Тема: Психологически аспекти на маркетинга в политиката
Изтегляне 142 Kb.
|
Свързани:
ref igrataа, etichenkodeks
- Навигация на страницата:
- Психологически аспекти на маркетинга в политиката. Политическа пропаганда и манипулация Изготвил: Преподавател
- 1.Същност на общественото мнение
|
Колеж по икономика и администрация гр.Пловдив КУРСОВА РАБОТА ПО ПОЛИТИЧЕСКИ МАРКЕТИНГ ТЕМА: Психологически аспекти на маркетинга в политиката. Политическа пропаганда и манипулация Изготвил: Преподавател: Йовка Костадинова проф.д.п.н. Георги Манолов Фак. № 2012 Политическата комуникация и общественото мнение Общественото мнение е сложен социално-психологически феномен, насочен към решаването на актуален проблем, който вълнува публиката. То се поражда на основата на индивидуални мнения. Негов носител са големите социални групи. Процесът на формиране на общественото мнение е реално възможен само от наситена с многопосочна информация в социалното пространство. Няма ефективна политическа комуникация, ако тя не формира обществено мнение. Това е напълно обяснимо, понеже чрез масмедиите така може да се преобърне общественото мнение, че даже и твърди „константни нагласи" да се променят радикално, както често става по време на избори. 1.Същност на общественото мнение Според У. Липман изучаването на общественото мнение трябва да започне от признаването на тристранната връзка между мястото на действието, човешката представа за него и човешката реакция на тази представа, която се изгражда относно мястото на действие". Чрез тази дефиниция се създава обективна представа (според нас) за същността на общественото мнение, тъй като изведената тристранна връзка в значителна степен изразява основното предназначение на това понятие. В този смисъл общественото мнение представлява един комплициран социален феномен, който преди всичко е насочен към решаването на актуални проблеми (политически, икономически, местни) и който наистина интересува съответните общности хора. "Общественото мнение - смята Здравко Райков - се ражда на основата на личностните, индивидуалните мнения... и е резултат от сложния процес на взаимодействия на тези мне ния. Негов носител са големите социални групи - това го раз личава от мненията на отделните личности..." И още - не мислимо е да се появи обществено мнение при отсъствие на плу ралистична информация" (подчертаното е мое - Г. М.), която заедно с критичността (като принцип) оформя характеристиката на този феномен, от една страна; докато, от друга, самата инфор мация изпълнява друга важна функция - обосновава и обяснява зависимостта (и обвързаността) между политическата комуника ция и общественото мнение. Характеристики на общественото мнение Общественото мнение представлява оценки и готовност за действие; Общественото мнение дава израз на съзнанието, че и други хора ще реагират така; Налице е желанието публично да се изрази общественото мнение; Общественото мнение има конфликтен характер и действа решително; как по тях да разграничим дали има формирано обществено мнение. Признаците на общественото мнение според Здравко Райков „Технологията на успеха” са: -носител на общественото мнение са големи социални групи, което го различава от мненията на отделните личности; -то възниква само по важни въпроси; -появява се само когато има спорен въпрос; -насочено е към обект, който е добре познат и както казахме по- горе има достатъчно информация за него; -изразява се от отделни хора със съзнанието, че и другите ще реагират; -податливо е на промяна- тук бих добавила, че тази промяна може да дойде от най-различни източници- като се започне от някаква информация, която се появи, нови хора или някакви обстоятелства, които да го променят; -често то има конфликтен характер, което е разбираемо; -винаги е емоционално оцветено; -решително е; -има оценъчен характер; -неустойчиво е, зависимо е често от интересите на своите носители - те като членове на тази група, която изразява дадено обществено мнение Изтегляне 142 Kb. Сподели с приятели:
|