Ipa cross-Border Programme cci number 2007CB16ipo008 маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности
Изтегляне 4.43 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Туристически
- Фигура 1 Илюстрация за концепцията по организиране на туристически продукти и мястото на туриста /Източник
- Специфика
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008 Вече са засадени над 1,000 броя дръвчета и храсти – бадеми, лешници, орехи, топола, акация, а до края на месец юли бяха засадени и общо 3,000 малини и къпини. Към момента тече и изграждане, и управление на пилотно пасище за едър и дребен рогат добитък чрез прилагане на екологични и природосъобразни практики, подходящи и предполагащи производството на екологично чисти и биопродукти. Пилотното пасище е изградено на територията на Община Болярово - партньор по проекта, в землището на с. Стефан Караджово. Предвижда се и доставка на фазани, яребици и кеклици за разселване на територията на Община Болярово и изграждане и управление на волиери за доотглеждането им. В подкрепа на инициативата на Ямболска ТПП по този проект, Централния съвет на Българския ловно-рибарски съюз осигури премия и предостави допълнителни бройки птици. По този начин в горите на Странджа планина са пуснати близо 2 000 горски птици и това ще осигури възможност за развитие на ловен туризъм, без да се застрашат тези три основни ловни пернати видове.
Туристическият продукт, обикновено, се възприема, че представлява интерес за определена основна група лица, които съставляват т.нар. „основен туристически поток” (туристически продукт на мейнстрийма) или за по-малка и специфична група лица – това е т.нар. „специфичен” или „алтернативен” туризъм. Ето защо компонентите в даден туристически продукт имат маркетингови характеристики (цена, промоции от различни видове – рабати, дискаунти и др.), но имат и културологични характеристики (какво предлага дадена етническа общност или култура на друга етническа стр. 29 от 91 Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008 общност или култура); имат също и исторически характеристики – понякога цивилизационни и т.н. От тази гледна точка, може да се каже, че туристическите продукти могат да бъдат „стандартизирани” за по-голямата част от потребителите и най-често тези продукти и/или услуги да бъдат „пакетирани” в определен порядък с оглед извършване на пазарно овладяване, пазарно присъствие, пазарна печалба и др. подобни мотиви; но туристическите продукти могат и да бъдат „специализирани” и да се предлагат на различни пазарни групи (пазарно таргетиране). Това налага разбирането, че следва определен туристически продукт или група продукти да бъдат промотирани, рекламирани и маркетирани по определен начин – като най-често се използват единен и обединяващ механизъм, наречен „брандиране” или „брандинг” /Branding/. За да се извършва това брандиране, се налага въвеждането в употреба на един уникален, или отличителен образ, име, белег – наречен „бранд” /Brand/. В конкретния случай, на базата на маркетинговия анализ се предвижда да се създаде специфичен бранд за района Община Болярово – Община Кофчаз, който да носи такова име, което да е взаимно съгласувано и одобрено от местните власти, представителите на местния бизнес и хората. Предвижда се още този бранд да има и лесно разпознаваемо и четивно име и на английски език. Това бранд име ще служи и като идентификатор, за който се счита ще подпомогне, както българският, така и турският, така и чуждестранният турист да разпознава този район като единно хармонично цяло, в което се съчетава античност и съвремие. Тук трябва да се вземат предвид и последните указания на българското Министерство на икономиката, енергетиката и туризма /МИЕТ/, описани в Наръчник на туристическия бизнес, за да се изгради една кохерентна и съвременна маркетингова стратегия за туризма на този район.
стр. 30 от 91 Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008 На приложената фигура е илюстрирана концепцията по организиране на туристически продукти и мястото на туриста, така както се дава по предписание от МИЕТ. Вижда се, че първичното предлагане на пазара на туристически услуги е конституирано от природните фактори, от антропогенните (културните) фактори и от общата инфраструктура, която е налична. В тази връзка, тези компоненти са описани и в настоящия документ в следващите секции. Вторичното предлагане се осъществява от икономическите оператори, които предоставят услуги на туриста, свързани с неговото настаняване, неговото хранене, както и с неговите желания да посещава културни прояви, да спортува, да се забавлява и т.н. Фигура 1 Илюстрация за концепцията по организиране на туристически продукти и мястото на туриста /Източник: Наръчник на туристическия бизнес, МИЕТ/
Непрекъсната линия очертава първичният фактор, от който е привлечен туристът, а пунктираните линии показват какви биха могли стр. 31 от 91 Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008 да бъдат обслужващите средства, които се разглеждат и като наличност на туристическата инфраструктура.
Едно от основните правила при маркетинга на туристически услуги и продукти е да се прецизира много внимателно как се формира туристическия продукт и към кого ще бъде насочен (на кого ще се продава). Факторите, които влияят при формирането на туристическия продукт ще определят и в много голяма степен пазарната сегментация и пазарната ориентация на района. След това анализираната фактология на пазара трябва да се концентрира и промотира с определено съдържание – или какво точно ще се разбира, когато се чуе брандът, идентифициращ общият туристически продукт и съответно общата туристическа дестинация Община Болярово – Община Кофчаз. Когато се спомене името на бранда, туристът ще асоциира това име с определени характеристики като евтина или скъпа дестинация, като продукт за масовия турист (мейнстрийм туристически поток), като уникален продукт, като специфичен продукт и т.н. Ето защо тук трябва да се приведе една матрица, на базата на която може да се изгради по методологически път най-подходящият бранд за района. На приложената таблица са представени най-значимите фактори, които влияят върху формирането на туристическия продукт и неговата пазарна ориентация и брандиране. Това са фактори като личен доход на индивидите, отделения бюджет за туризъм, разходите за създаване на определен туристически продукти, цената за предлагането на този туристически продукт и евентуалното таргетиране (пазарна насоченост) на този продукт.
стр. 32 от 91 Каталог: upload -> docs -> 2015-11 docs -> Наредба №2 от 10. 01. 2003 г за измерване на кораби, плаващи по вътрешните водни пътища docs -> Наредба №15 от 28 септември 2004 Г. За предаване и приемане на отпадъци резултат от корабоплавателна дейност, и на остатъци от корабни товари docs -> Общи положения docs -> І. Административна услуга: Издаване на удостоверение за експлоатационна годност (уег) на пристанище или пристанищен терминал ІІ. Основание docs -> I. Общи разпоредби Ч docs -> Закон за изменение и допълнение на Закона за морските пространства, вътрешните водни пътища и пристанищата на Република България docs -> Закон за предотвратяване и установяване на конфликт на интереси docs -> Наредба за системите за движение, докладване и управление на трафика и информационно обслужване на корабоплаването в морските пространства на република българия 2015-11 -> Наредба за изменение и допълнение на Наредба №4 от 2011 г за оправомощаване и оттегляне на предоставените правомощия за извършване на прегледи на кораби и корабопритежатели Изтегляне 4.43 Mb. Сподели с приятели:
|