По международен маркетинг дайте определение и характеристики на международния маркетинг?
Каква е разликата между индиректен и експортен маркетинг?
Изтегляне 100.9 Kb.
|
Свързани:
Курсова работа, Българска нарждност и държавност
- Навигация на страницата:
- 4. Каква е разликата между многонационален и глобален маркетинг
| 3. Каква е разликата между индиректен и експортен маркетинг?
Излизането на международния пазар най-често започва в условията на т.нар. индиректен маркетинг, т.е. със съдействието на посредническите канали за реализация поради отсъствието на собствен опит и възможности на този начален етап. Понятието експортен маркетинг може да баде дефинирано като съвкупност от маркетинг дейности, насочени към ефективната реализация на продукцията на дадена фирма на определени външни пазари. В този смисъл експортния маркетинг притежава висока степен на конкретност и определеност-маркетинг дейностите са ориентирани към ефективната задгранична продажба на определен продукт/услуга на също така определен пазар. Този етап не променя съществено ориентацията на фирменото ръководство към етноцентричния принцип във фирменото управление, с изключение на случаите, когато предприятието произвежда на собствена територия, но реализира на чужди пазари. 4. Каква е разликата между многонационален и глобален маркетинг? Глобалният маркетинг е закономерен етап за редица крупни и международно ориентирани компании. Разширяването на производствените възможности, използването на научно-техническите фактори водят до по-нататъшното нарастване на ролята и значението на международните пазари за компанията. Световният пазар се превръща в основна цел на цялостната и маркетинг дейност на фирмата, като възможност за реализиране на програмните печалби, в качеството на основата за запазване и разширяване на завоюваните пазарни позиции. Националните граници на различните пазари все повече придобиват формален характер, защото целта е оптимално използване на условията за ефективно производство, инвестиционна и научно-изследователска дейност и реализация на продукцията независимо на коя територия на световния пазар се предлагат. В основата на подобна бизнес ориентация е бизнесът на геоцентризма, а девизът е „ глобален продукт за глобален клиент“, или още „мисли глобално, действай локално“. Това означава, че даденият производител е в състояние да произведе и предложи на пазара такава богата продуктова гама, параметрите на която биха задоволили клиента, независимо от това, къде точно той се намира. Срещу този най-скъпо струващ вариант на маркетинга, използваш модерен маркетинг инструментариум при гъвкаво съчетание с изпитания традиционен маркетинг микс, се планират максимарни печалби, по правило в условията преди всичко на олигополната конкурентна пазарна структура. Глобалният маркетинг може да се третира като върховото постижение в развитието на международният маркетинг. Глобалният маркетинг означава на практика международно маркетинг управление на дейността на дадената компания, или унификация на маркетинг политиките, върху всички чужди пазари. Многонационален маркетинг – ориентиран е към различни международни пазари и е предпоставка за развитието на глобалния маркетинг. Основен принцип е полицентризма, при който фирмата се ориентира към определен брой задгранични пазари в зависимост от настъпващите промени. Наблюдават се случаи, когато експортния и многонационалния маркетинг се отъждествяват, като разликата между тях е качествена – при експортния маркетинг има механично отношение, а при многонационалния маркетинг то е диференцирано съобразно различните предпочитания на потребителите. Многонационалния маркетинг предполага по-голям професионализъм, по-големи разходи и по-голяма печалба. Чрез многонационалния маркетинг фирмата се вгражда трайно на международните пазари. Изтегляне 100.9 Kb. Сподели с приятели:
|