Търговска марка

1 2 3

10 product 2
Свързани:
Presentation Deloitte, k, PepsiCo отвори супермодерна фабрика за $150 милиона в Турция - Money.bg, МНП Лекции 2,3,4

ТМ според обхвата

Индивидуални ТМ (продуктови ТМ) – за всеки отделен вид продукт на производителя или търговеца се използва отделна ТМ, която създава определен образ на вида (multi brand strategy – Procter and Gamble):
Идентичност на всеки продукт – диференциация на всеки пазарен сегмент
Конкурентен аспект
Вътрешнофирмена конкуренция и контрол
Повече място в магазините
Не се изпускат “експериментиращите” потребители
Диверсификация на риска
Високи маркетингови разходи
Увеличаване на цените

Общи ТМ (фирмени марки) – цялата продукция на фирмата се продава под една и съща марка (Canon)
Предимства:
Концентриране на усилията само върху една ТМ
Намаляване на маркетинговите разходи
Намаляване на цените
Промоцията на един продукт може да се отрази положително върху другите от портфолиото
Силна гаранционна функция

Не се изгражда идентичност на отделните продукти
Размиване на фирмената идентичност и корозия на марката (Hyundai – автомобили, микропроцесори, телекомуникационни системи,вагони, влакове, химикали за нефтодобива.....)
Подход на поддръжка- фирменото название, регистрирано като обща ТМ се комбинира с индивидуална или срупова марка ( Форд Мондео, Фиеста, Мустанг)
Неуспех на един продукт се отразява и върху останалите

Групови ТМ – под “чадъра” на всяка марка се подслонява определена група продукти
Асортиментни ТМ : Метро – Уотсън (черна техника) и Аляска (бяла техника)
Фамилни ТМ: козметични продукти с по-високо качество от различни продуктови линии (Euserin , Nivea)

Сподели с приятели:

1 2 3