Встъпителната част на рекламния текст, както бе посочено, не е задължителна. Но в повечето реклами тя присъства и има важна роля за цялостния ефект. Тя може да представлява неутрално (Роудекс – официален вносител на Филипс за България; Могат да те лъжат дори и когато те гледат в очите, но не и в очилата), възклицателно (Какво великолепно Ауди! Каква грация! Невероятно!; Боулинг – вече и в Пловдив!; Ново, ново, ново!) или въпросително изказване. Но наблюденията показват, че най-често представлява въпросителна фраза. Въпросът поражда асоциация за определена ситуация или ситуационен проблем, към който слушателят се приобщава. Например: Не се ли притеснявате за кръвната си захар? А мерите ли я редовно?; Какво превръща добрия ресторант в отличен?; Какво знаете за света на хората и приказките?; Кое е любимото кътче в дома ви? Кухнята? Спалнята?; Как да нахраним кучето?; Подготвихте ли се за зимата?; Искате ли да си припомните простичките бабини гозби?. Въпросите могат да бъдат и чисто риторични: Искате ли да сте различни? ; Какво е Коледа без уют и топлина!; Кой казва, че децата не умеят за избират?; Какво е Стария Пловдив без Хисар капия и Алафрангите! Встъпителната чест може и да липсва, като се преминава директно към същността и качествата на рекламирания обект.
