Топ пет на най-шантавите ПР акции

Преди няколко дни 14-годишният Александър шокира страната с обява в eBay, в която момчето е обявило органите си за продан.

Александър е болен от тежка форма на нелечимата мускулна дистрофия и се нуждае от средства за скъпоструващите лекарства и рехабилитация. Оказа се, че акцията му е организирана от асоциацията на страдащите от това заболяване, за което дори беше наета пиар агенция.

Пиар кампаниите в България стават все по-популярни и макар повечето да целят-реклама на някакъв бранд, хората от Българската асоциация за невромускулни заболявания (БАНМЗ) показаха, че акциите могат да бъдат и с чисто социална насоченост, а и същевременно да са оригинални.

Обявата на момчето предизвика шок в медиите и интернет пространството, а чак десетина часа по-късно в YouTube се появи клипче, от което ставаше ясно, че това е пиар кампания.

Всеки един от нас, съзнателно или не, попада в„клопката" на опитните пиари.

Сашко и БАНМЗ се надяват, че използвайки този похват в обществото, ще се вдигне достатъчно шум около българите, боледуващи от подобен тип заболявания, както и стана. Независимо че много от хората реагираха остро и заклеймиха акцията на момчето, а други реагираха със съпричастност, отклик със сигурност имаше и това бе успешен ход за привличане на внимание. Дали ще даде резултат и от страна на държавата времето ще покаже.

Пиарите някак успяват да си поиграят с възприятията и съзнанието ни. Така неволно се оказваме заинтригувани от нещо, на което иначе едва ли бихме обърнали внимание.

Как обаче го правят? Използвайки информационни технологии, изследване на народопсихологията и следене на световните тенденции, и българските пиари създават безспорно успешни кампании.

Всяка година се организират конкурси, на които могат да се видят най-успешните., това което ни интересува обаче е кои са най-шантавите PR акции, правени у нас. Малко от тях обаче са толкова добри, че хората въобще не могат да разпознаят в тях ръката на професионалиста. Къде въображението им се е развихрило най-много и е създало продукт, който дълго ще се помни? Има ли запомнящи се акции, които

ще се учат в университетите?

Екип на „Труд" събра най-оригиналните пиар кампании. На първо място в нашата класация поставихме Сашко и неговата реализирана акция.

Кои са останалите „отличници" и с какво привлякоха вниманието ни предстои да прочетете по-надолу.
2 „Джони Деп" В Бургас побърка медиите

Средата на август 2010 г. Боговете на електронната музика The Prodigy гостуват на фестивала Spirit of Burgas за радост на огромната си фенбаза в България.

По същото време крайморският град обаче става сцена на още едно събитие с национален, ако не и международен мащаб. В дните около концерта на британците във видеомрежите за споделяне изтича любителски клип, който почти ясно показва как филмовата звезда Джони Деп се регистрира на рецепцията на реномиран бургаски хотел.

Реакцията е очаквана - всички по-големи родни телевизии окупират локацията, почитателки завардват фоайето, а компания им прави и любопитният градоначалник Димитър Николов. Печатни и интернет таблоиди излизат с многобройни статии... Естествено, започват и спекулациите - Джони е дошъл да гледа Prodigy, има рандеву с Летисия Каста (френската звезда по същото време се оказва на снимки отново в Бургас), даже бил посетил мача „Черноморец"-„Левски"... Неясните клипове са последвани от неясни снимки на огромна тераса и периодично появяващия се на нея Джони Деп или по-точно... Георги Велизаров.

Жоро е млад софийски актьор, който има офомна визуална прилика със звездата от „Аризонска мечта", „Страх и омраза в Лае Вегас", „Карибски пирати" и други холивудски продукции. Българският Джони Деп е привлечен в осъществяването на мащабен рекламен проект. Целта е популяризиране на летен фотоконкурс, организиран от търговската верига „Германос".

Велизаров се подготвя сериозно за „ролята", като изучава из основи поведението на холивудския секссимвол. Той спи с дрехите, за да имитира „измачкания" стил на звездата, а заедно с това е подложен на брутален „потискащ" режим без пиене, пушене, мобилен телефон и баня, само и само цялостният му стоеж да не е на 23, а на 47-годишен човек.

На 13 август идва „премиерата" - „Джони Деп", обграден от истински професионални охранители, влиза във фоайето на хотел „Приморски", разполага се на целия шести етаж, а под него започва планираният цирк.

