Доклад за дейността на билборд ад, гр. София за финансовата 2011 г

И през 2011 г. финансовата и икономическа криза продължи да оказва сериозно негативно влияние върху сектора на рекламата и печата в България, което се изрази в ново силно редуциране на рекламни бюджети и рекламни кампании особено на тези, които касаят медийния пазар, намаляване на поръчките, нарастване на дела на по-нискокачествените, но за сметка на това, по-евтини печатни материали и услуги и отлив на клиенти. През 2011 г. негативно влияние върху БИЛБОРД АД дружествата от групата оказа междуфирмената задлъжнялост в страната.

Същевременно ръководството на БИЛБОРД АД отчете увеличаване на търсенето на продукти, насочени към директните продажби POS (point of sales), където компанията е насочила и по-голямото си внимание през годината и е успяла да компенсира част от намалените бюджети за медийна реклама. В контекста на усложнената финансово-икономическа ситуация и стагнирания пазар БИЛБОРД АД продължи да се стреми да диверсифицира продуктовата си гама, за да избегне зависимост от конкретен сектор или конкретно продуктово направление. През 2011 г. дружеството в голяма степен е увеличило портфолиото си с продукти в различни направления, показани в таблицата по-горе. Въпреки силното стагниране на пазара и икономическата обстановка, дигиталният печат продължи да се развива в насока внедряване на нови продукти и технологии и се провокира ново потребителско търсене за нестандартни рекламни продукти.

Предимство за групата на БИЛБОРД АД продължава да бъде новото и модерно технологично оборудване, което дава възможност на дружествата да реализират продукция с много високо качество. На практика, в това отношение кръгът от конкуренти на БИЛБОРД АД на територията на страната, които разполагат с техническа и технологична възможност да произвеждат печатни продукти с такова качество, е много ограничен.

• 
  солвентен печат – отличава се с голяма устойчивост на външни условия и е подходящ за производство на външна реклама с висока устойчивост. БИЛБОРД АД разполага с най-съвременните машини за дигитален широкоформатен солвентен печат, с почти всички модели от марката Vutek - световен лидер в областта, като всички са последно поколение 8 цветни модели. Също така, печатната база е оборудвана с машина HP Turbojet 8530, която е уникална по рода си.
  
• 
  Ink-jet печат - технологиите за дигитален широкоформатен печат на водна база са с изключително високо качество и се използват за печат върху хартиени носители. БИЛБОРД АД разполага с последните модели от марката HP Designjet, които са с изключително високо качество, надеждност и бързодействие. Фирмата участва като съорганизатор в много изложби.
  
• 
  UV печат - най-съвременната технология на печат с мастила от течен полимер, които се втвърдяват при облъчване с UV светлина. Моменталното съхнене на мастилата дава възможност на тази технология да се използва за директен печат върху всякакви материали. Качеството на печат е много високо в пълноцветен режим, което измества сито печатните технологии.
  
• 
  текстилен печат - технологията Dye Sublimation е в основата на багренето в текстилната промишленост. С развитието на дигиталните технологии, класическият метод на щамповане се измества от директния печат със сублимационни мастила и нестандарните размери и формати.
  
• 
  3D печат - развитието на дигиталния печат предоставя нови възможности за изработка на 3D модели, приложими както в сферата на изкуството, така и в сферата на индустриалния дизайн, архитектурата и т.н. Новите технологии улесняват и ускоряват процесът в моделирането, който вече се реализира изцяло с помощта на компютърни системи, софтуери за 3D моделиране и го правят много по-достъпен за реализация.
  
• 
  мултимедийни екрани - С развитието на цифровите технологии, все повече се наблюдава налагането на мултимедийните екрани като средство за визуална комуникация с потребителите в интериорна среда. Посредством тях, статичните изображения се доразвиват в интерактивна мултимедийна среда, която създава много по-динамична атмосфера и засилва ефекта от рекламата.
  
• 
  Освен посочените по-горе технологии, БИЛБОРД АД разполага с цялото необходимо оборудване необходимо за изрязване на отпечатаната продукция или готов цвят, както и за извършване на всички довършителни работи като лепене и шев, ламиниране и каширане, рутиране и фрезоване.
  

