Макроикономически фактори .Това са икономически показатели, които се използват от държавата и влияят пряко или косвено върху размера, съотношенията и динамиката на цените
Конкуренция Конкурентното ценообразуване е основен принцип в условията на пазарно стопанство. Ценовите и търговско-икономическите сравнения са задължителни изисквания за всеки пазарен участник в условията на конкуренцията.
Диференциация на цените в сравнение с тези на конкурентите се прилага при монополистичната конкуренция, но в определено съотношение с цените на конкурентите в зависимост от уникалното предимство на продуктите й спрямо другите.
Канали за реализацияКакъв е броят на участниците в дистрибуционния канал на продукта е предопределящ фактор за формиране на крайната цена за потребителя. Тя често е резултат от независимите решения на участниците в канала, особено ако техният брой е по-голям и никой от посредниците не може да оказва контрол върху нея Международни цени Те са важен ценообразуващ фактор поради влиянието им върху цените в страната в следните направления: ➢ Вътрешните цени на вносните стоки и тези на всички останали стоки, чието производство и реализация е зависимо от вноса; ➢ Външнотърговските цени по износа (експортни цени); ➢ Световни (глобални) цените
Други ценообразуващи фактори с важно значение са потребителското поведение, качеството на продуктите и жизнения цикъл на продукта, които фирмите отчитат в своите ценови стратегии.
Разглеждайки ценообразуващите фактори в зависимост от това дали се проявяват вътре в самата фирма или извън нея и дали могат да бъдат контролирани на фирмено ниво те биват :
➢ Вътрешнофирмени или контролируеми (разходи, печалба, качество на продуктите, жизнен цикъл на продукта, имидж и др.). Фирмата може да влияе върху тях и се стреми така да промени и съчетае тези фактори, че да реализира своите цели.
➢ Външните (неконтролируеми) фактори се проявяват на макро и микро ниво и предприятието не може да влияе върху тях, по-скоро трябва да ги отчита и да се съобразява с тях при определяне на цените.
