Принципът 80/20
Бизнес гените в един филм
Изтегляне 0.79 Mb.
|
Бизнес гените в един филмКакъв например е еквивалентът на генетичния код в един филм? В известен смисъл може да изглежда, че това е дигиталният оригинален запис, от който могат да се направят много копия за кината по целия свят. Този оригинален запис след това може да се прехвърли на видеокасета, компактдиск или всякакъв друг продукт, който може да го инкорпорира. Но оригиналът сам по себе си е носител, а не бизнесген или съвкупност от бизнес гени. Тестът за това дали дадено нещо представлява бизнесген е дали то е информация, или нещо осезаемо: информацията представлява бизнес гени, а осезаемите неща като записи, роботи, продукти или машини, са носители на бизнес гените. Бизнес гените са информацията, която се влага във филма, и информацията, която той създава. Това включва уменията и репутацията на актьорите, режисьора, продуцента и така нататък, които съставляват данни за икономическа стойност, която може да бъде въплътена в бъдещи филми и други продукти. Но обърнете внимание, че филмът не е единственият подходящ носител на икономическа информация. Репутацията на актьорите се носи от самите тях, както и от филма. За едни и същи бизнес гени обикновено има няколко носителя от сходен тип (например различни филми) и от различни видове (например актьори, за разлика от филми). На още по-първично ниво генетичната информация се крие в самия сценарий. Това, което е наистина важно, не е физическият сценарий – хартията, лентата или диска, на които е записан и които са носители, – а идеите, които съдържа. Като цяло бизнес гените са нематериални активи, които имат икономическа стойност, като истории, обичаи, идеи, начини за вършене на неща, както и най-първичните нива на технологията: идеите зад нея, а не прототипите или друго нейно физическо изражение. За да бъде определено като бизнесген, едно нещо трябва да отговаря на три условия. Първо, бизнесгенът трябва да бъде ценен или заради собствената си вътрешна привлекателност, или защото допринася за предоставянето на други неща, от които хората се нуждаят, или помага за постигане на по-високи стандарти или използване на по-малко ресурси. Второ, бизнесгенът трябва да може да се възпроизвежда. Трето, той трябва да бъде нематериален. Тези три условия винаги са били изпълнявани от идеите зад успешните „сценарии“, като Битие от Библията, „Ромео и Жулиета“ или дори Нютоновите „Математически принципи“. Всички те са ценени; и всички са били копирани, променяни и въплътени в огромен брой производни продукти и други носители. Генетичният код на романите например са осемте основни сюжета, на които всички останали са варианти, както се твърди. Да вземем примера с видеофилм за това как да продаваме по-ефективно, може би този, заснет през 70-те години, с участието на Джон Клийз. След време този видеофилм ще отмре – кой в наши дни иска да гледа онези клоширани панталони и широки вратовръзки?, – но ако филмът е бил успешен, идеята зад него ще представлява истинският генетичен код, бизнес гените, които ще продължат да живеят и ще бъдат използвани отново в други стилове и медии. Изтегляне 0.79 Mb. Сподели с приятели:
|