Тема 7: pr кампания. Видовеpr кампании. Как да планираме успешна pr кампания
Изтегляне 344.36 Kb. Pdf просмотр
|
- Навигация на страницата:
- Подробна типология на кампаниите
| Видове PR кампании Кампаниите по PR се класифицират от гледна точка на целите им. Известни са два подхода за аранжиране на целите: по-подробен и по-обобщен. Подробна типология на кампаниите Тази типология се свързва с името на П. Джаксън, който извежда 6 типа кампании: Кампания за обществено осведомяване (Awareness campaign) Цел на този тип кампания е да съобщи, да осведоми целевата публика за съществуването на нещо - организация, продукт, услуга, проблем - въобще на нещо, за което да се изгради най-простата първична представа. Информационна кампания (Information campaign) Тя е различен тип от осведомяващата кампания, защото цели предоставянето на достатъчен обем информация за обекти, събития, факти, организацията в цялост. Кампаниите от този вид развиват информационна верига от съобщения с изведени информационни върхове и включват в стратегиите си покритие на информационното пространство в медиите. При тях се наблюдава ефектът на натрупване и разширяване на осведомеността на публиките за обекта на кампанията и неговата популяризация, т.е. постигане на известност (publicity). Образователна кампания (Education campaign) Образователната кампания се различава от информационната по това, че предава съдържанието чрез педагогически комуникационни форми. Освен това тя цели такова усвояване на знанията, при което емоционално - психологическото им акумулиране става чрез формиране на поведенчески модели, показващи използването на натрупаното знание. Поддържаща, подсилваща кампания Това е активност, чиято цел е да затвърди и усили вече изградени и споделени ценности. Кампаниите от поддържащ тип подкрепят и развиват положителния корпоративен имидж, добрата репутация на организациите. Убеждаваща кампания (public persuasion campaign) Убеждаващата кампания има за цел да трансформира нагласите, мненията и отношението на публиките в близка до позицията на организацията насока. Това винаги означава, че у публиките се създава когнитивен дисонанс, който трябва да се преодолее. Преодоляването на когнитивния дисонанс е труден процес, но ефектът на убеждението е свързан на първо място именно с неговото постигане. Кампания за модифициране на поведението (behavior modification campaign) Този тип активност интегрира убеждаваща + мотивираща кампания - напр. когато убеждаваме хората да слагат предпазни колани при шофиране или да не кормуват в пияно състояние. 4 ТЕМА 7: PR кампания. ВидовеPR кампании. Как да планираме успешна PR кампания Изтегляне 344.36 Kb. Сподели с приятели:
|