Маркетингова стратегия за реализация на нов продукт на
Фигура 19. SWOT анализ на компанията на българския пазар
Изтегляне 0.94 Mb. Pdf просмотр
|
| Фигура 19. SWOT анализ на компанията на българския пазар 3. Продуктова политика на Gourmoli Ореховото масло набира популярност сред българската био общност, впечатлява със своите специфични продуктови качества и се отличава от останалите конкурентни био стоки на пазара у нас. Потребителската лоялност към Gourmoli е факт поради високото качество на продукта. Целенасочена таргет група са мъже и жени на възраст между 16-54 години, със среден към висок доход, млади работещи хора със забързано ежедневие, спортни ентусиасти и кулинарните специалисти. В България се развиват две основни продуктови линии: • био орехово масло: основният и най-разпространен био продукт на компанията • био орехово брашно: нов продукт на компанията, създаден след повишен потребителски интерес към нови рецепти с ореховите продукти Продуктовата гама на Gourmoli все още не е голяма. Те първа предстои разработването на нови био продукти и натурална козметика. Ореховото масло и брашно от био ядки се предлагат в две различни разфасовки. Основният продукт е в течна - популярност на марката - лидер по производство на сурово пресовани орехови ядки - добри финансови позиции - лоялни клиенти - био разградима опаковка - патентован продукт - благоприятни климатични и почвени условия за производство - обща информираност на потребителие за ползите от ореховот масло - потенциал за увеличаване на износа - висока цена - предлагане на ограничен брой продукти - липса на модерни производствени технологии - малък обем на вътрешен пазар - рекламна стратегия в начален стадий - - навлизане на нови пазари, разширяване на териториални позиции в страната - увеличаване на продажби - разширяване на продуктовата линия - технологична модернизация - използване на финансиране от страна на ЕС, привличане на инвестиции в био производството - диверсификация, разширяване на веригите за доставки - изграждане на доверие чрез дългосрочни взаимоотношения между потребител и производител - внос на конкурентни продукти - бавно развитие на вътрешен пазар - ниска информираност на потребителите за ползите от био продукцията и неразпознаваемост на био логото - относително ниски доходи на населението - отрицателни последици от финансова и икономическа криза Изтегляне 0.94 Mb. Сподели с приятели:
|