Жоро се отдава на румсървиз хедонизъм в продължение на няколко дни, докато личността му произвежда благодатна храна за спящите годишния си летен сън медии. На терасата в някакъв момент компания му прави и популярната актриса и модел Диляна Попова.

Материали, вариращи от скептичното „Джони Деп ли е това?!" до убеденото „Любимото ядене на Джони Деп вече е мусака", завладяват дневния ред на обществото.

Още преди Жоро да слезе от звездния си етаж и да разкрие превъплъщението си и неговата цел, вече и бабите в родопското с. Хухла са разбрали кой е Джони Деп и защо евентуалното му присъствие в Бургас е толкова значимо за родината.

Опаковането на паметници и изобщо всякакви изяви върху тях не е чуждо явление на българите. След като Паметникът на Съветската армия неколкократно осъмна с раз-

лична визия, от ефектния начин за привличане на внимание се възползваха фондация „Св. св. Кирил и Методий" и Националният исторически музей.

Дни преди годишнината от обесването на Васил Левски тази година по тяхна инициатива паметникът, намиращ се в центъра на София, бе опакован с бял чаршаф с нарисувана на него огромна синя въпросителна.

Всеки ден покрай монумента минават хиляди коли и пешеходци и тази акция определено събра необходимата публика. Какво обаче целяха фондацията и музеят с това?

В навечерието на честването на живота и делата на Апостола, на 16 февруари, фондация „Св. св. Кирил и Методий" и Националният исторически музей изпратихасвоя въпрос към обществото и най-вече към младите хора. Той бе изписан под въпросителния знак: „Защо паметникът е издигнат на това място?"

Съдбата на Паметника на Левски на този ден споделяха и монументите на Патриарх Евтимий и Руският паметник в столицата, опаковани също с бял плат и с огромна синя въпросителна.

Ако след това поне няколко младежи са проверили в „Гугъл" какво е станало с Левски, акцията пак е имала ефект. Паметникът на Патриарх Евтимий се придружаваше от надписа: „Коя столица е защитавал този патриарх?" Така тези възлови места в София се превърнаха в място на размишления за столичани. Безспорно това беше ефективен начин за провокиране на любопитството но гражданите към исторически факти

За тези от вас, които не знаят, Паметникът на Левски се издига точно на мястото, на което е бил обесен националният герой.
4 „Девствената" Саманта роди малък Гошко

А помните ли най-младата попфолк изпълнителка Саманта?

Младата певица започна кариерата си едва на 15. Крехката възраст не й пречеше да говори за любов и за това, че се надява скоро да срещне мъжа на живота си. Това, с което провокира обществеността обаче, бе твърдението, че 15-годишната певица е девствена. Това веднага обърна погледите към нея и компенсира иначе не особената й популярност с гласови възможности.

Интересно е как сексуалният живот на младата певица спечели по-голям интерес от певческите й заложби. Но може би, за да не останат крайно разочаровани почитателите й от това, че е все още непорочна, младата изпълнителка се зае да разваля „богородичния" си образ.

Младото момиче, търсейки всевъзможни начини да избяга от имиджа на „доброто момиче на фолка", показваше смело апетитните части отсвежата си плът пред обективите. Сякаш съвсем случайно, фотографите попадаха на точното място в точното време или в спа център, докато полуголата тийнейджърка чака да й бъде направена шоколадова процедура от привлекателен масажист.

фотосесии, на които тя позира оскъдно облечена, също привлича мъжкото и медийното внимание. Пиарите на малкото фолк славейче изобщо не спряха дотам. Шум около особата й се вдигаше и след нейните участия в стриптийз клубове, където „непорочната" певица се заиграваше палаво с батковците танцьори. Друг е въпросът как изобщо е влизала Саманта в подобни клубове на 15-годишна възраст.

Според приближени майката на Саманта е главен инициатор на случващото се около младата фолкаджийка.

Малките трикчета за привличане на внимание обаче не бяха достатъчни за пиар стратегията на „девствената" палавница.

Саманта „взриви" обществото, когато се разбра, че е бременна. Изведнъж се оказа, че непорочната певица очаква дете и има мъж до себе си.

Това веднага вся смут, защото както може би се досещате, не съответства много-много на досегашния й образ на „честно" момиче. А и кой вярва днес в непорочното зачатие?

Какво още може да се измисли, за да се поддържа огъня около лицето Саманта, не се знае? Интересно е обаче дали след раждането на детето си - малкия Гошко, Саманта ще намери как отново да обърка феновете си.

