Тема Теоретични възгледи за цените Цената като икономическа категория
Изтегляне 24.33 Kb.
|
Свързани:
ЗАДАНИЕ ПО УПРАВЛЕНИЕ НА ИС- 1
- Навигация на страницата:
- 2. Основни подходи на фирменото ценообразуване
| Тема 6 Методи на ценообразуване
1. Характеристика на пазарното ценообразуване В условията на пазарна икономика не съществува пряка зависимост между индивидуалните разходи на производителя и пазарната цена, по която стоката се продава на пазара. Въпреки това тези разходи са изходен момент при определянето дали дадена стока може да бъде предложена на пазара по конкурентоспособна цена. Отчитането на конкуренцията е съществен момент при прилагането на пазарноориентираните методи на ц енообразуване. Фирмата разработва своите цени, като изхожда от цените на конкурентните фирми и продукти, а собствените й разходи и търсенето представляват в този случай по-второстепенни ценообразуващи фактори. Цените на конкурентите с най-голям пазарен дял по същество са пазарни цени. Наличието на разнообразни методи и подходи за ценообразуване се предопределя от сложната природа на цените и многообразието от фактори, които влияят върху тяхното равнище. За целите на обучението е необходимо да бъдат възприети и разграничени основните понятия като принцип, подход, метод. Подходът на ценообразуване е основен елемент на фирмената ценова политика и стратегия. Чрез него се определят основните принципи на формиране на цените. 2. Основни подходи на фирменото ценообразуване ➢ Разходни методи. Определянето на цените на база разходи има редица предимства. Изходната информация за прилагането им е лесно достъпна и поради това – евтина, тъй като е вътрешнофирмена. Методите се прилагат лесно по пътя на калкулацията на разходите за производство и реализация на фирмените продукти. Потребителите смятат тези методи за по-справедливи, тъй като цените се основават на начислените в тях разходи ➢ Пазарноориентирани методи. Цените, формирани на базата на този подход, са крайни пазарни цени. Печалбата не се залага предварително, а на принципа на преминаването от пазарната цена към началото на ценовата верига. Фирмите по-скоро приемат пазарните цени каквито са се формирали и приспособяват по-нататъшните си действия към тях чрез намаляване на разходи, разнообразяване а асортимента и повишаване на качеството Изтегляне 24.33 Kb. Сподели с приятели:
|