Бизнес план на "вертен" оод софия
МАРКЕТИНГОВИ ПРИОРИТЕТИ НА "ВЕРТЕН" ООД
Изтегляне 0.67 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- 4. ПАЗАРНИ АНАЛИЗИ НА МАРКЕТИНГОВАТА СРЕДА: ВЪЗМОЖНОСТИ И ОПАСНОСТИ ЗА "ВЕРТЕН" ООД 4.1. Икономически фактори на средата
- 4.2. Политически фактори на средата
- 4.3. Социални фактори на средата
| 3. МАРКЕТИНГОВИ ПРИОРИТЕТИ НА "ВЕРТЕН" ООД
Приоритетни в дейността на дружеството са дейностите свързани с успешното конкурират на пазара, производството на продукти в тясна зависимост от желанията на клиентите и предлагането на качествени продукти на ниски цени. Фирмата счита възприетата политика за удачна и в близките две години ще се придържа предимно към засилване на своите конкурентни позиции на пазара и обезпечаването на финансови, технологични, суровинни и човешки ресурси за реализацията на своите предимства, 4. ПАЗАРНИ АНАЛИЗИ НА МАРКЕТИНГОВАТА СРЕДА: ВЪЗМОЖНОСТИ И ОПАСНОСТИ ЗА "ВЕРТЕН" ООД 4.1. Икономически фактори на средата Обект на настоящия анализ е периода 2000 - 2001 година. Икономическите фактори оказали положително влияние върху пазара на натурални сокове в България могат да се групират, както следва: Фиксиране на лева през януари 1999 година към европейската парична единица. Покачване на валутните резерви в долараво изражение с 3.6 % в края на 2001 г. спрямо 2000г. Намаляване на бюджетния дефицит от планираните 3.7 % на 1,85 % за 2001 г. - Номинално нарастване на широките пари с 10.5% през 2001г.. Нисък дял на стоките с контролирани цени. 4.2. Политически фактори на средата Положителните тенденции свързани с политическите фактори на външната среда са : успешният ход на структурната реформа - раздържавяването и ликвидацията на губещите предприятия; реформа в социалното осигуряване и здравеопазването; обещаните благоприятни изменения в данъчната политика; старта на преговорите за приемане на България в Европейската общност; повишаване на инвестиционния рейтинг на България. 4.3. Социални фактори на средата Социалните фактори на външната среда имат пряко отношение върху развитието на бизнеса на "ВЕРТЕН" ООД. Те се отразяват и влияят върху динамиката на потребление на продуктите на фирмата. Анализирайки социалните фактори на външната среда фирмата: коригира своята ценова политика; разработва конкретни програми за насърчаване на продажбите; разработва програми за неутрализиране на конкурентите; анализира възможностите и планира мероприятия за навлизане в нови пазарни ниши. По - важните социални фактори влияещи на маркетинговата политика на "ВЕРТЕН" ООД са следните: Доходи и жизнен стандарт Според изследване на НСИ от април 2001 г. 43.4 % от домакинствата определят начина си на живот, като "беден"-, а 12.9% го оценяват, като "мизерен". Около 62 % от анкетираните смятат, че не са настъпили промени в тяхното жизнено равнище през последните три години. Докато 35.6% отчитат влошаване. От една страна доходите на населението се увеличават с 4.9 % през 2001г. спрямо 2000 година, а от друга броят на заетите намалява в резултат на структурната реформа. Средната работна заплата в реално изражение се увеличи през 2001 г. с 5 % спрямо 2000 година.В чаения сектор тя е нараснала с 8 % , а в обществения сектор с 3%. Доходите от заплати и пенсии формират над 70 % от паричните доходи на домакинствата. Безработица Според данни на Агенцията за икономически анализи и прогнози от наблюдението върху работната сила броят на безработните е нараснал през 2001 г. с около 20 хил. души спрямо 2000 г. Броят на новорегистрираните безработни е нараснал с 25% спрямо предходната година. Структура на потреблението Теглото на хранителните стоки, като дял от общите разходи на домакинствата продължава да бъде високо. Според данни от изследвания теглото на хранителните стоки в ИПЦ през 1998 г. е било 48.3%, през 1999 г. - 51.8 %, през 2000 г. - 55.1 %, през 2001 г. - 47.8 %. Нарасналото потребление на хранителни стоки се отрази както върху техния внос, така и върху вътрешното производство . Изтегляне 0.67 Mb. Сподели с приятели:
|