130
постъпят по определен начин, защото „искат“, а не, защото „трябва“ – довежда до по-трайно поведение.
Интересното е, че когато табелите са поставени непосредствено преди стълбите и ескалатора, хората решават да се подчинят на императивното
„Използвайте стълбите“. Намирането на мотивацията „искам да“ е
от ключово значение, когато се търси ефективната промяна. Но когато си притиснат от времето (а също изморен, изнервен или гладен), тогава е за предпочитане да знаеш точно какво трябва да направиш – с други думи да избереш по задължение. В този случай виждаме практическата полза от автоматичната реакция – навика.
Функционалната магнитно-резонансна томография (fMRI) показва, че под въздействието на стимул, който се свързва с определена награда –
вкусна храна, пари, секс, цигари за пушачите и упойващи вещества за наркоманите,
– се активира „центърът на възнаграждението“, онези структури и системи, които карат един човек да търси леснодостъпното удоволствие. Когато се ограничи това въздействие и
се премахне изкушението, се спестяват доста ядове на „изпълнителния мозък“ – областта, която обединява когнитивните и емоционалните процеси и изработва подходяща линия на поведение.
Ето няколко практически стъпки, с които можеш да промениш архитектурата на избора си по метода на Талер и Сънстейн:
Сподели с приятели: