Програма "Регионално развитие"


Анализ за силните и слабите страни на маркетинг методологията



страница3/7
Дата25.07.2016
Размер0.72 Mb.
#6110
ТипПрограма
1   2   3   4   5   6   7

4.Анализ за силните и слабите страни на маркетинг методологията


SWAT Анализ

Силни и слаби страни на маркетинг методологията

Силни страни

Слаби страни

  • Подкрепа на общината с финансови средства;

  • Подкрепа на Общината с квалифициран персонал;

  • Подкрепа на частния бизнес;

  • Наличието на много бенефициенти като: Съюз на туристическия бизнес; Алианс за популяризиране на туризма в региона на Банско; Туристическа агенция “Балканхолидейс”; Музеен комплекс; читалище; частни издания и др.

  • Наличие на финансови ресурси от проекти на ЕС;

  • Наличие на финансови ресурси от частния сектор;

  • Липса на единен маркетинг подход и комплексен туристически продукт, който да популяризира цялата територия;

  • Слабо участие в международни туристически борси1;

  • Липса на комуникация с чуждестранни рекламни партньори;

  • Липса на комуникация с чуждестранни туристически партньори;

  • Липса на коопериране с чуждестранни партньори;

  • Недефинирани целеви пазари;

  • Недефинирани целеви групи.

Възможности

Заплахи

  • Изграждане на единен маркетингов подход за развитието на туристическия бизнес;

  • Следване на маркетингова стратегия за зимния туризъм;

  • Създаване на връзки с чуждестранни рекламни партньори;

  • Създаване на взаимоотношения с международни туристически организации;

  • Участие в повече международни туристически изложения и др.

  • По-голяма медийна реклама към дефинирани целеви групи;

  • По-голямо популяризиране на зимните туристически дейности, вкл. на ски състезанията.

  • Недостатъчно влагане на финансови средства за промотиране;

  • Недостиг на финансови средства за медийна изява;

  • Недостиг на финансови средства от общината;

  • Недостиг на финансови средства от частния сектор;

  • Липса на партньори на международния пазар;

  • Некоректно дефиниране на целевите пазари и целевите групи;



Настоящият SWOT анализ позволява да се обобщи, че маркетинговата стратегия за развитието на Община Банско трябва да се развие и осъществи чрез дефиниране на целеви пазари, целеви групи, чрез намиране на международни партньори в туризма и рекламата. Трябва да се направи план за действие в близката една година.

5.Изследвания на развитието на гр. Закопане като зимен курорт от европейска величина.


Закопане

Град Закопане е град в южна Полша, част от планините наричани Татри. Опознаването на Татрите става постепенно и когато хората открили, че благодатният, мек климат лекува тежки заболявания и доставя удоволствие на любителите на зимни спортове, той получава бърза популярност. Най-старото селище там е Закопане, което в далечната 1578 г. получава статут на град и от векове насам привлича планинарите. Обособен е в градска община с площ 84,26 км2.

След независимостта на Полша през 1918 г, Закопане е амбициозно развиван от полските туристически дружества. Дотогава е място за почивка предимно на хора на изкуството, които и до ден днешен намират вдъхновение там. Стилът на къщите е типичен за града.

Снегът се задържа от ноември до май.

Закопане е сравнително млад град - най-старата сграда е отпреди 150 г. Преобладават двуетажните дървени къщи с островръхи алпийски покриви, богато украсени с цветни дърворезби.

Ежегодно в края на август се провежда международен фестивал за автентичен фолклор. Голямата фиеста събира свирачи, певци и танцьори от цял свят. Пролетта пък събира джазмени от цял свят в рамките на United Europe Jazz Festival. Закопанската Джаз-пролет за първи път е организирана през май 2004 г., когато Полша се присъединява към ЕС. Главната цел на фестивала е тази дата да стане историческа в културната общественост.

Закопане, зимната столица на Полша, се намира в западната част на Татрите. Сгушено сред високите планини, селището е само на 90 км и час и половина път с автобус от Краков.

