Състояние и перспективи пред развитието на търговската дейност на „Билла
Предимства и недостатъци в търговската дейност на „Билла”
Изтегляне 1.58 Mb.
|
Свързани:
znan17643
3.Предимства и недостатъци в търговската дейност на „Билла”3.1 Предимства в търговската дейност на „Билла”Като една доказала се на пазара верига BILLA има много предимства пред свойте конкуренти, безспорен лидер в ритейл сектора заради своята последователна политика в областта на корпоративната социална отговорност, грижата за клиентите и служителите, иновациите и налагането на устойчив бизнес модел. Всяка една верига магазини в търговията на дребно има свойте предимства и недостатъци, но тук по-важното е предимствата да са повече и по-значими от недостатъците. Билла градини - BILLA България работи целенасочено с български производители. Първата и основната причина за това е, че клиентите търсят българска стока. Освен това работата с български производители позволява на търговската верига да предложи гъвкав асортимент. Това означава, че могат да си поръчат на някого да им „насади и отгледа специфичен вид тиквичка или специфичен вид домат”, който досега е липсвал на пазара, но те самите смятат, че за него ще има търсене. Земеделският стопанин им го произвежда и те го изкупуват. По този начин BILLA скъсяват веригата и работи директно с български земеделски производители, без посредници. Намаляването на броя икономически агенти по веригата води до пропорционално увеличаване на икономическата стойност. Така компанията подкрепя българското земеделие, подпомага българските земеделски производители и заетостта в селските райони. BILLA България и земеделските производители планират съвместно още от предходната година какви количества и видове продукция са необходими и търговската верига ги изкупува през следващата година. Имат разработен план за доставки, който се спазва, цените са пазарни и актуални към момента, не се договарят предварително, а са към момента на изкупуването. Оказват и логистична подкрепа, когато даден производител от "Градините на "Билла" няма собствен транспорт. "Градините на "Билла" е маркетингова концепция, създадена през 2014 г. в отговор на клиентското търсене и с желанието на веригата да бъде прозрачна, да предостави на хората информация откъде идват зеленчуците и плодовете. BILLA успява да осигури на клиентите си пресни плодове и зеленчуци, отгледани в над 150 български градини, като са установили стабилни партньорства с местни производители и спомогнаха за откриването на 2000 нови работни места в цялата страна, като по този начин се подкрепя местното производство и икономика. Над 90% от фирмите, които са партньори на BILLA, са български компании. Рисковете и предизвикателствата пред търговската верига са много. Като се започне от качеството, количеството, надеждността на доставките, всякакви рискове, свързани с атмосферни условия – градушки, болести по растенията, вредители, и стигнете до финансовата стабилност на хората, с които се работи. Въпреки това, веригата е показала, че се справя с тези предизвикателства, а доказателство за това са отличия за качество, присъдени на компанията. BILLA България е първата фирма в страната, която има собствен стандарт за отглеждане на плодове и зеленчуци. Той е регистриран в Global G.A.P. и съдържа набор от условия как трябва да се отглеждат плодовете и зеленчуците, как трябва да се поливат, как трябва да се третират с препарати за растителна защита. Всяка стъпка от процеса е описана и има изисквания към нея. Само девет фирми в света имат такъв стандарт, като BILLA България е първата в Източна Европа. Сред българските плодове и зеленчуци, които клиентите могат да закупят на достъпни цени в магазините на BILLA, са картофи, отгледани в с. Милево, общ. Пловдив, краставици от селата Козарско, Ръжево Конаре и Трудовец, домати от с. Зверино и с. Царева поляна, моркови от с. Ивайло, ябълки от с. Градина, череши и кайсии от с. Малко Градище и др. Българска ферма - BILLA предлага богат асортимент от прясно българско месо с гарантирано качество, специално подбрано от BILLA експерти. Месото с тази марка е 100% българско. По този начин си затвърждават позициите на търговска верига, която защитава интересите на своите клиенти да консумират продукти с доказан произход и високо качество, както и да изрази подкрепата си към българското производство и производители. Собствена марка - “Билла" притежава собствените марки Clever, Billa и Billa Premium, Alnatura, Billa bio и най-новото попълнение Bonvia и през тях минават 9.3% от оборота на българското дружество. Изтегляне 1.58 Mb. Сподели с приятели:
|