Увод 3 Глава първа: Маркетинг микс и комуникационна политика 6

Съдържание

Увод

Основаната теза разглеждана в настоящата разработка е свързана с формирането на рекламна стратегия, и важността от правилното определяне на целите и начините за постигането им и тяхното огромно значение за развитието и успеха на „Lucy fashion”.

„ Lucy fashion” е марка наложена във времето и е символ на качество, модерност и креативност. За да се създаде този имидж във годините 2000-2015г. от създаването си до днес, рекламната им стратегия е последователна и е изцяло подчинена на главните стратегически маркетингови цели. През този период с всяка една от колекциите, а те са най-малко пет на година, се представя с рекламна кампания. Използваните средства и медии евоюлират през годините и от хартиената дипляна днес вече рекламата е изнесена почти на 70% в електронните медии. „ Lucy fashion” има сайт в който представят своите нови колекции и представят дистрибуторската си мрежа актуално.

В този смисъл анализирането на процеса за изграждането на рекламната политика на фирма „ Lucy fashion” може да се приеме като актуално.

• 
  да се анализира в теоретичен аспект принципите и функциите на рекламата;
  
• 
  изграждането и поддържането на силна марка;
  
• 
  да се представят механизми и методи за привличане на клиенти;
  
• 
  да се систематизират и представят перспективи и иновации при механизмите за привличане на клиенти;
  
• 
  да се представи процесът на провеждане на рекламната политика на фирмата;
  
• 
  да се представи механизмите използване за привличане на клиенти от “Lucy fashion;
  

Дипломната ми работа е структурирана в три глави.

Първата глава разглеждам функционалността на рекламата и основните й характеристики, както и начините за реализация.

В общ смисъл целта на рекламната кампания на индустриалната фирма се състои в популяризирането на обекта на рекламата, било то стока или услуга сред определена аудитория. Тя е вторична и производна от общата търговска цел на рекламодателя и зависи от маркетинг-микса.

Рекламата стимулира постоянното подобряване качеството на предлаганите стоки и услуги. Въздействието на рекламата не е идентично със стопанския ефект от рекламата. То води до изменения в съзнанието и поведението на адресатите вследствие на проведените кампании за постигане на рекламната цел.

Във втора глава на дипломната си работа съм разгледала рекламата като част от комуникационната политика на фирмата и нейните нови проявления чрез реализирането й в Интернет.

Изграждането на вярна рекламна стратегия на която й да е фирма трябва да премине през няколко основни стъпки- поставяне на цел, стратегически цели, краткосрочни цели, задачи, приоритети.

Изграждането на web сайт е част от рекламната стратегия на всяка фирма. Облъчването на аудиторията и определени сегменти от пазара е много по-бързо и резултатно. Правилната комуникация чрез мейлинга и социалните мрежи води до по-близка връзка с потенциалните и настоящи клиенти. Провеждането на всяка една рекламна кампания на “Lucy fashion” се реализира главно чрез електронните медии и социални мрежи. Резултатите винаги надминават очакванията, тъй като на практика тази среда е доста чувствителна и динамично непредвидима.

В трета глава изцяло разглеждам рекламната стратегия за изграждане на имидж на фирма „Lucy fashion” като успешна и модерна марка.