В града има много хотели и частни квартири. Кабинковата линия до Каспрови връх е доста интересна, най-вече от историческа гледна точка, защото е само една единствена кабинка, събираща около 20 човека и движещата се на поне 30 м. над повърхността. От Каспрови връх има няколко ски писти, най-дългата е около 6 км. В срещуположната на Каспрови връх посока, от другата страна на Закопане, е Губалувка. Подходяща е за начинаещи скиори, като изкачването става с електрическо влакче.

През лятото градът е отправна точка за планинарите. Многобройните пътеки и езера предразполагат за сближаване с природата.

Закопане е най-популярния курорт сред поляците.

Туристическият център три пъти е бил домакин на световни ски първенства и други спортни мероприятия. Днес градът наброява 30 000 жители, а туристите ежегодно са няколко милиона.



6.Сравнение между наличните в двата курорта природни дадености, инфраструктура и маркетинг подход


Сравнителен анализ

Банско

Закопане

Природни дадености




Банско представлява едно интересно съчетание на различни видове релеф – котловинно-долинен, хълмист, ниско-, средно- и високопланински, сред които определящ е планинският.

От 650 м н. в. в най-ниската си точка по долината на р.Места /при с.Места/, релефът придобива типичен алпийски характер в Пирин, достигайки първенеца връх Вихрен /2914 м/.В границите на общината се издигат 23 пирински върха с височина над 2500 м, в т.ч. 7 над 2800 м.



В котловината снежната покривка се задържа средно 70 дни в годината, а в планината – от 5 до 8-9 месеца /средно 180 дни в годината/. Дебелината й е най-голяма през месеците февруари и март, достигайки 3 м, и благоприятства карането на ски до късна пролет /края на април-началото на май/.

Като цяло територията на община Банско се характеризира със стабилно и устойчиво време, което е изключително важна предпоставка за развитие на традиционните зимен ски-туризъм и маршрутно-познавателен пешеходен туризъм из Пирин през лятото.




Долината Подхале в Полша е красиво място, обгърнато от гордите, ледено красиви и царствено величествени Татри. Опознаването на Татрите става постепенно и когато хората открили, че благодатният, мек климат лекува тежки заболявания и доставя удоволствие на любителите на зимни спортове. Славяните наричали планината Толтри,Тутри,Тотра, което означава "скалисти планини или опасно място", заради острите върхове, непристъпните ледници, сипеи и снежни склонове, където снегът се задържа от ноември до май. Скалистите планински хребети като страж бранят народната традиция. Закопане се намира в западната част на Татрите. Сгушено сред високите планини.

Инфраструктура




492 146 дка (492,146 кв.км.) община Банско

84,26 кв.км. (8 345 ха) само гр. Закопане

Град в югозападна България


Град в южна Полша

Население 9 325 д. (2008г.)
10 000 постоянни

23 647 души (2008).

30 000 души за 2010г.

27 000 постоянни


В община Банско транспортът е организиран в три категории: градски, междуградски и таксиметров. Летище София е на 150 км., летище Пловдив също е на 150 км, на около три часа път до Банско.

Пътищата са първокласни и второкласни.



В община Закопане транспортът е организиран в три категории: градски, междуградски и таксиметров. Имат летище на 90 км. в гр. Краков, час и половина до Закопане.

Пътищата са първокласни и се разширяват по Европейски програми.



Водоснабдителната мрежа на цялата територия на МИГ-Банско е изградена на 100%.


Водоснабдителната мрежа на цялата територия на Закопане е изградена на 100%.


Канализационната мрежа във всяко едно от населените места на територията на МИГ-Банско е изградена на 90%. До момента на територията на общината не е изградена пречиствателна станция за отпадни води.

Канализационната мрежа на цялата територия на Закопане е изградена на 100%.

В град Банско има частично изградена газификационна мрежа, изграден ТЕЦ на биомаса

Няма данни



Еко организации – 1 брой, но не участва в развитието на туризма.

Еко организации – 2 броя и участват в развитието на зимния туризъм.

