Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
Вече са засадени над 1,000 броя дръвчета и храсти – бадеми, лешници, орехи, топола, акация, а до края на месец юли бяха засадени и общо 3,000 малини и къпини.
Към момента тече и изграждане, и управление на пилотно пасище за едър и дребен рогат добитък чрез прилагане на екологични и природосъобразни практики, подходящи и предполагащи производството на екологично чисти и биопродукти.
Пилотното пасище е изградено на територията на Община Болярово - партньор по проекта, в землището на с. Стефан Караджово.
Предвижда се и доставка на фазани, яребици и кеклици за разселване на територията на Община Болярово и изграждане и управление на волиери за доотглеждането им.
В подкрепа на инициативата на Ямболска ТПП по този проект, Централния съвет на Българския ловно-рибарски съюз осигури премия и предостави допълнителни бройки птици. По този начин в горите на Странджа планина са пуснати близо 2 000 горски птици и това ще осигури възможност за развитие на ловен туризъм, без да се застрашат тези три основни ловни пернати видове.
-
Туристически продукт
Туристическият продукт, обикновено, се възприема, че представлява интерес за определена основна група лица, които съставляват т.нар. „основен туристически поток” (туристически продукт на мейнстрийма) или за по-малка и специфична група лица – това е т.нар. „специфичен” или „алтернативен” туризъм. Ето защо компонентите в даден туристически продукт имат маркетингови характеристики (цена, промоции от различни видове – рабати, дискаунти и др.), но имат и културологични характеристики (какво предлага дадена етническа общност или култура на друга етническа
стр. 29 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
общност или култура); имат също и исторически характеристики – понякога цивилизационни и т.н. От тази гледна точка, може да се каже, че туристическите продукти могат да бъдат „стандартизирани” за по-голямата част от потребителите и най-често тези продукти и/или услуги да бъдат „пакетирани” в определен порядък с оглед извършване на пазарно овладяване, пазарно присъствие, пазарна печалба и др. подобни мотиви; но туристическите продукти могат и да бъдат „специализирани” и да се предлагат на различни пазарни групи (пазарно таргетиране).
Това налага разбирането, че следва определен туристически продукт или група продукти да бъдат промотирани, рекламирани и маркетирани по определен начин – като най-често се използват единен и обединяващ механизъм, наречен „брандиране” или
„брандинг” /Branding/. За да се извършва това брандиране, се налага въвеждането в употреба на един уникален, или отличителен образ, име, белег – наречен „бранд” /Brand/.
В конкретния случай, на базата на маркетинговия анализ се предвижда да се създаде специфичен бранд за района Община Болярово – Община Кофчаз, който да носи такова име, което да е взаимно съгласувано и одобрено от местните власти, представителите на местния бизнес и хората. Предвижда се още този бранд да има и лесно разпознаваемо и четивно име и на английски език. Това бранд име ще служи и като идентификатор, за който се счита ще подпомогне, както българският, така и турският, така и чуждестранният турист да разпознава този район като единно хармонично цяло, в което се съчетава античност и съвремие.
Тук трябва да се вземат предвид и последните указания на българското Министерство на икономиката, енергетиката и туризма
/МИЕТ/, описани в Наръчник на туристическия бизнес, за да се изгради една кохерентна и съвременна маркетингова стратегия за туризма на този район.
стр. 30 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
На приложената фигура е илюстрирана концепцията по организиране на туристически продукти и мястото на туриста, така както се дава по предписание от МИЕТ. Вижда се, че първичното предлагане на пазара на туристически услуги е конституирано от природните фактори, от антропогенните (културните) фактори и от общата инфраструктура, която е налична. В тази връзка, тези компоненти са описани и в настоящия документ в следващите секции.
Вторичното предлагане се осъществява от икономическите оператори, които предоставят услуги на туриста, свързани с неговото настаняване, неговото хранене, както и с неговите желания да посещава културни прояви, да спортува, да се забавлява и т.н.
Фигура 1 Илюстрация за концепцията по организиране на туристически продукти и мястото на туриста /Източник: Наръчник на туристическия бизнес, МИЕТ/
Непрекъсната линия очертава първичният фактор, от който е привлечен туристът, а пунктираните линии показват какви биха могли
стр. 31 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
да бъдат обслужващите средства, които се разглеждат и като наличност на туристическата инфраструктура.
-
Специфика при формирането на туристическия продукт
Едно от основните правила при маркетинга на туристически услуги и продукти е да се прецизира много внимателно как се формира туристическия продукт и към кого ще бъде насочен (на кого ще се продава). Факторите, които влияят при формирането на туристическия продукт ще определят и в много голяма степен пазарната сегментация и пазарната ориентация на района. След това анализираната фактология на пазара трябва да се концентрира и промотира с определено съдържание – или какво точно ще се разбира, когато се чуе брандът, идентифициращ общият туристически продукт и съответно общата туристическа дестинация Община Болярово – Община Кофчаз.
Когато се спомене името на бранда, туристът ще асоциира това име с определени характеристики като евтина или скъпа дестинация, като продукт за масовия турист (мейнстрийм туристически поток), като уникален продукт, като специфичен продукт и т.н. Ето защо тук трябва да се приведе една матрица, на базата на която може да се изгради по методологически път най-подходящият бранд за района.
На приложената таблица са представени най-значимите фактори, които влияят върху формирането на туристическия продукт и неговата пазарна ориентация и брандиране. Това са фактори като личен доход на индивидите, отделения бюджет за туризъм, разходите за създаване на определен туристически продукти, цената за предлагането на този туристически продукт и евентуалното таргетиране (пазарна насоченост) на този продукт.
стр. 32 от 91
Сподели с приятели: |