Реклама Медия планиране

• 
  Експертен опит – представлява специализирано познание, което комуникаторът свързва с посланието. Рекламният източник може да бъде институция или личност с професионален опит, който гарантира характеристиките на представения продукт или услуга. Одобрителните реплики, получени при диалог между потенциални потребители за съответна марка продукт, постигат голям въздействащ ефект, който се засилва още повече при така нар. скрита камера. Непринудената обстанавка, изненадата от въпросите, възрастта, професионалното облекло, говорът непосредствено влияят върху аудиторията и засилват доверието в рекламния източник.
  
• 
  Внушаваното доверие е вторият фактор, който е свързан с това, доколко източникът се възприема като обективен и искрен от потребителите. Определя се още като правдивост, която се гради на основата на добре изградена репутация в обществото, лансирана и поддържана и от комуникационната система “връзки с обществеността”. Наетият от фирмата източник трябва да предостави на аудиторията уникално, т.е. “изключително предложение за продажби“.
  
• 
  Привлекателността е третият фактор, който е синтез от естественост, хумор и искреност на източника на посланието. Силата на въздействие идва от удачния избор на индивидуалността и правоподобността на персонажа, който превъплащава специфичните качества на продукта. От значение са не само физическите качества на избраната личност, но и такива, към които аудиторията се стреми в живота или мечтите си. Това превъплащение за идентичност е характерно за по- мащабна справочна група, която се стреми към подобие и докосване до идеала. Следователно силната индивидуалност трябва да придаде очакваната значимост на съобщението и да остане “извор” на внимание и интерес от страна на аудиторията.
  

Днес пазарът е препълнен с толкова много продукти и възможности, че ако не рекламираш успешно, дори и да правиш най-добрия продукт на света, няма кой да разбере за това. Големите компании разбират това и техните реклами често са истински произведения на изкуството. Не е нужно обаче рекламата да е скъп клип, изработен с помощта на стотици души персонал. Понякога една обикновена фраза изпраща толкова силно послание, че се запечатва в главите на милиони.