Принципи за успешно провеждане на PR кампания Наред с моделите и практическите насоки, давани от различните автори по отношение на планирането и провеждането на кампании, се извеждат и няколко основни принципа, свързани с кампаниите. Независимо от разнообразието на кампаниите, произтичащо от целите и тактиките, във всички успешни кампании могат да се изведат 5 повтарящи се принципа според авторите Нюсъм, Тюрк и Крюкеберг: Преценяване на целите, нуждите и възможностите на приоритетните публики от гледна точка на обекта на кампанията. Систематично планиране на кампанията. Продължително наблюдение и оценка, за да се разбере кои елементи работят добре и къде са необходими допълнителни усилия. Отчитане на предимствата на различните медии и на междуличностните комуникации. Избор на подходяща медия за всяка приоритетна публика според възможностите на медията да транслира посланието по най-подходящия начин. Счита се също така, че някои характеристики на кампаниите са задължителни за техния успех - например образователният аспект и инженерингът. Образователният аспект се изразява в това, че кампанията непременно трябва да събуди интерес у публиките: тя трябва да каже нещо, което публиките не знаят, или да им даде нов поглед към нещо, което те знаят или мислят, че знаят. Инженерингът е критичен фактор за промяна на поведението. Той означава да се осигурят средствата, чрез които публиките ще направят онова, което ги подтикваме да правят - средствата трябва да са налице и да са удобни за използване. ПРИМЕР: ако искаме хората да изхвърлят боклука си разделно, специалните контейнери трябва да са осигурени в достатъчно количество и да са поставени на най-удобните за използване места.
