6
ТЕМА 7: PR кампания. ВидовеPR кампании. Как да
планираме успешна PR кампания Когнитивен ефект – хората стават чувствителни към нашите послания (ролята на послания играят самите събития).
Афективен ефект – въздействието върху нагласите на аудиторията, и то целенасочено води до благоприятна оценка на нашите послания.
Конативен ефект – публиката да промени своето поведение и
да се държи по начина, по който желаем.
ПЛАНИРАНЕ НА КАМПАНИЯ (примерен казус) Примерна ситуация:
Компанията за производство на автомобили Х цели да утвърди имиджа си на социално отговорна организация и
решава да заложи на Кампания за модифициране на поведението (behavior modification campaign). Например кампания, целяща да мотивира хората да използват предпазен колан в автомобила.
Стъпки при планиране на кампанията: 1. Да си отговорим на въпроса „Защо” (какви са цели на кампанията) Цел: Целта на кампанията е компанията “Х” да утвърди репутацията си на коректно социално отговорна компания; да повиши разпознаваемостта на марката и
асоциирането й с качество, удобство, социална
отговорност и коректност;
Сподели с приятели: 
