Да си отговорим на въпроса „Какво”

2.
Да си отговорим на въпроса „Какво” (какво е ключовото
послание на нашата кампания, какво казваме на публиката)
Ключови съобщения:
Компанията Х алармира: използването на предпазен колан спасява човешки живот
Компанията Х подкрепя използването на предпазен колан


1.
Да си отговорим да въпроса „На кого” (кои са публиките на
нашата кампания)
Целева публика на компанията са:
Настоящи клиенти
Потенциални клиенти
!
Тъй като кампанията е социална и обхваща широк кръг от обществото
(всички, използващи автомобили), посланието ще достигне до широка публика. Така ще се повиши разпознаваемостта на марката, асоциирането й

7
ТЕМА 7: PR кампания. ВидовеPR кампании. Как да планираме успешна PR кампания като социално отговорна, утвърждаването й сред настоящите клиенти и привличането на нови клиенти.
Кампанията на компания “Х” може да се интерпретира като “специален подход към клиента чрез неговото полезно образоване”. За този PR аспект на кампанията е подходяща пресконференция за обявяване старта на кампанията, изпращане на прессъобщения, специални събития, интервюта, разпространение на брошури, листовки и т.н.
2.
Да си отговорим на въпроса „Как” (кои са начините за
осъществяването на кампанията и отделните стъпки)
Разписването на дейностите по тази кампания може да изглежда така:
Примерен график на кампанията
Дейност
Февр
уари
Март
Април Май
Юни
Изследване на репутацията на Х
(провеждане на проучвания)

Организиране на пресконференция

Прессъобщение:
Изработване
Изпращане
Проследяване на публикациите



Организиране на интервюта



Информационни брошури, листовки
Изработване
Разпространение





Организиране на специално събитие
(например с партньорство на КАТ)

Измерване на ефекта от кампанията:
Провеждане на проучвания
Измерване на медийното присъствие
