Тема Теоретични възгледи за цените Цената като икономическа категория
Изтегляне 24.33 Kb.
|
Свързани:
ЗАДАНИЕ ПО УПРАВЛЕНИЕ НА ИС- 1
- Навигация на страницата:
- 2. Класификация на ценообразуващите фактори
- Предлагането e
- Търсенето
- Цена с целева печалба върху продажбите
| Тема 3 Ценообразуващи фактори
1. Същност на ценообразуващите фактори ✓ Взаимодействие между търсене и предлагане; ✓ Размер на разходите и печалбата; ✓ Конкуренцията; ✓ Макроикономически показатели; ✓ Канали за реализация на продукцията ✓ Международни цени. 2. Класификация на ценообразуващите фактори От практическа гледна точка ценообразуващите фактори могат да бъдат разделени в следните групи: Взаимодействие между търсене и предлагане В условията на пазарния механизъм цените на повечето стоки и услуги се формират в резултат на търсенето и предлагането. Пазарът винаги се стреми към постигане на равновесие (фиг. 1), т.е. търсенето и предлагането да съвпадат. На пазара на съвършена конкуренция съществуват голям брой малки фирми, хомогенни продукти, пълна информация относно цените и количествата. При тези условия продавачите и купувачите са принудени да се съобразяват с цените, които са установени на пазара в резултат на сблъсъка на търсенето и предлагането. Пазар на несъвършена конкуренция – монополистична конкуренция, олигопол, монопол. Характеризира се с монополна власт на един или няколко пазарни участници, заради доминиращ пазарен дял или висока диференциация на продукта. Предлагането e функция на пазарната цена на стоката, разходите за производство и реализация, пазарните цени на останалите стоки, наличните технологии, броя на доставчиците, пазарните им очаквания. Търсенето представлява обемът на продажбите при определено ниво на цените и доходите. Размер на разходите и печалбата Докато търсенето определя тавана на цените, разходите за производството и реализацията на продуктите о.Във връзка с ценообразуването се ползва класификацията на разходите според отношението им към промените в обема на производството на постоянни (FC) и променливи (VC). Това разделение е основно в повечето ценообразуващи методи и е типично за краткосрочен период. пределят долната граница. Общите постоянни разходи (TFC) не се влияят от обема на производство и реализация. Такива са разходите за наем, амортизации, издръжка на администрацията. Общите променливи разходи (TVC) зависят от обема на производство и реализация (разходи за материали, суровини, консумативи, за труд в зависимост от обема на производство. Колкото повече продукция се произвежда, толкова по-ниски са разходите за един продукт, тъй като фиксираните разходи се разпределят на по-голямо количество продукти (ефект на „икономии от мащаба“) Най-често прилаганите методи на пазарно ценообразуване на база печалба са следните: • Цена с целева печалба върху продажбите (ROS – target return on sales)– печалбата е предварително определен процент от обема на продажбите; • Цена с целева печалба върху инвестициите (ROE – target return on investment) – печалбата се определя като процент от инвестициите. Изтегляне 24.33 Kb. Сподели с приятели:
|