БИЛБОРД АД разполага с качествена и модерна технология и отлична машинна база, включваща VUTEK UltraVu 3360; VUTEK UltraVu 5330; VUTEK UltraVu 2600; HP DesignJet 9000ps, HP DesignJet Z6100, Z3100, TextileJet, VUTEK UltraVu 200/600W+, Vutek UltraVu 200/600 SC, HP Scitex TurboJet Digital Press, които дават възможност за максимално добра изработка на всички от предлаганите продукти като: билбордове, банери, мегабордове, плакати, ситилайт постери, стикери, картини, автомобилна графика, подова графика, декорация за събития, опаковане на сгради, витринна графика, щандове за изложения, вътрешна декорация, знамена, печат на плоскости, POS реклама, декори.

Дружеството е едно от първите в България, което внедрява печатната технология “Computer to Plate”, чрез което се елиминира процеса на експониране на филм и се постига много по-високо качество по-големи възможности за контрол на цветовете.

От началото на 2007 г. ДЕДРАКС ООД разработва и нов сегмент в офсетовия печат, насочен към персонализираната и секретна информация. Известен като „security printing”, този сегмент позволява изработването в големи серии на карти или друг тип материали с променливи данни, при които посредством специализирано оборудване, секретната информация едновременно се отпечатва и закрива.

От октомври месец 2010 г. ДЕДРАКС ООД стартира реализацията на проект Повишаване квалификацията и адаптивността на заетите лица в печатна база ДАДРЕКС чрез предоставяне на професионално обучение и обучение по ключови компетентности. Проектът е на стойност 177 597.86 лева и се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” 2007 – 2013 г., съфинансирана от Европейския социален фонд на Европейския съюз.

През 2009 г. в новата база на територията на гр. Варна започна осъществяването на дейността и в областта на дигиталниея печат посредством дъщерното дружество на БИЛБОРД АД - ДИГИТАЛ ПРИНТ ЕООД.

Към настоящия момент ДИ ПИ ЕС - БЪЛГАРИЯ ООД е и единственият за България специализиран партньор на Hewlett Packard в сегмента широкоформатен дигитален печат. Дружеството предлага широка гама от лазерни принтери, многофункционални принтери, широкоформатни принтери и плотери, TFT и LCD монитори, мултимедийни проектори и богато разнообразие от консумативи и аксесоари за продуктите на HP. За удобство на своите клиенти дружеството предлага продажби на лизинг, доставка на място, техническа поддръжка и обучение на персонала. ДИ ПИ ЕС – БЪЛГАРИЯ ООД работи с повече от 1000 фирми.

МОУШЪН АРТС ООД е компания за външна реклама, която няма аналог в българското медийно пространство. Тя предлага най-голямото многообразие от канали за външна реклама, координирани от един рекламен оператор. Дейността на дружеството покрива територията на цялата страна и е разпределена в четири основни направления:

• 
  транспортна реклама (софийски метро и електротранспорт, автотранспорт)
  
• 
  реклама в мястото на продажба (Билла, Mall of Sofia, Retаil Park Plovdiv, Mall Varna)
  
• 
  реклама по пътната мрежа (градски и републикански пътища)
  
• 
  реклама в градска среда (НДК и фасадни мешове в центъра на София)
  

Компанията е изградила и обслужва шест комуникационни канала на територията на "Метрополитен" ЕАД София, пана в метровагоните, обемни вътрешноосветени кутии в стълбищното пространство на метрото, реклама върху гърба на билетите за пътуване в метрото, метробордове по станциите, светещи кутии при касови зони, нестандартни акции. През април 2010 г. дружеството добави нов канал – рекламни щендери, разположени в три от най-комуникативните метростанции за разпространение на рекламни брошури, листовки, каталози, вестници, списания и др.

В областта на билбордната реклама МОУШЪН АРТС ООД е изградило собствена мрежа от билборди, разположени върху станциите на метрото и обслужва съоръжения тип "Пиза" в София и страната. Дружеството регулярно влага значителни средства в създаването и доразвиването на услугите си. Крайната цел е да се получи комплексно обслужване, отговарящо на всички стандарти и изисквания на клиентите.

Създаденото през 2007 година дружеството ИНСТОР МЕДИЯ ЕООД също е специализирано в областта на рекламата и по-специално рекламата във вериги супермаркети. До този момент фирмата има ексклузивните права за реклама във верига магазини Билла.

Към настоящия момент НИМИСОФТ ООД е насочена към създаването на комплексни решения за бизнеса. Част от предлаганите от дружеството услуги са:

• 
  внедряване на вече разработена от нас информационна система
  
• 
  разработка на специфични информационни системи за управление на производствения процес (ERP/CRM системи)
  
• 
  поддръжка на информационни системи
  
• 
  стратегии и решения за развитие на бизнеса в Интернет
  
• 
  консултантски услуги при изграждане и интегриране на различни софтуерни решения.
  

