‹‹Партньорство и приятелство в общия Европейски дом››, който се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма „Регионално развитие”
Изтегляне 1.21 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Изводи
Туристически продуктВ настоящия момент основната група посетители на Мадан са Бизнес-туристите. Характерен за тях е краткия престой (1-2 нощувки), като нормално в седмичен план пристиганията се концентрират в работните дни. Като основен пазарен сегмент бизнес-туристите нямат перспектива за нарастване поради ограничените възможности на икономиката на Мадан. Туристите с цел културен и екотуризъм в преобладаващата си част са дневни посетители, пристигащи от съседните дестинации (Смолян, Пампорово). Те рядко реализират нощувки на територията на общината. Общите характеристики на туристите от различните сегменти се определят от настоящия вид на предлагането - няма разработени и експонирани туристически ресурси, предлагането на допълните услуги е минимално, няма атракции и сериозни културни прояви, липсва напълно реклама на региона като туристическа дестинация. Всичко това определя малък брой на туристите, кратък престой и ниски разходи в дестинацията. На територията на община Мадан няма туристически агенти или туроператори, както и активни туристически организации. Местната администрация също не реализира възможностите си в рамките на закона за туризма:
ИзводиОтчитайки туристическите посещения и туристическото предлагане, както и разпокъсаната реклама в туризма е очевидно, че досега той не е бил действителен приоритет за общината. Необходимо е предприемане на целенасочени действия, политическо решение, въвличане на всички заинтересовани страни и обществена подкрепа за развитие и инвестиции в областта на туризма и постигане на устойчивото му развитие на местно ниво. 5. СЪЩНОСТ И ХАРАКТЕР НА ТУРИСТИЧЕСКАТА РЕКЛАМА Стратегическа цел на Европейския съюз към 2010 г. е създаване на най-конкурентноспособна в света, динамична, основана на знания икономика с повече и по-качествени работни места и по-висока социална кохезия. Този процес изисква наличие на условия за съхранение и поддържане на природното и културно-историческо наследство; баланс на икономическата активност и природосъобразния начин на живот; иновации в технологичен аспект; обмен на добри практики и придържане към тенденциите на клъстърни общности. В началото на 21-век туризмът е водеща индустрия в много страни и се налага като най-бързо разрастващ се икономически сектор по отношение на валутни приходи и разкриване на нови работни места. Международният туризъм е най-големият източник на приходи от износ и същевременно най-важния фактор в платежните баланси на значителна част от националните икономики в света. Той стимулира инвестициите в инфраструктурата, създава приятелски междукултурни връзки и като цяло допринася за подобряване условията на живот на местното население. Нарастващото значение на туристическата дейност за човечеството и разпространението й във всички кътчета на нашата планета пораждат редица предизвикателства пред съвременното общество. Най-важното сред тях е постигането на устойчиво развитие на туризма на местно, регионално, национално и международно равнище. Целта е да се осигури туристическа практика, която задоволява интересите и повишава благосъстоянието на местното население, като същевременно съхранява природните и социално-културните ресурси на местната среда за бъдещите поколения. Анализът на българския туризъм показва, че по отношение на конкурентноспособност, качество и разнообразие на услугите и утвърдени дестинации на международния пазар, българския туризъм се намира на средно равнище спрямо развитите туристически държави. В книгата “Marketing places” Ф. Котлър (1993, с. 15) прави следното обобщение: “Селищата трябва да решат какъв обем туристически услуги искат да предлагат, защото днес туристическото обслужване е най-бързо развиващия се бизнес и се очаква да бъде най-голямата световна индустрия през 21 век. Като всяка индустрия туризмът е обект на цикли, мода и жестока конкуренция.” Туризмът като масово явление възниква през първата половина на миналия век. Обект на туристическото потребление са преди всичко услугите, а след това стоките. Съществуването на много туристически места, тяхното географско разположение, забележителностите и предлагането им остават неизвестни, ако те сами не се изявят къде се намират и с какви ценности разполагат. Засега главно чрез рекламата туристическите места и предлаганите услуги и стоки стават достояние на милионите активни и потенциални туристи. Рекламодателите в туризма са улеснени в развитието на рекламно-пропагандната дейност, защото разчитат на опита преди всичко на специалистите от търговията. В търговията и туризма, както знаем се използват почти еднакви по форма рекламно пропагандни средства. В туризма най-голямо относително тегло заемат брошурите, етикетите и др., докато в търговията обявленията се нареждат на първо място. Средствата на рекламата упражняват непринудително въздействие върху волята на хората, които са обект на нейната дейност. Като си служи с изразни емоционално-художествени и рационално-разясняващи средства, рекламата информира потребителя, като го запознава със съдържанието на туристическото предлагане, но той сам, свободно, по своя воля решава как да действува. Рекламата организира своите акции съобразно начина на живот, социалния бит, традициите на хората, към които е насочена. За да въздействува на потребителя, рекламата си служи с икономически, естетически и организационни средства и мероприятия за популяризация на туристическите блага и забележителности. Затова в тесен смисъл на думата рекламата е съвкупност от икономически, естетически и организационни средства и мероприятия за популяризиране на туристическите блага - услуги и стоки, на природно-географските, историческите и културните ценности с цел привличане на туристи в определено място, район или страна, за да се подобрят икономическите резултати на туристическите организации. Тя изявява съществуването на туристически места в съответната страна и извън нея, оказва силно влияние на туристическото търсене. Следователно, рекламата е система от мероприятия и средства, използвани в страната и чужбина за подобряване на икономическите резултати от туристическата дейност. Рекламата у нас се извършва от специализирани звена, които влизат в системата на държавния комитет по туризъм. Каталог: docs docs -> Провеждане на общинските състезания от ученически игри – 2015 г. Гр. Стара загора docs -> Опит в група чрез психодрама, социометрия и групова терапия docs -> Дв бр. 103 от 2 Декември 2008г., изм дв бр. 24 от 31 Март 2009г docs -> Фондация «Гъривер клиринг хауз» (c/o Център за култура и дебат „Червената къща”) docs -> Иван (Ванчо) Флоров и м а г и н е р н о с т а docs -> Соу „СВ. Св. Кирил и методий docs -> Рискови фактори на тютюнопушенето Изтегляне 1.21 Mb. Сподели с приятели:
|