Маргарита бакрачева бягства от щастието или

Щастливи въпреки средата
СОЦИАЛНИ ТЕМИ
Разминаваме се, бързаме, мълчим
Всеки вперил поглед мрачен
271

Бягства от щастието ... или
25-ят кадър
Интересът на хората винаги е бил привличан от мистичното и непознатото. Почти всеки от нас е чувал, че използваме средно 5% от капацитета на мозъка си. Какво става с останалите 95%? Невидимостта на психиката и същевременно нейната сила са факторите, които провокират страх почти у всекиго. Именно на тази база са изградени твърде популярните в последните години подходи, които са базирани на позитивното мислене и до голяма степен спекулират с обещанията, че можем да постигнем всичко, което поискаме.
Рекламите и скритите ефекти, както и скритите послания в различни визуални материали, привличат интереса и дебатите в продължение на десетилетия. За съжаление сме свидетели на безкрайно непрофесионален подход в рекламите и очевидно рекламистите не са наясно със златното правило, че привличането на интереса в никакъв случай не означава готовност за закупуване на продукта. Може да регистрираме и запомним нещо, но да не сме готови да станем потребители.
Много се спекулира и със силата на така наречения 25-и кадър или познатата „скрита реклама”. В действителност 25-ят кадър не е скрит.
Окото отбелязва всеки кадър, но заради инертността на зрението, той се слива с подобните и не се откроява. Принципът на зарибяване почива до голяма степен на тайните на хипнозата. Там се крие и отговорът дали този кадър е опасен или силата му е измислена. Авторът на метода
Джеймс Вайкери (1957 г.) твърди, че експериментите, потвърждаващи въздействието на 25-я кадър, са били фалшифицирани. Благодарение на този ефект не е трудно да се види излишният рекламен кадър, може дори да се прочете кратка дума, ако тя е написана с голям шрифт и е
272

Щастливи въпреки средата
позната на зрителя. Психологическият ефект е официално опроверган от Американската асоциация по психология през 1958 г. Въпреки това използването на скрита реклама днес е забранено в много страни.
Човек по няколко пъти на ден изпада в хипнотичен транс, без да си дава сметка за случващото се. Трансът представлява стесняване на съзнанието или променено състояние на съзнанието, при което сме фиксирани върху едно-единствено нещо.
Продължаваме да регистрираме останалите външни стимули, но те нямат значение за нас в момента. Позната аналогия е карането дълго време по магистрала. В промененото състояние съзнанието се заобикаля и светът се възприема до голяма степен подсъзнателно. Правилото в хипнозата и подаването на внушения е, че няма сила, която да принуди човек да извърши действие в противоречие с личните му ценности и цели. Това не намалява ефекта върху хора, склонни да извършат това действие. При тях ефектът би бил силен. С други думи, няма как да бъде принуден човек да си купи определена напитка, ако в действителност не я харесва.
Това е свързано и с принципа на съзнателно регистриране и запомняне на продукт без промяна в нагласата или желанието за закупуването му.
Дебатът около 25-я кадър се провежда сред специалисти в различни области. Ако приемем силата на действието му, би означавало, че упражняваният ефект ще бъде върху податливи на това хора. Нали не можем да си представим средностатистически европеец да се възхити и прегърне идеята да стане камикадзе? Идеята е в противоречие с ценностната му система, но може да е примамлива за човек от друга култура с различна ценностна и философска система.
Според мненията, публикувани от някои специалисти,
“Информацията, закодирана с технологията на 25-я кадър, влиза
273

Бягства от щастието ... или
директно в подсъзнанието. В резултат човек възприема внушението като собствена мисъл, дори не съзнава, че му е било въздействано. И така може да бъде усвоено всичко освен абсолютно противоречащото на моралните устои на облъчвания индивид. Например заповедта “Вземи брадвата и посечи жена си” ще бъде изпълнена единствено от човек, който е планирал действието, но до момента не е могъл да се реши да го реализира.
25-ят кадър просто отприщва и насърчава. На трайността на внушението влияе и количеството гледания. Опитите показват, че ефектът от 15-минутното въздействие трае не повече от 4 часа. А при многократно целенасочено повторение внушението работи с години.”. В противоречие на горното е експериментът от 1982 г. в шведски затвор за корекция в поведението на престъпник. Сексуален маниак, осъден на доживотен затвор за серийно изнасилване и убийство на деца, бил обработван с 25-я кадър, на който била фиксирана екзекуция на електрически стол. След половин година психиатрите го освободили като „напълно нов човек”. Три дни по-късно той убил и изнасилил отново.
В заключение, 25-ят кадър може да повиши готовността за действие на човек, който е склонен да го изпълни. Опасността остава в самия човек, в мислите и главата му.
274

Щастливи въпреки средата

Изтегляне 2.09 Mb.

Сподели с приятели: