Маркетинг · Управление на маркетинга
Източници на данни, използвани за сегментиране
Изтегляне 1.14 Mb. Pdf просмотр
|
- Навигация на страницата:
- Вътрешни източници
- Външни източници
| Източници на данни, използвани за сегментиране Маркетолозите използват различни източници на данни за проучвания на сегментирането и профилиране на пазара. Типичните източници на информация включват: Вътрешни източници Записи на транзакции на клиенти напр. продажна стойност на транзакция, честота на покупка Записи за членство на покровители напр. активни членове, отпаднали членове, продължителност на членството Бази данни за управление на взаимоотношенията с клиенти (CRM) Вътрешни проучвания Самоизпълнени от клиентите въпросници или формуляри за обратна връзка Външни източници Изследване по поръчка (когато бизнесът възлага изследователско проучване и поддържа изключителни права върху данните; обикновено най- скъпото средство за събиране на данни) Техники за извличане на данни Данни от преброяването (преброяване на населението и бизнеса) Наблюдавано поведение при покупка Държавни агенции и ведомства Държавна статистика и проучвания (напр. Проучвания от търговски, промишлени, технологични отдели и др.) Omnibus проучвания (стандартно, редовно проучване с основен набор от въпроси относно демографските данни и начина на живот, при което дадено лице може да добави конкретни набори от въпроси относно предпочитанията или употребата на продукта; обикновено по-ниски разходи от поръчаните методи за проучване) Професионални / Индустриални асоциации / Асоциации на работодателите Патентовани проучвания или проучвания за проследяване (известни също като синдикирани изследвания; проучвания, проведени от компании за проучване на пазара, където бизнесът може да закупи правото на достъп до част от набора от данни) Патентовани бази данни / софтуер Фирми (собствени бази данни за сегментиране) Жълъд - геодемографска сегментация Claritas Prizm - геодемографска сегментация Experian - геодемографска сегментация Мозайка - геодемографска сегментация Рой Морган Изследователски ценности Сегменти -психографски / психометрични VALS-психографски / психометрични Ценности Режими-психографски / психометрични Вижте също Препратки външни връзки Случайна статия: Полска плетка I Want You (песен на Марвин Гай) Килски договор Международна конфедерация за практическа стрелба Фред Маркетинг § Сегментиране Анализ на пазара § Сегментиране на пазара Насочване по отношение на позицията Поведенческо насочване Демографски профил Демографско насочване Гео-таргетиране Геодемографска сегментация Масов маркетинг Маркетингова стратегия Микросегмент Пазарна ниша Персона Позициониране (маркетинг) Прецизен маркетинг Прецизен маркетинг Продуктово разграничаване Психографика Проницателност сегментиране Сегментиране и позициониране Сервизен наличен пазар Целева аудитория Целенасочена реклама Общ адресируем пазар Изтегляне 1.14 Mb. Сподели с приятели:
|