Програма Устойчиво развитие на туризма

* - участие за първи път

2. 
   Организиране на презентации, прес-конференции, семинари
   

 Провеждане на два семитара в Токио на тема «Български естествени багри,

тъкани, народни носии и традиции» съвместно с Българското посолство през м. февруари 2009 г. Workshop-овете са част от концепцията за представяне на България като привлекателна целогодишна дестинация в рамките на Дните на България. В рамките на семинарите бяха разпространявани рекламни материали за туризма, поставени плакати, банери и излъчване на рекламни филми в паузите.
 Мероприятия в рамките на Година на България в Русия

- в началото на м. Февруари под егидата на президента на Р България и Дмитрий Медведев, президента на Руската Федерация бе открита Година на България в Русия. В рамките на официалното посещение на президента в ЦВЗ Манеж в Москва се организира изложба на тема „България днес. Недвижими имоти – вино – туризъм”. Периодът на изложението бе от 05-07 февруари 2009г. Държавната агенция по туризъм се представи със самостоятелен щанд от 60 кв.м и с атрактивната експозиция „България на длан”. Също така се проведе българо-руски бизнес форум;

- В Националната търговско-промишлена изложба взеха участие 254 български фирми, които представиха производството си. Фирмите представиха водещите експортни производства като машиностроене, електротехника, електроника, фармация, козметика, обувна и кожарска промишленост, текстил, хранително-вкусова промишленост, винопроизводство, тютюневи изделия, строителство и недвижими имоти, транспорт и транспортни услуги, мебелна промишленост и не на последно място – възможностите за туризъм в България. Освен Държавна агенция по туризъм, на щанда на туристическия бранш участваха и следните браншови асоциации, регионални туристически структури туристически фирми: Солвекс, Васи, Златен тур, Албена, СЦС„Съюз на собствениците” – Слънчев бряг, Община Банско, Община Белоградчик, Шарлопов хотели, Български съюз по балнеология и СПА туризъм. Участието на туристическия бранш бе отразено в официалния каталог на Националната търговско-промишлена изложба.

- на Бизнес форум «България и Русия – нови възможности за сътрудничество», който се проведе на 27 април една от презентациите бе представена от заместник-председадел на Държавна агенция по туризъм Станислав Новаков;

- в рамките на националната изложба “Алтернативно театрално образователно сдружение” представи експозицията си “България на длан” от Триизмерни репродукции (мини-копия) на най-известните исторически паметници и сгради в България;

Изложението се проведе за трети път и се посрещна с изключително голям интерес. Над 1 500 души посетиха катедралата през деня. Участници в изложението бяха холандски и български туристически фирми, български области и общини; холандски и български обществени организации и сдружения работещи за взаимното сътрудничество между двете страни, български художници и скулптури; музикални и фолклорни изпълнители; производители / вносители на българско вино и хранителни продукти в Холандия и други. Целта на проявата бе популяризиране на страната ни сред холандското население и увеличаване на туристопотока от холандски туристи. По традиция на сцената през целия ден имаше изпълнения на български певци и музиканти.  Посетителите можеха да опитат специалитети от българската кухня в българския ресторант.

- по време на изложението по повод Година на България в Русия през месец април – презентация на Зам.-председателя на Държавна агенция по туризъм – Станислав Новаков

Мотото на Деня на България бе „България – природата ви приветства”. В рамките на мероприятието беше представена мултимедийна презентация от д-р Стела Балтова, Заместник – председател на Държавната агенция по туризъм на тема „България – отворени врати към отворени сърца”, бяха излъчвани общ имиджов филм за България, филм „Чудесата на България” и „Кодът на вечността” на плазмен екран във фоайето и в залата. След официалната програма имаше концерт на джаз трио Корназов и прием. На събитието присъстваха около 250-300 гости – представители на медиите, дипломати, туроператори и членове на Българо-Финското дружество за приятелство.

3. 
   Организиране на ефективна реклама в чуждестранни медии, вкл. чрез организиране на журналистически и експедиентски турове, печатна реклама, заснемане на рекламни филми и др.
   

Посещение на група от 5 сръбски журналисти в Банско и Боровец в периода 25-28.02.2009г. с цел рекламирането на зимния туризъм в България в сръбските средства за масова информация;

 Съдействие при посещението на двама британски журналисти Katie Wood и Sydney House от британския ежедневник The Times в периода 10 – 16 април 2009 г. Програмата им включваше основно Пловдив като насочеността на материала е отразяване на възможностите за туризъм.

