Инструментът на рекламата
Таблица 1. Абсолютни и относителни разходи за реклама в Happy
Изтегляне 47.13 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- Медия Видове реклама Абсолютни разходи Относителни разходи
- Таблица 2. Разходи за използване на собствени рекламни средства в Happy
- Таблица 3. Честота и време на рекламиране в Happy
- Време на рекламиране
- Използвани източници
| Таблица 1.
Абсолютни и относителни разходи за реклама в Happy
Като собствени рекламни средства в Happy се представят уеб-страницата на веригата ресторанти, проспекта, брошурите и дипляните, които издава периодично, както и рекламните носители, които се предлагат в самите ресторанти. Разходите за тях са както следва: Таблица 2. Разходи за използване на собствени рекламни средства в Happy
От гледна точка на изпълнението й във времето, рекламната дейност на верига ресторанти Happy се разпределя по следния начин: Таблица 3. Честота и време на рекламиране в Happy
На място в самите ресторанти Happy се предлагат следните рекламни средства: HAPPY NEWS Списание „Happy NEWS” е месечно издание, с тираж 15 000 бр. и се чете от над 500 000 наши клиенти всеки месец. Всеки наш клиент може да си вземе „Happy NEWS” и вкъщи, тъй като се разпространява безплатно в нашите ресторанти, и е предназначено за всички тях. ”Happy NEWS” се издава от началото на 2007 година. То е с обем 30 страници и се разпространява в София, Варна, Пловдив, Русе, Бургас, Шумен, Нова Загора, Сандански и крайпътните ни заведения. Читателите ни са модерно мислещи хора, мъже и жени, основно на възраст 25 – 55 години, с активно отношение към бизнес климата в страната. „Happy NEWS” съдържа интересна, полезна и актуална информация, развлекателни четива и хумор от света на ресторантите, храните и напитките. ХЕПИ ТВ Поставяйки винаги на първо място КЛИЕНТА, и стараейки се той винаги да се чувства добре в нашите заведения, да си тръгва с усмивка, и да се връща с нетърпение, ние създадохме информационния канал Happy TV. Happy TV е Digital Signage канал, който се излъчва във всички наши заведения. Основната концепция на канала е да забавлява и развлича нашите клиенти, като същевременно предлага ежедневно супер актуални спортни и хайлайф новини , хороскоп и прогноза за времето. Отскоро излъчваме и рубриката „Вкусна порция знание” от уникална по рода си Забавна и Вкусна Happy енциклопедия . В разнообразната и постоянно обновяваща се телевизионна програма може да гледате единствено при нас рубриките „Великите идеи”, „Landmarks”, “Celebrity Bites”, “Deluxe” , “Eurosport WATTS”. По Happy TV може да гледате на живо всички спортни събития, футболни мачове, тенис турнири, Олимпиади и Първенства. ХЕПИ МЮЗИК Хепи Мюзик е уникална по рода си концепция за България, която Хепи предлага на своите клиенти. По своя характер Хепи Мюзик е радио канал, излъчван във всички ресторанти от веригата, чрез специален софтуеър, единствен по рода си за страната. По музикалния канал се въртят най-горещите хитове от световните класации, както и професионална селекция на чилаут, евъргрийн и ретро хитове за следобедните часове. Специално за Хепи мюзик световно известна американска компания създаде изключителни джингли и спотове, в които най-големите звезди поздравяват специално слушателите на Хепи мюзик. Заключение Съвременната реклама е скъпо начинание. В световен мащаб разходите за реклама непрекъснато се увеличават. Днес фирмите са принудени да влагат във въвеждането и утвърждаването на новата си продукция на пазара много по-големи средства, отколкото производството на същата продукция. Финансовите средства, отделяни за рекламна дейност, са напълно обосновани и в повечето случаи са ефективно вложени инвестиции с дългосрочно значение. Рекламата влияе върху потребителското поведение и нагласи само, ако проникне през системата от психологически бариери, които защитават съзнанието на купувача от несъответстваща на неговите вярвания и поведения информация. Една реклама е успешна само, когато рекламният образ и текст привличат вниманието и се запомнят. Тя използва доказателства за предимствата на продукта или услугата, гарантира качеството или създава абстрактна представа за марката. Създава атмосфера, съответстваща на мотивите, стимулиращи желание за покупка. Рекламата въздейства върху емоциите и представата за начина на живот, като посочва предимствата от използването на продукта. Тя влияе и върху отношението на потребителя, създавайки асоциации за съответния рекламиран обект, като положително и благосклонно мнение предизвикващо повишаване на интереса към продукта. Оформя се нагласа за покупка, която се реализира при наличие на възможност. Рекламата влияе директно върху покупката, както и покупката на даден продукт или услуга могат да заострят вниманието към рекламата. Рекламата е само един от елементите на маркетинговия микс и нейните цели произтичат от целите на маркетинга. Те трябва да бъдат прецизно формулирани, определяйки целевата аудитория и желания ефект. Целите определят рекламното съобщение, медията и процедурата за оценка ефективността на рекламата. Използвани източници: Анастасова, Л., Маркетинг на туристически продукт – комуникационна политика в туризма и услугите, Габрово, 2010 Велев, М., Маркетингови комуникации, София, 2008 Доганов, Д., Маркетинг в туризма, Варна, 2009 Калагларски, Г., Пъблик рилейшънс и реклама, София, 2002 Ракаджийска, С., Туристически пазари, реклама и пъблик рилейшънс, Варна, 2008 Рафаилова, Г., Маркетинг и реклама в туризма, Варна, 2010 Рибов, М., Ресторантьорство и хотелиерство, София, 2007 www.happy.bg Изтегляне 47.13 Kb. Сподели с приятели:
|