Инструментът на рекламата
Изтегляне 47.13 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- Формулирането на темата
- Рекламният бюджет
| Рекламното съобщение трябва да привлича вниманието, да предизвиква интерес, желание и убеждения за покупка. Всеки рекламен отдел или агенция има свои принципи за неговото съставяне. Формулирането на темата представлява израз на рекламната идея с думи или картини, за да достигне до създанието на аудиторията.
Конструкцията на посланието зависи от избраната медия и се състои от рекламно мото, текст, илюстрация и оформление. Всеки от елементите изпълнява определена функция, подчинена на основната рекламна идея. Целта на рекламното мото е да привлече вниманието, като буди интерес и любопитство, то трябва да е положително, да посочва предимствата на предлагания продукт, да съдържа марката на продукта и да е кратко и ясно. Основният текст трябва да обясни предложените аргументи в заглавието и да ги направи по-убедителни, за да стимулира аудиторията към покупка. Илюстрацията трябва да ангажира вниманието, да бъде в унисон с останалите елементи и да насочва вниманието към целта на рекламното послание, да бъде ясна, атрактивна, разбираема, да отговаря на имиджа на продукта. Оформлението характеризира правилното подреждане на отделните елементи. То трябва да засили степента на разбиране и убеждение на рекламното послание Понякога се разработват няколко теми на рекламната кампания, преди да се избере една от тях за изпълнение. При обсъждането се имат предвид няколко критерия, като едни от тях са съответствието с другите елементи на маркетинговата стратегия, отнасянето към целевата публика и приложимостта чрез промоционния микс. Други критерии са местоположението в комуникационната околна среда, достъпността, специфичността, както и възможността за предаване чрез масмедии, устойчивостта към обратните атаки и претенции и трайността. Рекламният бюджет се разглежда като планирано описание на кредитирането на рекламата в определен срок. Основно той включва разходи за платено пространство в медиите, а също и технически и административни разходи. Няма научен метод за формиране на рекламния бюджет. Размерът му зависи от вида на заведението за хранене и неговия капацитет. За формирането на рекламния бюджет се използват различни методи: метод „цели и задачи” – при него фондовете за реклама се разпределят след установяване на рекламните цели метод „процент от продажбите” – някои фирми изразходват за реклама само определен процент от миналогодишните продажби или от предвидените бъдещи продажби. Не отговаря на целите, тъй като бюджетът може да се окаже прекалено голям или недостатъчен да отговори на конкурентни заплахи метод „излишък от печалбата” – за реклама се ползва остатъкът от печалбата сред разпределянето й. Недостатък е, че рекламата не се разглежда като част от маркетинговата стратегия на компанията, а се явява като излишък и е възможно да не останат средства за финансирането й метод „процент от печалбата” – рекламният бюджет се формира на база процент от минали или планирани печалби, но недостатък е, че не разглежда рекламата като инвестиция метод „съобразяване с конкуренцията” – рекламният бюджет се формира на база оценка на предвидените за реклама разходи от конкурентна фирма, но това не позволява на компанията да бъде лидер или първа на нов пазар „намаляване на риска” – рекламният бюджет се формира на база предполагаеми загуби от продажби на продукта, ако фирмата не го рекламира. Най-общо рекламният бюджет съставлява 0,5-4,5% от стокооборота. Малки ресторанти, които не могат да си позволя самостоятелна реклама, се обединяват в рекламираща кооперация, за да могат да постигнат по-добър ефект. Изтегляне 47.13 Kb. Сподели с приятели:
|