Факултет „общовойскови” учебна
Стратегически цели в маркетинга
Изтегляне 29.27 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- Използвани източници Учебник по Маркетинг
- Наръчник "Стратегически маркетинг"
| Стратегически цели в маркетинга.
Стратегическите ориентири в развитието на всяка фирма са декларирани във визията (разкрива характерните качества и идентичността на фирмата, обрисува дългосрочните перспективи и изразява стемежа към растеж), мисията (декларира принципите, приоритетите, аспирациите по отношение на бъдещето; очертава индустриалния, продуктовия, пазарния, конкурентния, географския и организационния обхват на фирмата), целите и задачите й. Целите произтичат от изразената визия и декларираната мисия. Ориентирани са към усъвършенстване на прилаганата стратегия, създаване на устойчиви преимущества, разкриване на нови перспективи и др. Класифицират се на дългосрочни (5-10г), средносрочни (2-5 г). краткосрочни (1-2г). Дългосрочната цел на всяка фирма трябва да бъде осигуряването на стабилна и трайна поддръжка от потребителите. Стр. цели в маркетинга се отнасят до клиентите и конкурентите. Използват се качествени (общ и размит характер) и количествени цели. Фирмите създават устойчиви и конкурентни предимства чрез качествени продукти на приемливи цени. Измененията в маркетинговата среда налагат промени в целевта ориентация на фирмата. Фирмите често набелязват противоречиви цели, в които са заложени потенциални конфликти. Наличието на приоритети разрешава конфликтите между отделните цели и разпределя правилно маркетинговоите ресурси. Целите служат за количественото оценяване на успеха или неуспеха на фирмата. Съвкупнустта от набелязани цели може йерархично да се представи като дърво на целите. Използвани източници Учебник по Маркетинг – автор Ваня Банабакова http://www.smarketing.org/ - 11.11.2019г. https://issuu.com/g.petrov/ - Наръчник "Стратегически маркетинг" Георги Петров https://www.bg-ikonomika.com/ - 11.11.2019г. Стратегически маркетинг – Стефан Христов /УНСС/ Изтегляне 29.27 Kb. Сподели с приятели:
|