3.оценка на алтернативите-определяне на значимостта на отделните хар-тики на различните алтернативи и селектиране на най-добрата.Няма прост и еднозначен модел на оценяване от страна на потребителите. Модел на очакваната стойност (оценка на няколко харак-ки едновременно,различна тежест в общата оценка-печели марката с най-висока оценка).Модел на идеалната марка-потребителя избира тази марка,която е най-близко до неговия идеал.Модел на съпоставянето-потребителя определя мин.допустими равнища за св-та и зачита само тези марки,които отговарят на всички мин.изисквания;