Съдействие при посещение на снимачен екип от японската продуцентска компания „Експрес” ООД за Празник на розата в Казанлък в периода 21 май- 3 юни 2009 г.;

4. 
   Телевизионна реклама
   

На 20.02.2009 г. стартира телевизионна кампания с излъчвания на 30 сек. имиджов рекламен клип по Eurosport International. Освен 245 излъчвания за периода до 20 април 2009 г. Държавната агенция по туризъм бе спонсор по време на ски състезанията в Банско и Интернет реклама на уеб сайта на телевизията www.eurosport.com. За спонсорството Eurosport създаде специални 6 сек. заставки, които ще бъдат излъчвани 26 пъти в раммките на шампионата в Банско. Интернет кампанията е с 3 млн. гарантирани посещения на home page на Eurosport.

На 4 март 2009 г. стартира и телевизионната кампания по световния канал CNN International. Периодът на кампанията е един месец до края на м. март т.г. Излъчванията са на 30 сек. рекламен клип и чрез рубриката Sights & Sounds със спецално създаден 30 сек. клип от телевизията.

Рекламна кампания по чуждестранни национални ТВ канали

Осъществяване на рекламни кампании в Румъния и Централна Европа с цел насърчаване на записванията на потенциалните туристи за страната ни. Телевизионната кампания в Румъния бе в мрежата на PRO TV и включваше излъчвания на 30 секудни рекламни клипове по следните канали: PRO TV, ACASA TV, PRO Cinema, Sport.Ro, MTV, PRO TV International. Кампанията бе на две вълни със следните периоди – от 10 февруари до края на м. Март и от 6 април до 30 юни т.г.

Кампанията в Централна Европа стартира през м. Юни и ще продължи до м. Август вкл. като обхваща целия активен сезон с цел насърчаване на късните записвания предвид спецификата тази година. Предвиждат се излъчвания на 30 секунден рекламен клип на тема „Море” по чешкия телевизионен канал NOVA TV и национални канали в Унгария и Словакия.

 

5. Външна реклама

Рекламната кампания бе договорена и осъществена благодарение на доброто съвместно сътрудничество между Държавната агенция по туризъм и Фрапорт АГ - мажоритарен акционер в смесеното германо-българско дружество "Фрапорт Туин Стар Еърпорт Мениджмънт" АД - концесионер на летищата във Варна и Бургас. Летищният оператор предостави безвъзмездно рекламните площи на територията на летище Франкфурт, а агенцията - визиите за съоръженията. Рекламната кампания стартира в края на април и е за период от три месеца. Това са най-натоварените месеци в рамките, на които са основните записвания на туристите за летните им ваканции.

Рекламни пана, транспаранти, постери и светещи рекламни съоръжения бяха разположени на най-натоварения терминал на летище Франкфурт и посрещаха посетителите и пътниците на летището с посланието „България - Природата ви приветства!”. На главния път към летището огромен билборд посрещаше пристигащите и заминаващите.

За периода съществуващите два интернет сайта на Държавна агенция по туризъм – www.tourism.government.bg и www.bulgariatravel.org претърпяха структурни промени с цел усъвършенстване и подобряване визията им. Продължи работата по езиковите версии на основния туристически рекламен сайт на България. Разработени и имплементирани са нови рубрики, целящи да улеснят потребителите при търсенето и откриването на информация от различно естество за България. Сайтовете ежедневно се актуализират.

Посещенията на сайтовете за периода 01.01.2009г. – 30.06.2009г.

www.tourism.government.bg – 32 102 посещения за периода

www.bulgariatravel.org – 170 772 посещения за периода
Промоция на България като място за почивка на българските граждани
7. Национални туристически форуми

изложение	Период на провеждане	Организатор	Форма на участие на ДАТ
Международно туристическо изложение Ваканция и Спа Експо - София	26-28.02.2009	Прим Експо София	Щанд – 102 кв. м, Участници – 358 изложители от България и 18 други държави През последните години Държавна агенция по туризъм участва като основен изложител и следвайки стратегията за развитие на туризма, съдейства за представянето на България като туристическа дестинация на регионален принцип. На това изложение се дава възможност да се представят общини, регионални туристически сдружения и асоциации, съвети по туризъм и други нестопански организации. Съобразно новата концепция през 2009 г. щандът бе разделен на 8-те региона и общините и сдруженията бяха разпределени към съответните региони.
Международно туристическо изложение „Културен туризъм” – Велико Търново	08 – 11.04.2009	Царевград Търнов ЕООД	Програмата  на форума включва няколко елемента: Туристическo изложение – възможност за фирми, туристически организации, общини, културни институти и други да представят своя потенциал за създаване на туристически продукт от областта на културно-познавателния туризъм чрез рекламно-информационни материали. ДАТ участва с малък щанд от 10 кв. м. – стандартен тип. Дискусионната програма, включваща анализ на актуални въпроси и Филмов фестивал, на който се представят филми, популяризиращи българското културно-историческо наследство и туризма, под мотото “На източния бряг на Европа”. ДАТ получава права върху всички участвали филми за излъчване в рамките на мероприятията, заложени в годишната програма за национална туристическа реклама.
Регионално туристическо изложение „Уикенд туризъм” – гр. Русе	14-16.05.2009	Община Русе	ДАТ е съорганизатор на изложението. Тази година Агенцията участва без щанд – само чрез финансово подпомагане в следните направления - Програмата за официалното откриване на изложението, както и анимационната програма за Откриване на туристически сезон с вдигане знамето на крепостта Червен; Демонстрационна програма средновековни занаяти, изграждане на средновековен лагер, демонстрация средновековна фехтовка, както и наградите за победителите във фестивала. Основните акценти в дискусионната програма на изложението за текущата година бяха: Етнология и туризъм; Развитие на трансгранично сътрудничество чрез изграждане на туристически маршрути; Градските маршрути като туристически продукт