Засега младата майка не е оставила значими следи на небосклона на българския поп фолк. С пиар номерата си обаче успя да удари в земята нейни доста по-нахакани колежки като Ивана, Таня Боева, Камелия и Андреа.

На пето място в класацията ни се нарежда проектът по възстановяването на монумент, препращащ към не много далечното минало. Тази рекламна кампания шокира и стана сензация буквално за минути и бръкна направо в душата и спомените на българите.

През 1999 г. мавзолеят на комунистическия лидер Георги Димитров на бул. „Цар Освободител" бе разрушен. Е, не от първия път, за срам на министър Евгений Бакърджиев. Сградата, около която в продължение на 40 години се виеха соцманифестации, а пионерчета се покланяха вътре пред мумията на вожда, вече я нямаше, но символното й значение едва ли е избледняло в обществената памет.

Това показа арт инсценировка на българския художник Иван Мудов. На 5 ноември 2012 той огради някогашната локация на мавзолея със сини метални огради, добре познати от множеството софийски строителни площадки. Естествено, бе издигната и необходимата информационна табела.

На нея се мърдаше компютърно изображение на бъдещото здание, което неприятно наподобява старата гробница. Стилови промени като черен мрамор и двойка лъвски статуи обаче подсказваха, че вътре със сигурност няма да лежи Георги Димитров (който бе вече погребан), а по-скоро някой строител на съвременна България като шефа на ВИС - Васил Илиев. Оставен е и телефон на проектантската фирма, на който, естествено, отговаря Иван Мудов.

Един цял ден той успя да забаламоса различни журналисти, а гневни коментари заливаха интернет пространството. Вицовете, историите и снимките, в които персонажи са едновременно Тодор Живков и Бойко Борисов, придобиват нова актуалност.

На следващия ден специална пресконференция дават организаторите на фестивала за съвременно изкуство Sofia Contemporary. Те и Мудов поеха отговорността за акцията. Като част от самия фестивал тя бе съгласувана със Столичната община, която е партньор на събитието. Заявяват, че са доволни от реакцията на обществото, която „показа един много цивилизован начин на взаимодействие вместо обичайното мърморене".

Инсталацията постига провокативната си артистична цел.

Догодина около половин милион българи ще останат без личен лекар, защото техните джипита не са придобили задължителната специалност (вит стр. 3). А за това са имали на разположение цели 15 години, които изтичат през юни 2014 г. Срокът на няколко пъти бе удължаван. Но, типично по български, пак не бе достатъчен за близо 500 семейни доктори.

Нови проблеми ще се стоварят на главите на пациентите, които сега си вземат един ден отпуск, за да пробият до семейния доктор и още няколко, ако трябва и да се изследват.

Първият въпрос е как записалите се при доктори без специалност ще разберат, че техният семеен лекар вече няма да може да работи като джипи? Някой ще уведоми ли злополучните здравно осигурени, или всичките 5 милиона българи трябва да почукат на кабинета и да питат личния си доктор: „Вие имате ли тапията?"

Второ, ако дай боже, се изнамери адекватен начин за уведомяване на засегнатите, това трябва да стане поне месец-два преди крайния „срок на годност" на джипитата без специалност, за да могат пациентите им да реагират. Дори и само по традиционния начин - чрез смяна на джипито, която е фиксирана пак в средата на годината.

Най-големият проблем обаче е, че достъпът до джипито ще стане още по-труден. Стотици пациенти ще пътуват още по-дълго до новия си доктор със специалност, особено в слабо населените и труднодостъпни райони на страната.

За всичко това здравните власти трябва да дадат спешни отговори.


Красимир Ангарски

„Банкерът на народа" движи финансите на болница

След като в края на 90-те години на миналия век излезе от държавните служби, Ангарски стана шеф на едни от най-големите банки - ДСК и ДЗИ Банк, сега част от групата на Пощенска банка. Под ръководството му от трета по активи ДСК стана най-голямата банка (понеже ДСК беше наричана „банката на народа", оттам дойде и етикетът „банкера на народа" за Ангарски - б.а.). В този период чете лекции по публични финанси и финансова администрация в УНСС и НБУ, където е доцент. Бил е член на икономическите съвети на двама президенти от различни краища на политическия спектър - Петър Стоянов и Георги Първанов.

Напоследък Ангарски се е дистанцирал от политиката и банките и е икономически директор на болница „Света Екатерина". Поканил го шефът й проф. Генчо Начев. Неговият кабинет е на последния етаж на лъскавата отвън и отвътре болница. Обзаведен е с елегантни мебели и е отрупан с папки с финансова информация за медицинското заведение, където се правят най-сложните сърдечносъдови операции.

