Същност и значение на дистрибуцията
Изтегляне 358 Kb.
|
Свързани:
ЕЛЕКТРОННА ТЪРГОВИЯ - ИНТЕРНЕТ БАНКИРАНЕ - ГОТОВО
- Навигация на страницата:
- 3.2 Видове дистрибуционни канали
| 3. Дистрибуционни канали
3.1 Дистрибуционни канали. Същност и структура на дистибуционните канали Канал на дистрибуцията е група от лица и организации, които насочват потока от продукти от производителите към купувачите. Много често в литературата каналите на дистрибуция се определят и като звената, местата, през които стоките преминават и където се изпълняват необходимите операции и процедури. Каналите на дистрибуция доставят стоките в точното време на тоното място и в точно количество, за подходящоя купувач. В дистрибуционните канали участват различен брой посредници. Пазараният посредник е междинно лице или организация, която свързва производителите с клиентите. Всеки от тях има определни функции и отговорност. Дейността на всеки участник зависи от дейността на останалите участници е канала. Дистрибуционната система, изградена от една компания, има устойчив характер и ключово значение на важен ресурс. Пътят на предвижване на стоките от производителите до потребителите се съпътства от различни технологични операции и от дейности по придвижването, приемането и предаването на стоките, прехвърляне на собствеността, комерсиализация на стоката и обслужване на различните нива на потребители – купувачи. Освен със своята сложност и многообразие дистрибуционните канали се отличават и с голям риск и отговорност. Върху изграждането и функционирането на дистрибуционните канали оказват влияние както контролируемите, така и неконтролируемите фактори. В съвременната икономика повечето производители не продават стоките си директно на крайния потребител. Между производителя и крайния потребител стоят групи пазарни посредници, изпълняващи разли1ни функции и носещи различни имена, те придвижват стоката, информацията и документите. Това е същността на канала на дистрибуцията. 3.2 Видове дистрибуционни канали Съществува многообразна класификация в зависимост от различните критерии: А. В зависимост от степента на специализация и обхвата на услугите специализирани – канали, които придвижват и разпределят до потребителите точно определн вид информация универсални – през тях преминават разнообразни продукти Б. В зависимост от обслужваната територия вътрешни – структурата на канала е разположена на територията на страна международни – структурата се разполага и извън страната. Характерни за 21в. са транснационалните и трансконтиненталните дистрибуционни канали В. В зависимост от субектите, които контролира каналът дистрибуционни канали, контролирани от производителите дистрибуционни канали, контролирани от ТЕ дистрибуционни канали, контролирани от ТД дистрибуционни канали, контролирани от потребителите Г. В зависимост от това дали е инвестиран или не собствен капитал Собствени: за производителя – характерни с големи производители, разполагащи с необходимите ресурси за изграждане на дистрибуционна система за ТЕ за ТД Чужди: чужди за производителя чужди за ТЕ чужди за ТД Д. В зависимост от начина на придвижване на материалните ресурси и продукти до потребителите и броя на посредниците. Преки – съществува директна връзка между производител и потребител. Той се прилага при дистрибуцията на малко количество продукти, но с висока цена и сложни технически характеристики, насочени към ограничен целеви пазар. Като начин на реализация на продукцията този вид дистрибуционни канали е лукс за повечето производители. Опосредствани – характерни за придвижването на продукти, предназначени за широк кръг от потребители. Тяхната характерна особеност е наличието на посредник, подпомагащ физическото движение на стоките. Хибриднби Е. В зависимост от вида и характера на минаващите стоки през канала и кои пазари обслужват. канали за потребителски стоки, канали за краткотрайни и дълготрайни стоки канали за индустриални стоки канали за услуги канали за капитали канали за медийни услуги Ж. В зависимост от това какво се движи в канала – веществени, трудови, работна сила, капиталово, финансови, услуги и др. Те съответствуват на основните видове пазари, които обслужват – стокови пазари, капиталови пазари, трудови пазари, пазари на услуги и др. Изтегляне 358 Kb. Сподели с приятели:
|