8. Организиране на презентации и семинари в страната
 Организзиране на презентации и семинари по ЕДЕН - European Destinations of Excellence" (EDEN) – Национолен конкурс за отлична туристическа дестинация. Програма ЕДЕН е проект на Европейската Комисия, който се провежда в България от Държавната агенция по туризъм за втора поредна година. За 2009 г. Конкурса е под надслов „952: Природата ви приветства!” с акцент „Туризъм и защитени територии”. Основната цел на проекта е популяризирането на нововъзникващи и слабо развити туристически дестинации, както и постигане на икономически растеж чрез осигуряване на  разнообразие и високо качество на туристическите услуги, като в същото време се взима под внимание природата и защитените територии.

По проекта се извършени следните дейности:

- Бяха създадени и разпрострнени 2000 информационни брошури

• 
  Бяха проведени редица пресконференции и шест информационни дни в София, Хасково, Малко Търново, Добрич, Русе, Сапарева баня, Враца; с цел разясняване на условията и изискванията за кандидатстване по проект EDEN` 2009 – „952 – Природата Ви приветства!”
  

• 
  Обмен на информация за добри практики относно туризма в защитени територии и около тях ;
  
• 
  Използване и създаване на добри примери за реклама и маркетинг на непопулярни туристически дестинации ;
  
• 
  Популяризиране на непопулярни туристически дестинации и включването им в новата туристическа карта на България от малко познати места с потенциал за развитие в туризма ;
  
• 
  Съвместно участие в Европейски програми и проекти ;
  
• 
  Участие в усвояването на структурни фондове ;
  
• 
  Съвместни рекламни кампании ;
  

• 
  По програмата се създава „ Пътеводител на дестинациите, участвали в Националния Конкурс” - 1000 екземпляра, ще бъде разпространен във всички ТИЦ и нова туристическа карта на България;
  

 Разработка на туристически продукт „Маршрути на виното” – период от началото на февруари до края на май 2009г.

В процеса на разработване на този проект бе извършена сериозна изследователска дейност в следните направления:

1. Подробно изследване на винопроизводителите в страната като местонахождение – география на района, в смисъла на винопроизводството; специфика на сортовете и отглеждане на лозя и произвоство на вино;

2. Инвентаризация на ресурсите за предоставяне на основни и допълнителни туристически услуги: средства за подслон; места за настаняване; заведения за хранене; културни обекти; природни забележителности и туристически атракции;

3. Комплексна оценка на инфраструктурата и достъпността на обектите.

4. Селектиране на изби, произвеждащи специфични за България продукти и такива с висока атрактивност при представянето на продуктите си.

В рамките на проекта бяха изследвани подробно всички райони на винопроизводство в България: Регион Варна, Регион Велико Търново, Регион Плевен, Регион Видин, Регион Русе, Регион Шумен, Регион Пловдив, Регион Бургас, Регион Стара Загора, Регион Хасково, Регион Благоевград, Регион Пазарджик, Регион Сливен

и Регион Ямбол - общо 14 района на винопроизводство.

Бяха обследвани 51 винопроизводители на качествени български вина с гарантира и с гарантира и контролиран произход.

По време на тези посещения с участието на френския енолог Г-н Клод Самсон и на Г-жа Паскал Тето – Маркетинг консултатнт в областта на вината и винопроизвоството, бе направена оценка на потенциала на подбран кръг от винопроизвоствени стопанства, предлагащи развитие на туризъм. Бяха посетени над 25 изби и на 35 туристически обекти и атракции.

В следствие на тези проучвания бяха създадени 8 маршрута в различен формат и за различни целеви групи туристи.

Ефектите, които се очакват са

• 
  да се разнообрази българиския туристичедски продукт,
  
• 
  да се привлекат повече туристи във вътрешността на страната и
  
• 
  да се удължи сезонността на традиционните за България морски-рекреативен и зимен-ски туризъм.
  