Кои са бащите на борда?

Понеже разговорът ни тръгва от темата за валутния борд, веднага става ясно, че Ангарски е засегнат много сериозно от почетната титла Доктор хонорис кауза, която през лятото БАН даде на американския професор по приложна икономика Стив Ханке, известен пред широката общественост като бащата на българския валутен борд.

„Навремето посрещах Ханке тук, но той няма никакво отношение към законите за борда. В началото дори даде интервю, в което каза, че бордът в този му вид няма да е успешен", казва Ангарски. Той писал писмо до шефа на БАН, в което протестира срещу титлата на Ханке, но получил уклончив отговор.

„Всички трябва да знаят кой направи законите за борда - ръководих екип от трима юристи от БНБ - Борислав Стратев, Димитър Ананиев и Валери Димитров, който сега е шеф на Сметната палата", казва Ангарски.

„Ханке е идвал един-два пъти в годината и даваше популярни съвети на Петър Стоянов. Идеята за борда е стара, но бордът беше наложен като задължително условие за подкрепа от Международния валутен фонд. Нямаше избор, това беше условие, което не можеше да се коментира", категоричен е Ангарски.

Той смята за голямо постижение писаните под негово ръководство и с негови идеи два закона, които стоят зад борда - Закон за БНБ и Закон за банките. Уникалното е, че те запазват БНБ, защото МВФ предлагал бордът да се регистрира в Швейцария, централната банка да се закрие, а банковият надзор да премине към Министерството на финансите. Голям принос за това има и финансистът Емил Хърсев, който по онова време му беше сериозен опонент по темата за валутния борд.

Не може да се отрече обаче, че през 1991 г. Стив Ханке и Кърт Шулер първи предлагат България да въведе валутен борд в научния си труд „Зъби за българския лев".

„Спомням си как с Ан Макгърк (тогава шеф на мисията на МВФ за България - б.р.) гледахме от прозореца на Министерския съвет към БНБ и тя ме пита какво ще я правим тази сграда. Казах й: Чакай малко, това е символът на България, ще вкараме борда в БНБ. Затова и Нямаме закон за валутния борд, а Закон за БНБ, който й възлага тези функции", обяснява Ангарски.

Дойче марка вместо долар.

Ангарски е прозорлив и убеждава кабинета и парламента левът да се фиксира към германската марка вместо към долара и залага в закона автоматичното прехвърляне към еврото, което тогава още не е влязло в обращение. Макар и привидно дребна, тази подробност е много важна. Ако не е била включена в Закона за БНБ, при въвеждането на еврото в парламента щяха да последват дискусии и нищо чудно по стара българска традиция левът да се девалвира, за да се помогне на „онези" хора с големите кредити.

Двата закона за борда се изготвят и приемат само за 45 дни, а екипът на Ангарски работи денонощно по текстовете. По това време през вечер е по телевизията и обяснява за какво става въпрос. Все пак тогава повечето хора, когато чуеха думата „борд", изтръпваха, защото cи представяха фалити, празни магазини и жестоки съкращения.

След служебното правителство Ангарски повече не се връща в изпълнителната власт, макар че името му се споменава винаги, когато стане дума за редене на ново правителство. „Няма кабинет, за който да не съм спряган. Обаче не ми се участва в чисто политически кабинети", казва той.

Качеството на властта пада

Според Ангарски основният проблем на управлението ни е в това, че правителствата идват на власт без програми и започват от нулата, като отричат всичко преди тях. Другият проблем е, че не се прави екип от хора единомишленици за изпълнение на програмите и реформите.

„Нашия екип предаде за изпълнение двегодишна програма на следващото правителство (на Иван Костов - б.р.), разписана за всеки отрасъл. Пишеше си всичко - задачи и срокове. За финансова стабилизация, за преструктуриране на икономиката и т.н. Програмата беше изготвена от служебния кабинет, МВФ и Световна банка", казва той.

Тогава към министъра по икономическата политика имало консултативен съвет от експерти, които са дискутирали законите и програмите. Докато последните правителства действат ad hoc, като по-скоро се ориентират по уличните протести, отколкото по експертите.

Ангарски си спомня как в началото на 90-те години на миналия век чел прогнози, според които в новите демокрации, включително България, всяко следващо правителство ще е по-слабо от предхождащото го.