2. 
   Основни суровини
   

Суровините и материалите от съществено значение за основната дейност на БИЛБОРД АД - дигиталния широкоформатен печат, са четири основни групи – винил и винилова мрежа, PVC фолиа, хартия и мастило.

През 2011 г., особено през втората половина на годината, съобразно нарастването на курса на долара винилът и виниловата мрежа поскъпнаха средно с 10 % спрямо предходната година, което от своя страна оказа негативно влияние върху нормата на печалба и провокира БИЛБОРД АД да се насочи към търсене на възможност за закупуване на материалите директно от производители в Китай, оптимизиране на количества и форми на доставка, както и обсъждане на други алтернативи с близки технически показатели.

Цените на този вид материал са сравнително постоянни, с колебания лимитирани в диапазона 1-2 % годишно. През 2011 г. беше отчетена стабилност в цената на тази суровина.

През 2011 г. не са отчетени промени в ценовите нива на хартията като суровина за дигиталния печат и ръководството на дружеството счита, че за 2012 година не е вероятна тенденция на понижаване на цената.

През 2011 г. БИЛБОРД АД се насочи към търсене на възможност за директен внос и покупки от производители с цел редуциране на цената на тази суровина.

3. 
   Пазари и продажби
   

Към 31.12.2011 г. БИЛБОРД АД регистрира на консолидирана база нетни приходи от продажби в размер на 25 961 хил.лв., което представлява увеличение от 1.32 % спрямо нетните приходи от продажби за 2010 г, които са на стойност 25 623 хил.лв.

Нетните приходи от продажба на продукция на БИЛБОРД АД на консолидирана база към 31.12.2011 г. са на стойност 23 052 хил.лв. и отчитат увеличение от 6.85 % , а нетните приходи от продажба на услуги намаляват с 28 % в сравнение с 2010 г.

Таблица № 3
От пазарите на дружествата от групата на БИЛБОРД АД основен дял заемат продажбите на вътрешен пазар.
Таблица № 4

Регионален пазар	31.12.2009	31.12.2010	31.12.2011
България	96.32 %	97.14 %	95.57 %
Румъния	2.84 %	2.63 %	2.77 %
Сърбия	0.6 %	0.13 %	0.10 %
Македония	0.24%	0.10 %
Други	-	-	1.56 %
Общо	100 %	100 %	100 %

И през 2011 г. БИЛБОРД АД използва следните основни маркетингови стратегии:

Нетната печалба на БИЛБОРД АД на консолидирана основа регистрира повишение от 85 % в сравнение с консолидираната нетна печалба на дружеството за 2010 г.

Към 31.12.2011 г. печалбата преди облагане с данъци, лихви и амортизации на БИЛБОРД АД на консолидирана база е в размер на на 4 922 хил.лв. спрямо отчетената за същия период на 2010 г. EBITDA на стойност 4 397 хил. лв.

Печалбата преди облагане с данъци и лихви (EBIT) на БИЛБОРД АД на консолидирана база за четвъртото тримесечие на 2011г. е в размер на 2 490 хил. лв., в сравнение с EBIT към 31.12.2010 г. на стойност 2 026 хил. лв.

През 2011 г. е отчетено увеличение в стойността на реализираната оперативна печалба, като същата е в размер на 2 393 хил. лв.

1. 
   ЛИКВИДНОСТ
   

При показателите за ликвидност тенденцията във времето дава най-ценната информация. Предполага се, задълженията към кредиторите се погасяват чрез парични средства, а не от стоково-материалните запаси или оборудването. Т.е тези коефициенти описват способността на дружествата от икономическата група да погасяват дълговете си в срок.

Таблица № 13

Чрез показателите за финансова автономност и финансова задлъжнялост се отчита съотношението между собствени и привлечени средства в капиталовата структура на групата. Високото равнище на коефициента за финансова автономност, респективно ниското равнище на коефициента за финансова задължнялост са гаранция, както за инвеститорите /кредиторите/, така и за самите собственици относно възможността на дружествата от групата да заплащат регулярно своите дългосрочни задължения.

2. 
   Ключови коефициенти
   

Вид показател за 2011 г.	Стойност
P/E	10.63
P/BV	0.19
P/S	0.22
Период на обръщаемост на МЗ (изчислен на база приходи от продажби)	55.68
Период на обръщаемост на вземанията от клиенти	72.36
Период на обръщаемост на оборотния капитал	-42.38
Покриваемост на лихвите	0.73
Брой обороти на оборотния капитал	-8.61