Маркетингова стратегия за реализация на нов продукт на
Ценова политика на Gourmoli
Изтегляне 0.94 Mb. Pdf просмотр
|
| 4. Ценова политика на Gourmoli В България Gourmoli се предлага на малко по-висока стойност от средната, тъй като цената на продукта е съобразена с положения труд, качество и дълъг производствен период. С качествените характеристики и продуктовата сертификация, ореховото масло се популяризира сред био почитателите в България. Потребителският интерес, свързан със закупуването на здравословни продукти, се увеличава. В сравнение с десетилетие назад, днес всички натурални и био продукти се предлагат на сравнително по-ниска стойност, достъпна за по-широк кръг потребители. Стесняването на ценовата граница е спрямо пазарното търсене. По-големите количества издадена био продукция реализират икономии от мащаба, а с това се намалява и цената за крайния клиент. Едни от най-добре продаваните био стоки на българския пазар са суровите ядки, млякото и млечните продукти, суровите десерти и супер храните. Голяма част от продажбите им преминава и през конвенционалните търговски вериги. Gourmoli се оформя като едноличен лидер на ореховото масло за страната. Поради тази причина си позволява да наложи постоянни премиум цени на продуктите си. Цената на ореховото масло е около 30 лв. (250 мл.), а на ореховото брашно приблизително 15 лв. (300 грама). Залага се на безкомпромисното качество. Следователно ценовата политика зависи от лидерската позиция на пазара в България. Тъй като продуктът е иновационен, ценовото ниво се запазва от фирмата за първите две години. Евентуални промените могат да се случват в последствие в зависимост от покупателната сила на клиентите и мястото на продажба. Финансовите резултати са положителни. Това позволява да се приложи и специализирана стратегия за фирмено развитие с акцент върху силните страни и възможностите с цел стимулиране на продажбите и увеличаване на печалбата. Обмисля се и разработването на бъдеща ценова стратегия за завладяване на нови пазари. 69 |