 „Велинград – СПА столица на Балканите”

Държавната агенция по туризъм участва и активно съдейства с реклама, транспорт, превод и логистика в осъществяването на представянето и официалната церемония по връчването на приза „ Велинград – СПА столица на Балканите” присъден от Българския алианс на хотелиерските асоциации (БХРА);
 Белоградчик – кампания в подкрепа на номинацията за Новите 7 чудеса на света

Държавната агенция по туризъм е институцията, която номинира и заяви своята подкрепа за участието на Белоградчик в конкурса за Новите 7 чудеса на света, бе осъществена масирана рекламна кампания и редица срещи и събития целящи популяризирането и подкрепата на Белоградчишките скали в международния конкурс.

 За първи път бе организирана продуктово ориентирана обиколка за български журналисти с цел представяне на възможностите за еко-туризъм, които предлага страната ни предвид акцента за 2009 г. в рекламната кампания на България. Пътуването бе проведено в от 14 до 17 май 2009 г. в района на Източни Родопи - Сакар – Стара Загора - малко познат дори и за специалистите район, който в продължение на хилядолетия е бил свързан с близкостоящия световен мегаполис Константинопол – Цариград – Истанбул, но е запазил и своето неподправено очарование като пейзаж, своите реки и ждрела и традициите и обичаите на своето население. Обиколката завършва с посещение на музея на Неолита в Стара Загора. Програмата на обиколката бе разработена от Българската асоциация за алтернативен туризъм;

 Журналистически тур в рамките на откриването на летния туристически сезон в регион Балкания, който обхваща общините Троян, Априлци, Рибарица и Тетевен. Държавна агенция по туризъм по традиция съдейства за организирането на рекламни обиколки в района, като целта е не само популяризиране на нови обекти, но и отразяване на събитието, което е съпроводено с богата културно-развлекателна програма. Тази година в програмата бяха включени и посещения в градовете Етрополе и Елена, отскоро присъединени към регион Балкания, където до този момент не е организирано опознавателно пътуване. Програмата бе предложена от сдружение „Тур Клуб РеМарк”, чиято основна дейност е свързана с популяризирането на регион Балкания.
10. Реклама в мас медии

Осъществени са телевизионни реклами в национални кабелни телевизионни канали на няколко вълни. Телевизионните канали са следните:

- БНТ - 30 мин. Ефирно време в предаването „Пътеводител БГ” по БНТ САТ /предвидени са 40 излъчвания от 11 януари до края на 2009 г./;

- Нова ТВ – с предавания, които отразяват основни теми от развитието на българския туризъм и предавания „България – Различната” в периода 05.01-05.03.09 г.;

- BTV- излъчвания на 30 сек. клип на две вълни февруари – март и април – юни, общо 243 излъчвания;

- Фокс Интернешънъл Ченълс България – излъчвания на рекламен клип по ТВ канал Fox Life на три вълни, общо 252 пъти;

- GTV - излъчванията на 30 сек. рекламни клипове на три вълни от 12.01 до 28.02.09 г.; от 01.02 до 20.03.09г. и от 06.04 до 30.06.09 г., които са общо 324

- Балкан Българска ТВ – излъчванията на 30 сек. клип на две вълни от 01.02 до 20.03 и от 06.04 до 30.06.09 г., които са общо 831;

- 7 дни ТВ – излъчвания на рекламен клип за България на три вълни, общо 424 излъчвания. Кампанията стартира на 12.01.09 г.;

- ТВ 7 – участие в 20 предавания и репортажи в 4 3мисии дневно, общо 40 излъчени, излъчване на 20 мин. ПР филм;

- Диема, Диема 2, Диема Фемили, Ринг ТВ, Скат, MSat, Евроком и Travel TV – общо 3 778 излъчвания на рекламен клип в периода 16.02.-19.07.09 г.

- ТВ 2 – излъчвания на рекламен клип на две вълни в периодите 12.01-28.02. и 06.04-28.06.09 г.

- Фолклор ТВ – рекламни и спонсорски заставки в периода 06.04-30.06.09 г.

Реклама в радиа

- осъществяване на радио рекламни спотове, целящи популяризирането на България за периода 01.01-31.05.09 г. по радио Фокус, съвместни рубрики, 8 регионални програми по 15 минути, рекламни спотове по Фреш, Витоша, БГ Радио и Радио 1;

В 10 поредни броя през м. май-юли са предвидени рекламни публикации в изданието „19 минути”;

Публикуване на уеб визитка в сайта www.bulgaria-tourism.bg за цялата 2009 г.

11. 
    Национален туристически информационен център