Дипломна работа за придобиване на образователно-квалификационна степен «бакалавър»
Анализ на конкуренцията и конкурентоспособността на фирмата
Изтегляне 412.04 Kb.
|
| 2.6. Анализ на конкуренцията и конкурентоспособността на фирмата.
Фирмата „Новий Зир“ оперира като мобилна оптика и като неголяма верига със стационарни оптични мазини, така че конкуренцията и може да се раздели на следните два вида: конкурентни фирми на мобилната оптика конкурентни фирми на стационарните оптични магазини Един от най-главните конкуренти на фирмата е мобилна оптика «ПроГлед» основана на 21.07.2011г. с правна форма «дружество с ограничена отговорност». Седалещето на компанията се намира в с. Проглед. Тя е създадена с цел да докарва медицината на хората по лесен и достъпен начин. Оптиката работи с европейски консумативи, разработките и се извършват в високотехнологична лаборатория в България, разполагат с над 400 диоптрични рамки. Мобилна оптика «ПроГлед» предлага: очна консултация продажба на диоптрични очила по поръчка, маркови стъкла и рамки, маркови слънчеви очила продажба на аксесоари: кърпички, калъфи, лещи и капки за очи, спрейове за почистване и др. „ПроГлед“ оперират на територията на 4 общини и партнират с трима офтолмолози, също работят със здравна каса. Работата на оптиката се осъществлява по следния начин: Се оставя заявка с дата за посещение на адрес. Служител се свързва с клиента за уточняване на време за посещение. Мобилен очен център престига на адрес и предоставя цялостен очен преглед и ако е необходимо, очила или контактни лещи. Служител извършва преглед или дигностика. Предимствата на мобилната оптика „ПроГлед“ пред мобилната оптика „Новий Зир“ са: официално партниране с офтолмолози нямат необходимост от помещение, подходящо за прегледи, те се осъществяват в оборудвано превозно средство Главна конкуренция на оптиките на „Новий Зир“ съставлява фирмата „Джой Фешън“ ЕООД, основана на 30.09.2008г. Седалището на компанията се намира в София. Тя управлява с три вериги оптики, които са на пазара над 20 години : ZEISS VISIONCENTER, Grand Optics и Joy Optics. Веригата притежава 70 оптики, разположени по територията на цялата България. Предлагат иновативни продукти и модерно технологично обслужване. „Джой Фешън" ЕООД е вносител на голяма част от продуктите, предлагани в магазините. Предимствата на оптиката пред мобилната оптика „Новий зир“ са: разполагане с локални работилници, които позволяват поръчките да бъдат изготвени в рамките на 30 мин. по-голямо разнообразие от видове на тестове предоставяне на клиентите VIP карти, които гарантират отстъпки в търговските обекти на техните партньори заемане на по-голям пазарен дял по-голям опит в продажбите голям брой търговски обекти Вторият голям по размер и важен конкурент на фирмата е „Юниглас“ ООД, занимаваща се с търговия на едро и дребно с медицински изделия, монтаж и продажба на оптически рамки и стъкла, контакти лещи, приспособления за слабо зрящи и др. Основана е на 11.02.2008г. (регистрирана през 1992г.) Седалището и се намира в г. Варна. В търговските си обекти компанията предлага голям брой услуги, такива като: компютърен тест на зрението тест за далтонизъм изработка и монтаж на всички видове диоптрични очила изработка на слънчеви очила с диоптър измерване на параметрите на очила на електронен диоптромер сервизно обслужване на очила - ремонти и смяна на части почистване на очила с ултразвук тестване за UV защита Основните предимства на „Юниглас“ пред оптиките на „Новий Зир“ са: голям брой търговски обекти по-голям набор от предлагани продукти и услуги по-голяма разпознаваемост на фирмата сред клиентите Още един конкурент, предпочтан от потребителите е веригата оптики „Leonardo». Компанията е основана през 1994г. Дружеството разполага с 2 офиса и 10 оптики в България и 2 в Румъния. Всички оптики са оборудвани със съвременни лекарски кабинети за диагностика и профилактика на очни заболявания. Компанията предоставя следните услуги: профилактични очни прегледи, очна диагностика продажба на слънчеви очила и на диоптрични рамки продажба на аксесоари за очила сервизно обслужване на очила изработване на диоптрични очила Основните предимства на веригата оптики «Leonardo» пред «Новий Зир» са следните: по – голям избор на стока предлаганата стока е от по-висок ценови клас разположението на търговските обекти по-голям опит разпознаваемо сред клиентите име Голям брой от компании, занимаващи се с продажба и изработка на очила представляват конкуреция на „Новий Зир“. Пазара с оптиките в България е достатъчно голям, така че за да се заема някаква част от пазарния дял и да се устоява на натиска на конкурецията трябва да се прилагат достатъчно усилия от страната на фирмата. Също предпочитанията и потребностите на клиентите растат, за да се задоволяват и увеличават компаниите трябва да предлагат все повече нови услуги и стоки на по-изгодни за потребителите цени и по-удобен за тях начин. Основните премидмства пред конкуренцията както на мобилната оптика така и на стационарните оптични магазини на „Новий Зир“ са: безплатен очен преглед без значение дали ще бъде направена поръчка или покупка на очила както при мобилните прегледи така и в самите оптики безплатни консултации безплатна доставка на поръчките до мястото на извършения преглед възможност за онлайн поръчки при поръчка на очила предварителното плащане е 20% от стойността им гаранционен сервиз на очилата, които са закупени от фирмата качествено обслужване и удоввлетворение на всичките потребности на клиентите възможност за организиране на прегледи на всички заявени от клиентите места ( заводи, училища, предприятия, общини и др.) с условие да има място, отговарящо на всички стандарти. Изтегляне 412.04 Kb. Сподели с приятели:
|