Реклама Медия планиране
как да се изрази логично посланието?
Изтегляне 0.69 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Антивърхова структура
- Пирамидална структура
| как да се изрази логично посланието? Този въпрос поставя акцента върху структурата на посланието. Тя може да има едностранно и двустранно представяне. Широка популярност има едностранното послание, чиято цялостна ориентираност е в посока към позициите на комуникатора и не съдържа отстъпление – независимо от начина, по който се описват положителните качества на продуктовата марка или фирменото наименование. Двустранното послание (оборван аргумент) съдържа в първата си част признание за нещо, с което комуникаторът не може да не се съгласи – например маловажни слаби страни на собствените позиции или силни страни на конкурентите. То е подходящо при преодоляване на негативни асоциации.
Редът на представяне на аргументите е важна част от структурата на посланието. При интегрираните маркетингови комуникации приложение намират: Антивърхова структура, където най-силните аргументи са в началото на посланието. Върхова структура, изискваща най-важните аргументи да са в края на посланието. Пирамидална структура, при която силните аргументи заемат средата на посланието и се смята, че те са пропилени като средство за привличане на вниманието. Структура без “извод”, при която посланието е отворено и позволява на мотивираната целевата аудитория сама да направи изводи за продукта или марката. как да се изрази символично? Този въпрос визира формата на посланието. Читателите на списания и вестници, слушателите на радио, зрителите на телевизията, посетителите на интернет сайтовете не са си поставили за основна цел да събират информация за рекламни послания. Те ще бъдат “атакувани” с тях чрез силно въздействащи заглавия, поставени в различен шрифт и в подходящ размер. Важно е да се определи за кого са предназначени и какво е основното им съдържание. Всеки аспект на комуникационното съобщение (размер, шрифт, обем на текста, относителният размер и разположението на всеки елемент) носи информация за целевата аудитория. Успешният графичен дизайн е смислен, когато помага на потребителите да разберат посланието. Подходящият размер на заглавието се определя от неговата важност и от пространството, което го отделя от съседните полета, текст и графики. Дебелината на линиите зависи от шрифта и заобикалящото бяло поле, като се смята, че дебелите линии пречат на четливостта, а тънките – губят своята ефективност при комуникационните съобщения. От една страна, контрастът балансира пространството, определено за текст, графики и бели полета, а от друга – контрастиращите размери създават визуално напрежение, което спомага да задържи потребителя заинтригуван. Цветът е изключително силен дизайнерски инструмент. Той може да бъде използван с цел привличане на вниманието на читателите (зрителите), да внуши определено настроение или просто да направи страниците по-светли. Важна функция на цвета се отрежда на възможността му да спомогне за отличаване на фирмената стока от тази на конкурентите. Ето защо е необходимо специалистите да изследват както психологическите, така и социологическите страни на възприемането на цвета на всеки пазар, отчитайки различията във вярвания, религия, култура, етноси и т. н. Добре подбраните шрифтове и цветове на опаковките или продуктите осигуряват добро отношение от страна на потребителите със своята функционалност и красота. Смята се, че топлите цветове (оранжеви и жълти) са наситени с напрежение и привлекателност и подчертават най – важните елементи в комуникационното съобщение. Те възпроизвеждат така нар. гръндж киберпънк ефект, благодарение на сблъсъка, а не на хармонията. ”Червеният цвят се асоциира и с огън, кръв, символ е от една страна, на любов и радост, а от друга – на вражда и война. Той се определя като основен хералдически цвят и с него се обозначава власт и величие.“ Студените цветове (зелени, сини и морави) придават елегантен външен вид на посланията и гарантират тяхната завършеност, тъй като нито един цвят не привлича прекалено вниманието на целевата аудитория. Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|