Таблица 3.7.
Бюджет за усъвършенстване на продуктовата политика на „Медика АД – гр. Сандански
№
|
Вид разход
|
Стойност
|
1
|
Разходи за подмяна на ПКМ 12 с ПКМ 6.5:
|
200 000 лв.
|
1.1.
|
Разходи за закупуване на ПКМ 6.5
|
86 850 лв.
|
1.2.
|
Разходи за демонтаж на ПКМ 12
|
25 000 лв.
|
1.3.
|
Разходи за подмяна на инсталационни материали
|
8 650 лв.
|
1.4.
|
Разходи за монтаж на ПКМ 6.5
|
79 500 лв.
|
2.
|
Разходи за производство на лекарства
|
630 234 лв.
|
3.
|
Разходи за реклама
|
120 000 лв.
|
3.1.
|
Разходи за дизайн и предпечатна подготовка
|
2 745 лв.
|
|
Общо разходи:
|
950 234 лв.
|
„Медика” АД има печалба (след облагане с данъци за периода 01.10.2007 – 31.12.2007 година) на стойност 1 320 000 лева, която печалба ще бъде инвестирана за подобрение на маркетинговата политика на фирмата.
3.3. Организиране и реализация на маркетинговия план
Матрица на отговорностите таблица 3.7.
№
|
Основни дейности
|
Отговорник
|
Срок
|
1
|
Подмяна на стария парен котел ПКМ 12 с новит парен котел
ПКМ 6.5
|
Производствен
Директор
Технически
директор
|
Януари 2009 г.
|
2
|
Актуализиране цените на произвежданите изделия
|
Гл. Счетоводител
Търговски директор
|
Февруари 2009г. – Април 2009 г.
|
3
|
Публикуване на реклама в списания
|
Административен мениджър
|
септември 2009 г.
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Въз основа на теоретико-методическата част, анализа на маркетинговата дейност на предприятието, неговите възможности за усъвършенстване, силни и слаби страни, може да направим следните изводи:
-
“Медика” АД си остава най-големият български производител на превързочни материали. Основни конкуренти в страната са вносителите на такива продукти, реализиращи продукцията си преди всичко в аптечната мрежа. Фирмата е основен производител на медицински памук, като среща нелоялна конкуренция от фирми, внасящи памук.
Големите консуматори на превързочни материали - болниците се зареждат основно с продуктите на “Медика” АД. Памук и хигиенни материали се предлагат от вносители на китайски и турски фирми, пластири от фирмата “ЗМ”, гипсови бинтове от турски фирми.
“Медика” е единствен лицензиран производител на медицински памук, за което притежава удостоверение от ИАЛ. Същото удостоверение ще бъде изпратено за информация до всички болнични заведения.
-
След подмяната на парния котел ПКМ 12 с новия ПКМ 6.5 ще се повиши ефиктивността на паровата централа. Новият котел е икономичен, което ще намали разходите за енергия, а от тук и разходите за производство на единица продукция. Това означава, че произвежданата продукция ще намали себестойността си и респективно „Медика” АД ще увеличи своята печалба.
-
Със засилената рекламна кампания, която се предвижда през 2009 година, ще увеличи броя на потребителите и от тук пазарния дял на дружеството. По този начин „Медика”АД ще се наложи на пазара и като фармацевтична фирма.
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА
-
Благоев, В., „Маркетинг”, ИК „Векко ООД”, София 1998.
-
Велев, М., „Мениджмънт на маркетинга”, ИК „Люрен”, София 2003.
-
Велев, М., Димитров, Й., Дончев, Д., „Бизнес икономика”, “Софттрейд”, София, 2003.
-
Велев, М., „Маркетингови комуникации”, “Софттрейд”, София 2001.
-
Димитров, Й., „Финансов мениджмънт”, ИК „Люрен”, София 1996.
-
Младенова, Г., „Маркетингово планиране”, ИК “Стопанства”, София, 2006.
-
Стоянов, В., „Стратегически маркетинг”, ИК „Авангард Прима”, София, 2006.
-
Фирмена документация на „Медика” АД – гр. Сандански.
-
Интернет.
Сподели с приятели: |