Инфраструктура на туризма




12 ски писти (2 нощни)

През 2003 – 2004 г. в община Банско е изградена Ски зона “Банско” с обща дължина на пистите и ски пътищата – 70 км. Най-високата точка на зоната е 2560 км, а най-ниската 1000 м. 80% от трасетата са оборудвани с машини за изкуствен сняг. Има и 16 км. ски път оборудвани с машина за изкуствен сняг и осветление. Ски сезонът е гарантиран от декември до май благодарение на 44 оръдия за изкуствен сняг.

1 ледена пързалка


15 ски писти, най-дългата е около 6 км., 25 км. стандартни и 60 км. за ски бягане.

2 сноуборд парка

2 ледени пързалки

4 ски бягане пътеки




Съоръжения:

1 брой кабинкова въжена линия,

7 броя 4-седалкови лифта,

1 брой 3-седалков лифт,

6 броя ски влека,

10 броя детски ски влека,

с обща дължина 26 км.

(всичко е частно)



Съоръжения:

1 брой. - кабинкова линия (събираща около 20 човека)

22 лифта (от които 2 са държавни)

38 броя ски влека

1 брой релсов лифт

3 броя скок шанци (голяма, средна и малак)




Цени на лифт за 2010г.
Билет за кабина – 18 лв.

Дневна карта 50 лв.

Полудневна карта – 37 лв.

Сезонни карти – 860 лв.



Цени на лифт за 2010г.
Нормален билет 13 лв.

Багаж 10-20 кг – 2.5 лв.

Билет за цял ден – 5 – 6 лв.

Дневна карта – 35 лв.

Полудневна карта – 25 лв. до 11ч.

Карта за пункта – 3.25 – 4 лв.



Балнеолечение

За балнеопрофилактика могат да се ползват откритите минерални басейни в гр. Добринище, а за балнеолечение - медицинската база в профилакториума на Еко-тур.



Балнеолечение

Закопане и околностите му са най-големия балнеолечебен център в Полша.



Туристически услуги




Почивка за уикенд

Почивка за 10 дена (ваканция)

Семейна почивка

Ски училище

Конференции

Семинари


Бизнес срещи

Обучения

Празници


Почивка за уикенд

Почивка за 10 дена (ваканция)

Семейна почивка

Ски училище

Конференции

Семинари


Бизнес срещи

Обучения

Празници


Зимни туристически услуги

Ски


Зимни кънки

Сноуборд


Ски бягане

Ски скокове

Слалом

Шейни


Хокей на лед

Зимни туристически услуги

Ски


Зимни кънки

Сноуборд


Ски бягане

Ски скокове



Шейни

Хокей на лед




Цени на услугите в лева




Услуга

Цена 2010г.

Фитнес

6

Сауна

10

Басейн

8

Спа

20

Масажи

20

Тенис кортове

10

Тенис на маса

5

Билярд

5

Лоби бар

-

Нощен бар

5

Пиано бар

5

Дискотека

5

Ски екипировка

25

Ски гардероб

3

Ски учител

12

Ски училище

30

Почивка за уикенд

От 30 до 150

Почивка за 10 дена (ваканция)

От 340 до 580

Семейна почивка

55 на ден

Автобус на хотела

0




Услуга

Цена 2000г.

Фитнес

2

Сауна

4

Басейн

4

Спа

25

Масажи

18.5

Тенис кортове

5

Тенис на маса

1.25

Билярд

1.25

Лоби бар

5

Нощен бар

5

Пиано бар

5

Дискотека

1.25

Ски екипировка

23.5

Ски гардероб

-

Ски учител

8.5

Ски училище

0

Почивка за уикенд

30 на човек

Почивка за 10 дена (ваканция)

250 на човек

Семейна почивка

120 на човек

Автобус на хотела

0.5




Хотели




Леглова база (частна)

13 877 легла (15.05.2009 г.)

17 036 легла (2010г.)


Леглова база (частна) - приблизително (данните са от въпросник към общината)

41 570 легла (2010г.)



категория Данни от

на хотела общината

Информационно Данни от

Списание общината

5 звезди 3 бр.

5 бр. 3 бр.

4 звезди 32 бр.

13 бр. 6 бр.

3 звезди 89 бр.

32 бр. 12 бр.

2 звезди 23 бр.

3 бр. 3 бр.

