|
Функции на ТМ: юридически функции
|
| страница | 2/3 | | Дата | 01.02.2024 | | Размер | 185.5 Kb. | | #120181 | | Тип | Закон |
| 10 product 2Свързани: Presentation Deloitte, k, PepsiCo отвори супермодерна фабрика за $150 милиона в Турция - Money.bg, МНП Лекции 2,3,4 - Юридически функции
- Отличителна функция (индивидуализираща). Има и икономически смисъл, т.к. ТМ се превръща в символен заместител на продукта
- Идентифицират се и производителят, и потребителят
- Защитна функция –изключително право за ползване на марката
Функции на ТМ: икономически функции - Б. Икономически функции
- Гаранционна функция – излиза се от анонимност
- ТМ изгражда възприятие за качество в съзнанието на потребителите
- Функция, свързана с цената – ТМ добавя допълнителна стойност към стойността към стоката, а следователно – и към цената й (премиално ценообразуване)
- Функция, свързана с комерсиализацията на ТМ
- Част от неосезаемите активи
- Може да се отдава за ползване от други
Функции на ТМ: икономически функции - Конкурентна функция – силната марка се изгражда при наличието на силна конкуренция
- Маркетингови функции
- Значение за рекламата
- Значение за позиционирането на продукта и фирмата
ТМ според собственика | | | | - Марка на производител – общонационална ТМ
| - Излиза се от анонимност
- Поддържане на качеството
- Контрол бърху цените
- По-голяма печалба
| - Високи разходи за създаване и поддържане на ТМ
- По-високи цени (30%)
| - Марка на търговец – частна ТМ
| - Близост до потребителите
- По-ниски разходи за налагане на марката
- По-ниски цени (15%)
- Често са съпътстващи марки за производителите
| - Производителят остава анонимен
- Невъзможност за контрол от страна на производителя
| - Съпритежателна ТМ
- (ко-брандирани продукти)
| | |
Сподели с приятели: |
|
|
