МЕЖДУНАРОДЕН МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА . ИЗПИТ
1.Мрежа от стойности (Value net) за потребители се създава в съвместен процес м/у компанията, фирми-клиенти,доставчици и конкуренти:
а/ ДА
б/НЕ
2.Стратегия на продуктова политика от матрицата"продукт/промоция'' използва стандартизиран продукт и стандартизирана реклама:
а/двойна адаптация б/продуктова адаптация
в/двойна стандартизация г/комуникационна адаптация
3.Най-високата степен на ИНТЕРНАЛИЗАЦИЯ на дейността при .......... пазари е характерна за:
а/йерархичните методи б/експортните
в/междинните г/няма верен отг.
4.Малките и средни предприятия,поради ограниченост на ресурси използват подходът на ЕКСТЕРНАЛИЗАЦИЯ на ресурсите:
а/ДА б/НЕ
5.Клиенти под прикритие в маркетинговите изследвания се използват при:
а/метода на наблюдението б/анкетното проучване
в/метода на експеримента г/няма верен отг.
6.Реактивните мотиви за ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯ на фирмата се свързва с последващ отг. от нейна страна на действията на останалите пазарни участници:
а/ДА б/НЕ
7.Кой от следните фактори е в полза на пазарната адаптация на продукта:
а/глобална конкуренция б/стандартизирана концепция
в/децентрализиран мениджмънт г/икономии от мащаба
8.Според стъпковия модел за интернационализация на фирмата използва опита си м/у пазари с близки условия:
а/ДА б/НЕ
9.Кой от следните фактори е в полза на СТАНДАРТИЗАЦИЯТА на продукта:
а/адаптирана концепция б/конвергенция на потреб. вкусове
в/фрагментиран мениджмънт г/различия в потреб. предпочитания
10.Кореспондентният модел на сътрудничество като алтернатива на модела на Портър за 5-те сили отрича предимството от сътрудничеството и набляга на интензивната конкуренция м/у паз.участници:
а/ДА б/НЕ
11.Опортюнистичното поведение в отношенията м/у производител и посредници по износа е:
а/подхода на транзакционните разходи б/подхода на мрежите
в/инкременталниталния подход г/вс. отговори са верни
12.Селективните стратегии(доминация,дезинвестиции или джойнт венчър) от матрицата "паз.привлекателност/конкурентна сила" при скрининг на пазарите се препоръчват за:
а/вторичните пазари на фирмата б/третичните пазари на фирмата
в/ключови пазари на фирмата г/вс. отговори са верни
13.Изследването на причинно-следствени връзки в маркетинговите изследвания е типично за:
а/метода на експеримента б/метода на наблюдението
в/анкетното проучване г/няма верен отговор
14.Критичните фактори за успех и ключовите компетенции са необходими за осъществяване на конкурентен бенчмаркинг на фирмата:
а/ДА б/НЕ
15.Кои категории услуги предполагат най-големи възможности за стандартизация на международните пазари:
а/нито една от посочените б/базирани на информация
в/базирани на хора г/базирани на имущество
16.Изгодите от осъществяването на корпоративната социална отговорност от компаниите са свързани с ↑ пазарния дял, ↑ повторни покупки, ↑ мотивация за персонала и настъпват в дългосрочен план:
а/ДА б/НЕ
17.Един от проблемите на вторичната информация в маркетинговите изследвания е,че тя може да бъде субективна:
а/ДА б/НЕ
18.Създаването на нестандартни съобщения с ниски разходи и непривични похвати, които създават много шум сред потреб. се наричат:
а/cause marketing б/community marketing
в/querilla marketing г/viral marketing
19.Стратегията за сегментиране на пазарите"Грабни,каквото можеш" от матрицата "Пазарна привлекателност/Конкурентна сила" се препоръчва за:
а/вторичните пазари на фирмата б/третичните пазари на фирмата
в/ключовите пазари на фирмата г/няма верен отг.
20.Кои категории услуги предлагат НАЙ-МАЛКО възможности за СТАНДАРТИЗАЦИЯ на международните пазари:
а/базирани на информация б/базирани на хора
в/базирани на имущество г/всички отг. са верни
21.Отдаването на приоритет на националния пазар и използването на централизиран подход на управление е присъщо за:
а/полицентризма б/геоцентризма
в/региоцентризма г/етноцентризма
22.Решението на фирмата да ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗИРА дейността си може да се обясни теоретично с модела на 9-те стратегически прозореца на Solberg:
а/ДА б/НЕ
23.
24.За високо контекстуалните общества е характерно:
а/възнаграждение срещу постижение б/директна комуникация
в/стремеж към личен резултат г/респект към властта
25.Коя от изброените особености НЕ е характерен двигател на локалната (пазарната) адаптация на фирмата:
а/културни различия б/стандартизирана глобална техника
в/деглобализация г/протекционизъм
26.Най-трудният на СТАНДАРТИЗИРАНЕ ЕЛЕМЕНТ на МАРКЕТИНГ МИКСА е:
а/цената б/дистрибуцията
в/промоцията г/продуктът
27.Продукт,който ексклузивно се произвежда от външна компания за мгазини на дребно се нарича:
а/вграден бранд б/бранд на производител
в/частна марка г/Co-branding
28.Коя от посочените категории НЕ участва в ......... за стойност на бранда:
а/дистрибуцията на марката б/възприемано качество
в/асоциация в мрежата г/лоялност към бранда
29.Коя от следните особености НЕ е характерна за Born global компанията:
а/технологична ориентация б/ниски разходи за НИРД
в/уникален продукт г/предприемачи визионери
30.При устойчивата глобална верига на стойността продуктите и производствения процес са резултат от социални икономически природосъобразни отношения и практики:
а/ДА б/НЕ
31.При кой от посредническите методи за излизане на международните пазари фирмата предоставя на оторизиран задграничен партньор единствено отговорност върху производството:
а/франчайзинг б/лицензирано
в/смесено предприятие г/договорно производство
32.Коя от изброените особености НЕ е характерен двигател на прехода към глобален маркетинг:
а/глобални клиенти б/дерегулация в международната търговия
в/регионализъм г/мрежови отношения
33.Коя характеристика е типична за Born global:
а/всички изброени б/фокус върху тесен глобален сигмент
в/уникални активи г/силната ориентация към клиентите
34.Коя от посочените служи за оценка на продуктовото позициониране:
а/карта на възприятията б/зензорен брандинг
в/къща на качеството г/Time to market
35."Voice of the customer" (гласът на клиента) е концепция типична за :
а/къща на качеството б/вс. изброени
в/компанията Mitsubishi г/Quality function deployment
36.Продукт, произведен от производители,носещ негова собствена марка се нарича:
а/частна марка б/бранд на производител
в/вграден бранд г/Co-branding
37.Кои категории услуги предлагат най-големи възможности за стандартизация на международните пазари:
а/базирани на имущество б/базирани на хора
в/базирани на информация г/нито едно от посочените
Сподели с приятели: |