1 звезда 4 бр.

1 бр. 2 бр.

Пансион -

20 бр.

Апартамент -

4 бр.

Общо: 151

79 26

Цени по категории




5 звезди 100 – 350 eur. апартамент

100 - 400 eur. за стая

4 звезди 20 – 40 eur. на легло (40 – 80 eur. стая)

50 – 110 eur. за стая

3 звезди 8 – 25 eur. на легло (16 – 50 eur.стая)

36 – 80 eur. за стая

2 звезди 7 – 10 eur. на легло (14 – 20 eur. стая)

35 – 50 eur. за стая

Пансион няма

30 – 45 eur. за стая

Туристи




Туристи по националности (целеви

групи)

Държава брой посетители с цел почивка

(общо за годината и страната)

Държава брой посетители с цел почивка

(за годината за Закопане)

Румъния 54 900

Англия 3 487

Гърция 36 479

Украйна 2 807

Македония 17 276

Германия 2 243

Сърбия 12 078

САЩ 1 702

Англия 6 295

Русия 1 633

Германия 4 986

Беларус 1 017

Русия 4 137

Франция 642

Израел 3 528

Унгария 605

САЩ 2 807

Ирландия 311

Италия 2 676

Чехия 300

Турция 2 202

Белгия 293

Австрия 2 106

Холандия 288

Франция 1 364

Италия 281

Нидерландия 1 358

Испания 280

Испания 1 270

Швеция 271

Унгария 1 264

Австрия 212

Полша 1 192

Словакия 195

Чехия 1 108

Австралия 184




Румъния 164




Канада 148




Израел 146




Дания 133




Кипър 119

Брой туристи годишно – 7 872 805 посетители от чужбина, от които 167 856 на почивка за 2009 г.

Брой туристи годишно – 3 мил. за 2009 г.

По възраст

До 22 г.


Младежи 22 – 35 г.

Средна възраст 36 – 60 г.

Пенсионери – над 60г.


По възраст

Средна възраст 36 – 60 г.




Класи
Средна класа

Бизнес класа



Класи

Работническа класа

Средна класа

Бизнес класа



Посещаемост извън зимния сезон

25%

Посещаемост извън зимния сезон

90%

Транспорт




Първокласен път до гр.Банско

второкласното шосе 19



Първокласни пътища до Закопане

но в Закопане е много лоша пътната настилка



Автобус

Кола


Влак

Такси


Самолет (София и Пловдив)

Автобус

Кола


Влак

Такси


Самолет (Краков)

София - Банско 161 км. (с автобус се взема за около 3-3,30 ч.)

Варшава – Закопане 460 км.

Краков – Закопане – 90 км.



Телефонната мрежа 90%

Телефонна мрежа 100%

5 екологични зони

Няма

Банково обслужване




6 броя банки в гр. Банско

2 броя банки в гр. Закопане

6 частни сарафски бюра

Няма данни за точен брой, видени 2 броя на място

3 обменни бюра в Банско

Няма данни за точен брой

Здравно обслужване




1 Поликлиника

10 частни кабинета - 5 лекарски и 5 стоматологични

5 аптеки - 1 общинска и 4 частни


3 болници


Културен и обществен живот




Редовни културни събития, които допълнително привличат туристи през цялата година – виж стр.6 и стр.7 от настоящия анализ.

редовни културни събития, които допълнително привличат туристи през цялата година.

Ежегодно в края на август се провежда международен фестивал за автентичен фолклор.

Пролетта пък събира джазмени от цял свят
в рамките на United Europe Jazz Festival. Закопанската Джаз-пролет за първи път е организирана през май 2004 г., когато Полша се присъединява към ЕС.

През лятото града е отправна точка за планинарите.

Многобройните пътеки и езера предразполагат за сближаване с природата.


Паметници на културата в гр. Банско - 150

Църкви –5бр.



2 бр.

8 бр.


Музеи - 4 бр.

5 бр.

Театър – 0

1 бр.

Информационни центрове – 1

3 бр. + 3 ел.табла

Подържат се от държавата, НПО-та и бизнеса.

