до откровени лъжи, за да се постигне търсеният комерсиален ефект.  Най-добрите горива!; Най-големият магазин!; Гледайте филмите, които другите ще гледат утре!; Механа “Пчелина” – всеки ден е празник!; Мегапорт – най-здравата торбичка!; за първи път...; най-ниски цени; светкавично обслужване; изключителен комфорт; най-надеждният климатик; разкошна (великолепна) кухня; само в...; неповторимо усещане; Хотел “Бриз” – райско кътче!; Пицарии “Годзила” – разтърсващо вкусно! и под. Със суперлативите не бива да се прекалява, защото адресатът инстинктивно се настройва подозрително, когато натрапчиво му се предлага и препоръчва нещо. Изтъкването на предимствата на продукта или услугата трябва да става убедително, но не настойчиво. От психологическа гледна точка човек е склонен да се съмнява в достоверността на реклами, в които агресивно му се предлага някакъв продукт.

В подкрепа на същата цел авторите на текстове търсят оригинални метафори, сравнения, необичайни и запомнящи се словосъчетания, игра на думи и други словесни похвати: Ресторант “Параклиса” – модерен е този, който обича миналото; Олио “Чест” – чест за всяка домакиня; Сламки от Мегапорт – засмукват всичко; Хванете модата в крачка!; Третото око в сферата на новите технологии; Сладолед “Цунами” – най-сладката вълна; “Зорница 90” – царството на месните изкушения; В Planet club снежинките летят нагоре; Женски крак в чорапа за подаръци.

За да се постигне по-голяма близост с потребителя, да се създаде усещане за разговорност, естественост, приятелство, в доста реклами се разчита на разговорно-експресивна лексика и фразеология: С Геосим – като по масло; Водни купони – само в Акватека; Казвам ти, братче, хапване – пръстите да си оближеш; Леле, вълчи глад ме гони и ми се пие – две не виждам; Нетрадиционни мезета за мераклии шкембета; Кухня, от която ще си оближеш пръстите; В градината на сенчица с пиенце и маценце; Лайфче в лятната градина; Под всяко джудже – джуджанка!; И на жегата напук ще си лайфя в лятната градина на любимия ми Planet club..

Обичани стилистични похвати са повторението и синтактичният паралелизъм. С тях, от една страна, словесно се натрапва името или качеството на рекламирания продукт, а от друга – психологически се въздейства върху съзнанието на реципиента. Например: Вашето желание, вашият избор, вашият ресторант!; Посрещнете я! Поемете я! Докоснете я! Най-сладката вълна!; Магазин “Маниак”! Ако си млад, макар и само по дух. Магазин “Маниак”! Ако си маниак. Магазин “Маниак”; Стил “Алианс” – качествено обзавеждане за баня! Стил “Алианс” – истински фаянс! Стил “Алианс” – за да сте щастливи у дома!. Чрез синтактичния паралелизъм се постига на едно от основните свойства на рекламата – нейната редундантност. С дублирането се извършва реално удължаване на рекламното съобщение [Кафтанджиев 1992]

Поради ограниченото времетраене на рекламата и поради стилистичния потенциал, който крият подобни конструкции, в текстовете преобладават безглаголните изречения. Във фреквентно отношение това води до преобладаване на именните лексеми – прилагателни и съществителни имена. Това са лексемите, които в номинативно отношение са пряко ориентирани към същността и качествата на рекламирания обект. Използването на именни изречения придава стегнатост и ритмичност на изказа, фразите звучат афористично и лесно се запомнят. Този тип изречения се използват във всички части на рекламата – встъпителната, информационната и заключителната. Колкото по-афористично звучи фразата, толкова по-голяма е вероятността тя да привлече слушателското внимание и да се запомни. Най-често се изпускат формите на глаголите “съм” и “имам”. Например: “Папараци” –  ресторантът, който заслужавате!; Олио “Чест” – чест за всяка домакиня!; “Лутър” – мода в кожи;  “Сага хотел” – новата легенда на Пловдив; Най-добрите горива за най-добрите клиенти; Здраве за вас и вашето семейство; Почистващи продукти Eco Cleaner – безвредни за хората и околната среда; Дрехи втора употреба – торби по 15 килограма; Гранд вижън – стил и самочувствие; Сладкарница “Скалата” – едно изискано удоволствие. Колкото по-кратък е рекламният текст, толкова повече се прибягва до кратки и безглаголни изречения. Така вниманието се концентрира върху същността на текста, респективно рекламирания обект.