По международен маркетинг дайте определение и характеристики на международния маркетинг?
Дайте характеристики на международното маркетинг сегментиране? Кои са основните видове маркетинг сегментиране на международния пазар?
Изтегляне 100.9 Kb.
|
Свързани:
Курсова работа, Българска нарждност и държавност
- Навигация на страницата:
- 7.Какви модели се използват за анализ и оценка на международното маркетинг проучване
| 6.Дайте характеристики на международното маркетинг сегментиране? Кои са основните видове маркетинг сегментиране на международния пазар?
Понятието “сегментация” е въведено през 50те години на ХХ век, като под сегментация се разбира групиране на потребителите на дадени части от пазара, наречени “сегменти”. По късно Смит определя сегментацията като декомпозиращ пазара процес, при който получените подсистеми се наричат сегменти и отговарят на определени производствено-потребителски критерии. Международното маркетингово сегментиране е техника за разпределяне на различните страни пазари в хомогенни групи. Тази концепция се основава на факта, че повечето фирми не могат да обслужват глобалния пазар с един и същи продукт и пакет от маркетингови стратегии и политики, защото между отделните пазари съществуват икономически и културни различия. Характеристики на сегментирането. - измеримост – дава възможност за вярна и надеждна оценка на пазарните възможности като измерването се усложнява от социо- културните фактори. - величина – според обема на продажбите и ефективността на фирмата - доходност – възможност за рентабилност чрез чуждестранни инвестиции или влизане в стратегически съюзи - достъпност до пазарните сегменти и възможност, която тази достъпност дава за стимулиране на продажбите - степен на разграничаване между отделните пазарни сегменти - действеност – адекватност на сегмента за паралелно изпълнение на всички останали характеристики Модела, който най-често се използва за оценка на сегментацията е моделът на Портър за петте сили – потенциална конкуренция, отраслова конкуренция, доставчици, потребители и заместители. 7.Какви модели се използват за анализ и оценка на международното маркетинг проучване? Маркетинговото изследване или проучване е систематично събиране, записване и анализиране на данни, свързани с маркетирането на продукти и услуги. Представлява система от дейности, които се провеждат с цел да се установи проявлението и въздействието на пазарните фактори върху реализацията на дадена стока или услуга, както и да се установят или прогнозират тенденции в развитието на дадена икономическа система. То е функция, която свързва клиента и обществеността със специалиста по маркетинг чрез информация за определяне на маркетингови възможности и проблеми, като има за задача да генерира, избистря, оценява, следи маркетинговите действия, като подобри разбирането на маркетинга като процес. Съществуват следните основни видове маркетингови изследвания: Пазарни проучвания – обхващат размера и характера на пазара, географско местоположение на потенциалните потребители, структурата на пласментната мрежа, анализ на тенденциите, влияещи върху структурата на пазара. Пласментни проучвания – обхващат проучване на обема на продажби по отделни райони, оценка на ефективността на каналите за реализация, налични материални запаси и др. Продуктови проучвания – извършват се оценка на собствената стока и тази на конкурентите, усъвършенстване на продукта, търсене на нови пазари, създаване на нови пазари, насочване на усилията към подобряване на опаковката, търговското и сервизното обслужване. Рекламни проучвания – извършва се анализ на ефективността на рекламата и други комуникационни средства. Изтегляне 100.9 Kb. Сподели с приятели:
|