„Тогава си казвах, че това са пълни глупости, но за съжаление прогнозата се оказа вярна", казва той. Спомня си и как Ан Макгърк го питала: „Толкова ли не можете да се съберете четирима души единомишленици и да оправите тази малка страна?"

Болница без задължения.

В последната му позиция като финансов шеф на болницата „Света Екатерина" има доста предизвикателства. Основният проблем са загубите от извършените, но непокрити от здравната каса разходи. Става дума за милиони левове в болница, която работи нонстоп, годишно се правят 50 хиляди прегледа, 10 000 пациенти са на легло и се извършват над 3000 операции.

Правим сериозен анализ за разходите на всеки пациент и материал и в продължение на 4-5 години сме с положителен финансов резултат, казва с неприкрита гордост Ангарски. Всичко се гледа, анализира, планира и контролира, обяснява той.

Навремето в програмата, която са оставили на следващото правителство, е имало принципи за реформа в здравеопазването и образованието, но и досега никой не е довършил реформите. Затова и секторите се намират в незавидно състояние, обяснява Ангарски.


СЛЕД КАТО ГИ ПОРЯЗА ЗА ДОПЪЛНТЕЛНИТЕ 5%

ЛЕКАРИТЕ ДАВАТ КАСАТА НА СЪД
НЗОК: Първо отчетите, после парите
ВЕНЕЛИНА СТОЯНОВА

Лекарският съюз обяви война на здравната каса и я даде на съд. Това стана след вчерашното заседание на Надзорния съвет на НЗОК.

На него трябваше да се обсъди искането за скок на цените на клиничните пътеки от догодина. Изненадващо обаче касата отхвърли предложението на лекарите 5% от оперативния резерв на финансовата институция да бъдат прехвърляни към болниците всеки месец. Това беше едно от условията на медиците да подпишат-новия рамков договор.

Касата ще заделя суми от резерва, но надзорът ще разглежда всеки месец отчетите на изпълнителите на медицинска помощ и ще решава в конкретната ситуация как да разпределя парите, обясниха от НЗОК.

Според БЛС обаче проведеното заседание на надзорниците е било нелегитимно, тъй като не е имало кворум. Лекарите тълкуват това като умишлен саботаж на преговорния процес. Затова БЛС ще заведе в Административния съд дело срещу Надзорния съвет на НЗОК за неизпълнение на Закона за здравното осигуряване.

„Оттук нататък не може да се очаква нищо добро нито за медиците, нито за пациентите. Касата си прави каквото си иска, без да се съобразява с нас. Явно държавата няма нужда от лекари. Да му мислят болните. Всичко това е подигравка с хората" коментира пред „Телеграф" шефът на БЛС д-р Цветан Райчинов. Той допълни, че съсловната организация излиза от преговорите за бюджета и рамковия договор за 2014 г. и прекратява своето участие на всички нива и институции, касаещи здравеопазването.

Интереси

Райчинов обясни, че предложените от БЛС цени за зави- шаване заплащането на медицинската дейност са под 1% от бюджета на касата и не биха го нарушили с нищо. Съсловната организация тепърва ще обсъжда дали медиците да излязат на протест. Не е изключено да се свика и извънреден събор, който да вземе решение за по-нататъшните действия.

Според част от надзорниците на касата обаче не е редно всеки месец да се залагат по 13 млн. лв. за болниците. „Ако отсега дадем по 5% от резерва за определени клинични пътеки, може утре да се появят онкоболни или пациенти, нуждаещи се от определено лекарство, и ние няма как да им помогнем", обясни пред „Дарик" Иван Димитров, който представлява пациентите в Надзорния съвет на НЗОК.


ДО 10 ЗАПЛАТИ ГЛОБА ЗА ПОДКУПНИ ДОКТОРИ

Подиграват се с хората твърди д-р Райчинов
Глоба до 10 заплати и отнемане на лекарските права за 2 години може да отнесат докторите, които нарушат правилата за добра медицинска практика. Те са приети от съсловието отдавна, но тази седмица бяха разписани и от здравния министър Таня Андреева.

Лекарите се задължават да бъдат любезни с болните, да са добронамерени и почтени, да не разгласяват поверителна информация, да информират пациентите за състоянието им и да ги препращат за консултация при друг специалист, ако се наложи. Освен това се задължават постоянно да актуализират професионалните си знания и клиничните си умения.

Правила за добра медицинска практика трябва да се разпишат и за всяка отделна специалност.

Решенията за наказанията се взимат от етичните комисии на лекарския съюз при доказване на вина.