Икономически университет – Варна Катедра «Международни икономически отношения»
«Маркетингови сратегии за излизане на международен пазар на примера на компания в третичния сектор» Дипломна работа за придобиване на образователно-квалификационна степен «бакалавър» Дипломант:Ангелина Станкова Научен ръководител: доц. д-р Валентина Макни
Специалност: Международни икономически отношения
Фак. №: 117019 …………………………..
СИН: 5348
e-mail: 117019@stugents.ue-varna.bg
Варна,2022г.
Съдържание Увод 3
Глава първа. Теоретични аспекти за разработване на маркетингови стратегии за предприятие с международна дейност 6
1.1.Маркетингова стратегия в сферата на услугите 6
1.2.Стратегически маркетинг. 8
Функции и задачи на стратегическия маркетинг
1.3.Същност на понятието „маркетингова стратегия“ 13
1.4.Видове международни маркетингови стратегии 19
1.5.Процес на разработване на международни стратегии 21
1.6.SWOT-анализ като етап от разработване на международна маркетингова
стратегия 22
1.6.1.Същност на понятието SWOT-анализ 22
1.6.2.Списък на компонентите на силните страни, слабите страни,
възможностите и заплахите 23
1.6.3.Етапи на SWOT-анализа в процеса на избора на стратегията
на компанията 24
1.6.4.Особеност на SWOT-анализа като инструмент за управление 25
Глава втора. Анализ на дейността в областта на офталмологията и дейността на предприятието „Новий Зир“ ООД 27
2.1.Характеристика на Европейски Асоциации в областта на офталмологията 27
2.2. Характеристика на сферата на услугите.
Описание на дейността на избраното предприятие 31
2.3. Организационна структура на предприятието 34
2.4. Анализ на финансовото състояние на фирмата 35
2.5. SWOT-анализ на «Новий Зир» ООД 37
2.6. Анализ на конкурентната среда на фирмата 38