Поддържат се от държавата и НПО-та.

Предимства

Местоположения

Природни – Планина и минерални извори

Културно-исторически – Фолклор



Предимства

Местоположение

Природни – Планина, минерални извори

Култура - Фолклор



Заетост




В град Банско преобладават заетите в сферата на туризма и търговията.

В град Закопане преобладават заетите в сферата на туризма и търговията.

Семейното хотелиерство, което осигурява поминък на немалък дял от населението

Няма данни


Спорт




Алпинизъм

Ски спортове

Парапланеризъм

Конна езда

Плуване

Тенис на корт



Тенис на маса

Баскетбол

Волейбол

Пещери


Еко пътеки

Фитнес


Скално катерене

Рафтинг


Алпинизъм

Ски спортове (скок, кънки)

Парапланеризъм
Плуване (басейн, воден парк)

Тенис на корт


Пещери


Планински преход

Фитнес


Скално катерене


Стопански отрасли




Туристически бизнес – хотелиерство, ресторантьорство

Туристически бизнес – хотелиерство, ресторантьорство

Дървопреработването (вкл. мебели)

Дървопреработването (вкл. мебели)

Търговията (обработка на кожи, )






Мелници – 6 бр.

Фабрика за ракия и

Стада овце,

Тъкачница за платно


Неправителствени организации (НПО)




3 броя

15 броя

Работят за развитието на града, защото са част от туристическата инфраструктура.


Организират много мероприятия, срещи, промотират града и туризма.

Инвеститор дял

Държавни – общински 12%

ЕС програми 0%

Частни 88%



Инвеститор дял

Държавни – общински 15%

ЕС програми 5%

Частни 80%



Съвместни проекти

Община и бизнес 5 брой

Община и НПО 10 брой

Бизнес и НПО 0 брой



Съвместни проекти

Община и бизнес 0 брой

Община и НПО 0 брой

Бизнес и НПО 0 брой



Международни програми 1990- 2010




ФАР 4 бр.

Реализират проекти по Европейски програми

Красива Б-я – 1бр.

по Регионално развитие, Оперативните програми,

САПАРД – 1 бр.

Европейски социален фонд

ИНТЕРРЕГ – 1




ШИЛД – МИР – 2 бр.




ПРЕСТ – 1 бр.




Други проекти по Европейски програми




Маркетинг




Участие на туристическата борса в гр. Берлин, Германия

Посещение на презентация на Банско в гр. Бон, Германия

Реклама на туристически обекти, намиращи се на територията на общината, в страната и чужбина

Видове реклами (целогодишно)

ТВ


Радио

Вестници


Туристически агенции

Брошури


Билбордове

Сайтове


Интернет

Лице в лице

Кампании


Участие в туристическа борса
Коопериране с чуждестранни партньори – обмен на туристи)

Видове реклами (целогодишно)

ТВ


Радио

Вестници


Туристически агенции

Брошури 80%

Билбордове



Сайтове 60%

Интернет 60%

Лице в лице



Кампании 30%

Друго


Проблеми

Свръхнатовареност на кабинковата въжена линия;

Неразвит потенциал на околните градове и села в общината.


Проблеми

Натоварен главен път до Закопане (задръстване);

Недостатъчни места за теле конгреси;

Неразвит потенциал на околните селища.



Каталог: attachments -> article
article -> Решение за отказ за заплащане на правна помощ служебно или по предложение на адвокатския съвет
article -> Публични прояви в духовната сфера в горна оряховица март 2016 година
article -> Национален календарен план за 2014 година I. Национални инициативи
article -> Национален календарен план за 2015 година I. Национални инициативи
article -> Списък на възстановените заглавия към 31. 07. 2012
article -> Секции за гласуване на избиратели с увредено зрение или със затруднения в придвижването
article -> 1 април /неделя/, 10. 00 часа, център село Поликраище
article -> Отчет за изпълнение бюджета на община Годеч за 2012 година
article -> Публични прояви в духовната сфера в горна оряховица февруари 2016 година


Сподели с приятели:
1   2   3   4   5   6   7




©obuch.info 2024
отнасят до администрацията

    Начална страница